营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

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2年前

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【摘要】:今天,阿广就给大家盘点一下那些品牌与世界名画之间有趣的碰撞。

广告大师伯恩巴克曾经说过“广告的本质是艺术”,一个优秀的广告,可以被当作一部电影来欣赏,广告文案就像电影台词一样富有感染力。

作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画正逐渐被广告人利用起来,借助名画高逼格的艺术感给品牌赋能也成为新的营销方式。通过品牌与名画之间的恶搞,既提升了消费者的艺术修养,也在用户心中种下了更加富有文化艺术内涵的品牌形象。

美的空调 X 《蒙娜丽莎的微笑》

《蒙娜丽莎的微笑》作为与百慕大三角、尼斯湖水怪齐名的世界未解之谜,一抹微笑成为最具争议的谜题。在美的这则广告中,蒙娜丽莎微笑的秘密被彻底揭开——它就是美的无风感空调(来自广告人的迷之自信),广告直观的讲述了普通空调“冷风直吹”和炎热的天气给蒙娜丽莎所带来的困扰。直到遇上美的无风感空调,才露出了微笑,搭配上动感的BGM,用更加有趣的方式巧妙的引出了产品的卖点。

配合视频,美的还创作了名画版海报,以不同的世界名画为背景,巧妙构建人物与天气的关系,呈现你从未见过的搞怪娜姐。

《蒙娜丽莎》vs《麦田与收割者》

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《蒙娜丽莎》vs《梵高在阿尔勒的卧室》

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《蒙娜丽莎》vs《呐喊》

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《蒙娜丽莎》vs《维纳斯的诞生》

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雀巢咖啡 解忧小剧场《名画篇》

看完雀巢的这支广告,作为一名社畜,只能说“不要太真实”。

广告结合当下年轻人的真实现状,包括工作、父母催婚、谈恋爱、考试、减肥,用名画的方式把这些焦虑一一呈现出来,而随之出现的雀巢咖啡则像是一剂良药,缓解了疲惫和糟糕的情绪,它告诉我们要微笑面对(微笑)。

雀巢用一种更加有趣的方式呈现世界名画,配上文案和场景,代入感太强了,感觉我就是梵高。

海报

我数到十,

假如你再不出现......

我就再数一遍。

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凌晨1点

修改第N版方案的____

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看书五秒钟后的____

“头好痛,必须玩会儿手机了。”

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小米MX2S手机

这支小米广告照样把名画玩了个遍,通过手机不同的功能把广告分为三个部分,分别是:AI人脸解锁、AI场景识别、AI双摄。

虽然手机功能本来没有太亮眼的地方,但是搭配上各种各样的世界名画,记忆点一下子就深刻起来,再配合三句不同的文案,把画的美和手机的功能巧妙的结合起来,仿佛经历了一场梦幻之旅。

AI人脸解锁  

你有千百种风情,我有熟悉你的眼睛

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AI场景识别相机

世界有千万种美,我有一双看懂美的眼睛。

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AI双摄  

你很美,你身后的梦,和你一样美。

抖音H5

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在抖音的这款H5中,名画中的主人公化身成一个个大V,跟着音乐抖抖抖起来,让原本遥远不可及的画中人物变得真实起来,通过点击h5里面的内容,给用户传达了产品全民参与的理念,告诉观众,“这些人都在玩,你还不来吗?”

营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

NIKE

在别的品牌和名画玩的不可开交的时候,Nike也不甘落后,于是就把它标志性的勾子植入到了一幅幅世界名画中(这毫无违和感的画面是怎么回事)

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帮助Nike实现这件事的是一位来自于意大利的新锐艺术家—Davide Bedoni。在不改变原有画面的情况下,把Nike的logo巧妙的创作到世界名画中,让Nike又多了一层艺术家的身份。

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营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

不过在欣赏这些广告的时候,总有种赵四代言supreme的感觉(我也不知道我瞎说的)

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乐高积木

用乐高积木把世界名画拼出来,虽然画面完全没有清晰的人像,但是总感觉给人一种朦胧的美,用户不用去细想,就知道内容是什么,在画面本身已经有很强记忆点的时候,消费者会自然的关注到品牌上来。

《蒙娜丽莎》 营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

《戴珍珠耳环的少女》

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《抱银貂的女子》

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成都地铁

地铁大家都坐过,总有些广告灯箱牌会吸引我们,而成都体育馆地铁站的几幅展览画就很好的吸引了行人的注意。策展人想呈现给观众的是在男性说这些话的时候,女性则可以用一个简单的白眼来缓解局面,给男性剧烈的精神打击,并表明自己的强大。

虽然不是很明白为什么非要用名画中的人物,但是这强烈的视觉冲击,我已经忘了他们原来是什么样了。

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乌克兰防疫宣传

虽然国内疫情已经基本稳住了,但是国外疫情还是十分严峻的,再加上国外的老铁们又十分渴望自由,所以防疫宣传是不可少的,于是乌克兰的防疫宣传广告就把世界名画改成疫情版了,用这种有趣的方式告诉大家,远离人群才是最安全的。(奇怪的艺术修养提升了)

营销盘点:品牌与世界名画之间有趣的碰撞

最近几年,品牌营销的方式越来越多,同质化也越来越严重,用户逐渐出现了审美疲劳,而名画营销的方式则让消费者眼前一亮,也更易于接受。

随着时代的发展,用户的艺术修养和审美逐渐提高,很多人在考虑是否购买一件产品时,都会考虑到产品本身的艺术价值和美观度,更加注重情感层面上的体验。

而品牌选择世界名画进行营销,也是因为名画自身所携带的巨大价值,不管是《蒙娜丽莎》还是《向日葵》,它们在世界各地都广为流传,品牌捆绑名画这一艺术IP,是放大品牌传播效应的最佳路径之一。又正因为名画本身的传播度,在品牌与其联动时,也降低了品牌的沟通成本,提高了传播的效率。

本文由广告狂人作者: 创意广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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