Social案例一周 | 天猫毕业季白衬衫、螺蛳粉又联名了……

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1年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

01

天猫毕业季白衬衫

广告主:Tmall 天猫

文学创作常使用“借代”的修辞手法,广告作品也不例外。上周,天猫推出一支广告片——加油白衬衫,用以指代初入职场的“小白”毕业生。

受疫情影响,今年的毕业生找工作更显困难,在这个特殊时机推出这支广告,似乎有种“公益助力”的味道,引起毕业生的共鸣,对于品牌长期形象的搭建和赢得年轻人的好感有着重要作用。把“白”隐喻成“什么都不懂但是什么都愿意尝试”的形象,某种程度上正中年轻人的下怀。

虽然套路相似,鼓励毕业生不畏艰难,但是新奇的“白衬衫”概念,再联合线上商家售卖白衬衫,形成一种闭合路径,足以引起话题度,提升品牌形象。

02

元气森林 x 好欢螺

广告主:元气森林 x 好欢螺

上周,新晋网红元气森林与“海王”螺蛳粉联名,推出名为“欢螺元气弹”的夏日限定礼盒。

螺蛳粉自不必多说,与五菱、人民日报、网易云都有过合作,但是相比之下,五菱推出的“贵妇级”螺蛳粉虽惹人注目,但是消费者或许不会花大价钱购买。因此个人认为此次联名的实际意义更大。二者都是食品饮料,这个合作都不需要大家联想,自己在家吃螺蛳粉的时候手边大概率就会配上汽水,或许是可乐、雪碧,当然也就可以是元气森林。炎炎夏日,嗦一口螺蛳粉自然舒爽,但是同时喝一口元气森林则更是清冽。二者联名强化“吃螺蛳粉的时候喝元气森林”这一印象,光是想象就足以让人自在。

03

喜小茶

广告主:喜茶

近日,网红奶茶品牌喜茶推出旗下产品——喜小茶汽水,宣称0糖0脂。

喜茶为什么会在这个时候推出「喜小茶」呢?喜茶有两条很重要的价值观,一是“客户第一”,二是“产品和品牌为核心”,不分主次,是一个整体。而似乎“横空出世”的喜小茶其实两年前就已经开始筹备了,想借此带给大家更合适的产品。

“健康饮品”的概念越炒越热,许多品牌都会推出低糖低脂甚至0糖0脂的饮品,例如上文提到的元气森林以及无糖可乐等。喜茶推出的喜小茶汽水走的也是这种路子,包装干净可爱,看起来就有一种夏日特有的清爽。除汽水本身,宣传海报也很有“清冽”的感觉,营造喜小茶的“应用”场景,透过海报,我们甚至能听到碳酸因子的“刺啦”声,能想象到夏日的美好。

04

麦当劳喵喵薯夹

广告主:McDonald' s 麦当劳

因“薯”与“暑”谐音,自2015 年起,每年临近大暑,麦当劳都会开展「大薯日」营销活动,并推出与薯条相关的周边来吸引消费者。时至今日,「大薯日」已经成为麦当劳沟通用户的一个具有周期性的节日IP。此次麦当劳就带来最新周边——喵喵薯夹,共 5 款,以盲盒形式进行发售。

3B(Beauty 、Baby 和Beast)原则一直是广告的热门选择,麦当劳的喵喵夹配以似乎正经实则冷幽默的教学视频,不仅开拓了喵喵薯夹的各种使用方法,还被萌了一脸。虽然个人认为就实际用途来说,略显鸡肋,但是相比那些毫无用处单纯可爱的周边来说,也算是有点实际应用场景。同时以盲盒的形式发售,也算是蹭了个热点。

05

俄罗斯环境保护公益广告

广告主:Greenpeace

近日,俄罗斯公益组织Greenpeace为提高大家对塑料危害的认识,设计了这组创作理念简单却很巧妙海报。

这种创意思路并不少见。第26届中国国国际广告节黄河奖的一张获奖作品就是采用了这种思路。

虽然枪支的危害很大,但是由于严加管控,对我们的直接影响较小;而塑料似乎危害不大,但是日积月累,会给世界环境造成无法挽回的破坏。用枪支的形象把塑料无形的危害化为有形,把抽象的概念转变为实际所感,是一种很好用的广告创意形式,但是要注意二者结合的自然性,如果太过牵强,则没有办法达到“意会”的效果。

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