影院媒体广告该火起来了吗?

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【摘要】:这次终于轮到影院媒体广告复兴了。

7月16日,电影局发布通知表示,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

作为数字营销人,F姐第一时间想到的是,这次终于轮到影院媒体广告复兴了。

户外广告呈现强劲的生命力

近年来,随着线上流量红利的逐渐消失以及价格不断走高,线下流量成为越来越多的互联网企业的新的流量入口,而户外广告便是争抢的一块重要阵地。与此同时,广告主在户外广告上的投入也在大幅度增加,特别是以电梯电视、电梯海报、影院视频为代表的新型户外媒体一直保持着增长态势。

但是突然而来的疫情改变了这种局面——受疫情影响,1月下旬到整个2月社会经济几乎停摆,户外广告成为受到冲击最为严重的媒介形式。新潮传媒开工首日宣布裁员500人;分众传媒一季度收入同比下降25.76%,净利润同比下降88.87%……户外广告在疫情下的遭遇重创程度由此可见一斑。

但是真金不怕火炼。随着经济的逐步恢复,户外广告特别是电梯LCD广告迅速反弹,成为最先从疫情影响中恢复的媒介形式。CTR媒介智讯的数据显示,3月,电梯LCD广告同比花费呈现1.5%的增长;4月,电梯LCD广告同比花费继续呈现小幅上涨,增幅达到5.4%;5月,电梯LCD广告同比花费增幅更是达到了47.3%。同时,电梯海报也呈现了良好的趋势,5月环比增长43.2%,同比增长22.9%。即便是传统户外与电视等媒介相比也是同比增长最快的。

图片来源:CTR媒介智讯

而影院媒体广告成为唯一还在冰封的户外广告媒介形式。毕竟,影院一天不开张,就不可能有品牌进行影院媒体广告投放。而如今,影院解封,这也意味着受疫情影响彻底冰封的影院媒体广告也将迎来复苏。考虑到影院已经长达半年的沉寂,人们的观影需求比较旺盛,影院媒体广告的复兴或 将 更加迅速。

潜力巨大的影院媒体广告

而事实上,影院媒体广告一直都有着巨大的市场潜力。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示:截至2019年12月23日,年度新增银幕8843块,银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。有数据显示,中国映前广告在2020年或将达到100亿元的市场规模。

图片来源:智研咨询

而这还只是影院媒体的一种媒介形式。此外,影院广告还有贴片广告,灯箱、贴墙、LED、展架等等,这些广告规模加起来将更加客观。

不仅如此,影院广告在疫情之前一直保持着高速增长的趋势。根据CTR数据显示,2019年前三季度影视视频广告同比增长3.6%,增长速度仅次于电梯海报为例第二位,而互联网广告同比减少4.2%。品牌对于影院广告的喜爱由此可见一斑。

图片来源:前瞻产业研究院

猫眼研究院推出的第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告显示,如今期待去影院观影的观众比例增至九成,随着疫情 收到 控制,人们回到影院的需求也越发强烈。

图片来源:猫眼研究院

可以预见,影院恢复营业后,观看人次将创新高。"用户在哪里,广告就应该在哪里"一直都是品牌营销的不二法则。而在这种情况下,广告主投放影院广告的热情也将大幅度提升,特别是7月20日解禁当天,影院广告可能会供不应求。

这一次,该 是轮到影院广告的时候了!

本文由广告狂人作者: Fmarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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