沙雕广告、扎心视频:代入感和社交属性是最大传播动力

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2年前

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【摘要】:本周入选的营销案例几乎都可以算的上是病毒营销。有些很沙雕,让你看完之后“哈哈哈”还忍不住想找人一起来吐槽。

本周入选的营销案例几乎都可以算的上是病毒营销。有些很沙雕,让你看完之后“哈哈哈”还忍不住想找人一起来吐槽;有些很扎心,让大家有强烈的代入感,发到朋友圈还要配文“这就是我本人”。无论哪种,都会让用户进行自发传播。

所以,看完下面这些广告,哪些让你有转发冲动呢?

N1
腾讯医学ME大会

上周被鬼鬼发在朋友圈的一组图美到了。

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原来是腾讯医学ME大会的小程序游戏。点进去之后,游戏会提供给你一堆碎片,360旋转碎片团将碎片往中间靠拢,就可以拼成一个完整的图案。

这种专业度强的医学大会本来关注的人就不会很多,可是腾讯通过这种小游戏的方式吸引大家参与,通过用户自发分享到朋友圈,让更多人看到并参与进来,传播的范围就更大了。

2017年腾讯与BBC联合出品纪录片《蓝色星球2》就广获好评,是一件叫好又叫座的事。这次腾讯医学ME大会,让更多人关注科学,推动大众认知,真的很棒!

不过话说回来,这个游戏对游戏黑洞(我本人)来说……真的好难啊!

N2
厕所文案,真香

有网友说,厕所间就是社畜心灵的港湾。困了累了,厕所间里喘口气,简直是一天里最快乐的闲暇时光。

这不,舒洁台湾的新广告《上班族厕所文学》来了。以“还好有屁屁SPA舒拭中心”为主题,出了一本诗集,投放在台湾600间办公大楼厕所里。

沙雕广告、扎心视频:代入感和社交属性是最大传播动力

上班族厕所文学

职场屎事多,疗愈连载中

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微小却蕴含巨大力量

还好有屁屁SPA舒拭中心

数位策展人  洪小姐(25)

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〈思乡病〉

离乡背井到台北,至今已七年

过着用Amy大方自我介绍的人生

却悄悄怀念被称作雅婷的日子

两倍冷的冬天,三倍长的雨季

戴上微笑面具,阴郁参与利益至上的会议

夜幕低垂,办公桌上公文在累积

经验在累积

想念的重量也在累积

躲进厕所,释放溃堤的身心

一层干擦,收拾残留的脆弱

一层湿擦,回归勇敢的自我

看似微小安慰,却蕴藏巨大力量

凝视不夜的台北

我回冲一杯陪伴

敬城市里,等待归巢的万千倦鸟

而后继续用离乡

练习坚强

 

——数位策展人 洪小姐 25岁

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扫除爱恨情仇,人生继续向前走

还好有屁屁SPA舒拭中心

体育协会行销经理  邱小姐(39)

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〈有舍才有得〉

岁末年终大扫除,越扫越多感触

谢谢走不动的闹钟

忍耐我赖床时的胡乱拍摔

撑满365天才退休

谢谢皱巴巴的泛黄衬衫

汗水沉淀的领口、泪水洗涤的袖口

每个难关都无条件挺我

谢谢灰尘、谢谢脏污、谢谢油垢

你们的存在

都是我以生活换取梦想的证明

感激完外在的伙伴

走进厕所,辞谢内在的负重

以干加湿祝福他们

所有憋着的、囤着的,都找到出口

扫除爱恨情愁

人生继续向前走

 

——体育协会行销经理 邱小姐 39岁

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加班如棒球,为撑三餐而战

还好有屁屁SPA舒拭中心

财务副理  张先生 (37)

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〈办公室的延长加赛〉

加班如接力赛,为撑三餐而战

逐日缠斗至十二局下半

体力操练

意志力试炼

报表堆积如山的办公桌

如同被对手堆满垒包

两好三坏满球数,退无可退

扛住压力,拿出王牌终结者的骄傲

催到150km的快速直球!对决!

碰的一声,球落入捕手手套

主审挥舞着湿式卫生纸

三振出局,欢声雷动

艰难的胜果,无须香槟庆贺

赢家,比输家更在乎纡压

只愿细细感受干加湿的温柔触感

轻抚疲惫身心

纪念又一天的结束

 

——财务副理 张先生 37岁

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是清流,就不怕汙同流

还好有屁屁SPA舒拭中心

法务助理  薛先生 (26)

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〈出汙泥而不沾〉

公司内,如乱世中之皇城

总裁空降称帝,一干大臣做足表面功夫

御门听政,纷纷上奏表明心志

挥舞孔明的三寸不烂之舌

呐喊慷慨激昂的虚无口号

下了朝,将相们仍臭味相投

为瓜分利益,做尽狗屁倒灶之事

即使违反良知不择手段

伤及无辜亦在所不惜

不愿成为共犯,余拂袖离开办公室

踏入茅房,瞥见两包舒洁卫生纸

干加湿,令人感动轻唤甘宁老师

忆起其如沐春风的谆谆教诲:

混乱世道中

更要坚持道德洁癖

是清流,就不怕合汙同流

 

——法务助理 薛先生 26岁

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团队合作才能消灭残存的错

还好还有屁屁SPA舒拭中心

市场调查员  戴先生 (33)

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〈老鼠屎合作社〉

人生海海,职场是条船

扬帆起航,不怕神一般的对手

只恐老鼠屎一般的队友

资搜如齐心划龙舟,有人总是慢半圏

提案若大队接力,有人鞋带就是绑不紧

所有的努力,毁于一夕

年终奖金、海岛假期,皆如梦幻泡影

刺眼夕阳,恨铁不成钢

按捺爆发冲动,握拳迈入厕所

一层干擦,八成清爽

再层湿擦,十成洁白

原来团队合作,才能消灭残存的错

从此把关层层

展现负责任的精神

 

——市场调查员 戴先生 33岁

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不故步自封才有海阔天空

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环保协会公关  宋先生 (30)

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〈黄金不落外人田〉

认马桶的我,宛如守财奴

每日之初,首要之事

便是将积蓄整夜的黄金万两

深藏家中厕所,严禁携带外出

财不露白,况且是金条呢

然而今日办公室,一盘麻辣炒手的突袭

却让美好的传统美德,断然失守

举步维艰,踱进公司洗手间

我推开陌生的隔间门

慷慨地一泻千里

丰厚家产,寸金不留

然而迫不得已的新体验,感受却绝非负面

与干加湿卫生纸初相会

舒适犹如夏日微风拂面

不故步自封

才有海阔天空

有时乐于分享流通

人生更轻松

 

——环保协会公关 宋先生 30岁

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原来互补才是成功之母

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艺术指导  钟小姐 (32)

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〈平行线的交会点〉

我俩的性格,南辕北辙

从西洋星盘到八字命盘,全不对盘

尽管身处同间公司,却形同陌路

恰似两条平行线,永无交集之处

然而老板

却喜将两个绝缘体凑成一组

期盼我俩会如好莱坞警探电影

天雷勾动地火

上演空前卖座的轰动钜片

怀着内心的忐忑步入厕所

只见两包舒洁卫生纸

一干一湿,看似水火不容

却搭配的天衣无缝

先干擦,进行大范围清除

再湿擦,作细腻收边

我恍然大悟

原来互补

才是成功之母

 

——艺术指导 钟小姐 32岁

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屁屁放松,明早准时上工

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公务员  张先生 (37)

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〈打卡战争〉

生活若是战斗,打卡即是场阴谋

主嫌,资本主义的洗脑

帮凶,一丝不苟的时钟

两分钟刷牙、三分钟着装

无情分秒,催促人们上战场

马路喇叭声暴动

集体诉求红绿灯一路畅通

为妻子、为孩子

为说好的迪士尼乐园至死方休

七点五十九分,安全上垒

虚脱的我步入厕所,想舒缓打卡战斗后

身心俱疲的肌肉

豪迈干擦,疲劳紧绷瞬间消融

轻柔湿擦,舒适蔓延肌肤心口

屁屁放松

明早准时上工

 

——公务员 张先生 37岁

从文字到配图都很治愈,“小确丧”里带着一点不屈服的坚持,可能这就是我们社畜最后的倔强吧。

N3
买好凤,逛京东

京东脑洞大开,以“phone”的谐音“凤”为创意,推出“买好凤(phone),逛京东”的新广告,很好磕,很上头。

四支短片,四个故事,将“有价保、大折扣、无翻新、1元租”四个主题都表现出来了,脑洞大开又合情合理。个人觉得四个短篇里最棒的是第二篇“杨过剁手”,杨过因为京东手机五折秒,所以甘愿剁手买好凤,金庸看了想打人,打完之后想下单。

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京东手机11.11  全程价保不必等

买好phone  逛京东!

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京东手机11.11  手机五折天天有

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京东手机11.11  行货正品无翻新

买好phone  逛京东!

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京东手机11.11  5G手机1元租

买好phone  逛京东!

11.11现在几乎成了全网购物活动了,各家的营销活动应接不暇,广告也是铺天盖地,普通的促销广告对消费者而言可能都已经审美疲劳了。

京东另辟蹊径,做出了一条气质沙雕的广告,给促销广告这盘吃着有点腻的家常菜加了一把独特香料,吃起来就容易下咽多了。

N4
维纳斯断臂之谜

无独有偶,天猫也为了双十一活动拍了新广告《维纳斯断臂之谜》。也是以“剁手”为灵感,维纳斯因为买太多所以手都剁没了。

创意不算太新,但是表现形式很有意思,博物馆里的各种文物凑在一起聚餐,大家都有各自的苦恼,不知道该买什么好。

蒙娜丽莎想牙美,唐朝仕女要减肥,大卫想买厚大衣,兵马俑要水光肌。大家都在苦恼买什么好,然后引出天猫双十一“十万个买什么”,引导消费者关注双十一活动。

其实哪用得着搜索双十一买什么,想想双十一买得起什么,心里不就有数了吗?

N5
社交应该更轻松

聊天软件越来越多,年轻人的社交恐惧症却似乎越来越严重。边界感模糊,被迫团建,被贴标签,强立人设,无话可说,话题终结者,这些似乎是每个城市中的年轻人都会遇到的问题。

陌陌最近发布了一系列短片,就从这些方面下手为年轻人发声,提出“社交应该更轻松”。看完之后我只想说,你是不是在我身上安了监控器!这不就是社恐我本人吗!

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手撕标签,即可根治招黑体质

拒绝贴标签,社交应该更轻松

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所有无话可说,都只是无人可说

有话就直说,社交应该更轻松

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怕酒杯越碰越低,怕笑话越讲越黄

不想聚别聚,社交应该更轻松

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不是你不合群,是群不合你

不合群不怪你,社交应该更轻松

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朋友多了路好挤,防不胜防自来熟

远离自来熟,社交应该更轻松

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与其人海沉浮,不如网海冲浪

网友更靠谱,社交应该更轻松

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生活除了眼前的苟且,还有诗和离远点

相处讲分寸,社交应该更轻松

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心里有多空,心理包袱就有多重

不要想太多,社交应该更轻松

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飞得高不高,人设掉没掉,活得累不累

人设该扔扔,社交应该更轻松

沙雕广告、扎心视频:代入感和社交属性是最大传播动力

对付玻璃心,就得铁了心

拉黑别回头,社交应该更轻松

看完之后,心里有没有舒服一点?那告诉你一个好消息——快年会了,你准备好上台表演什么了吗?

N6
杰士邦×邻里 相聚

杰士邦的线下活动做的越来越好了,前段时间跟《这就是街舞》阿K联名出了服装,这次更是彻底地潮了一把,在邻里相聚的活动上弄了个主题展区,开起了hip-hop课堂。

杰士邦×邻里 相聚

杰士邦×邻里 相聚

海报很酷炫,另外还有4张hip-hop风格的套套小黄人海报,更加炸裂。

杰士邦×邻里 相聚

杰士邦×邻里 相聚

杰士邦×邻里 相聚

杰士邦×邻里 相聚

活动现场以双十一即将推出的4款新品为主题,结合hip-hop四大潮流元素,划分成四个不同的主题展区。除了有好玩的游戏,还有酷炫的潮流周边。既接近了年轻潮酷群体,又紧扣了自身品牌内涵,应了杰士邦一贯的品牌大主题“越投入越热爱”。

单身的你虽然用不上,但是领个周边拎包也很不错呀~

N7
滴滴版《野狼Disco》

滴滴最近拍了新的公益广告,改编《野狼disco》,提醒大家坐车记得系安全带。

因为《野狼disco》本身的热度,所以这次改编后的歌曲也有更高的传唱度,网友们纷纷表示,太洗脑了。

滴滴版《野狼Disco》

滴滴版《野狼Disco》

滴滴版《野狼Disco》

神曲就是神曲,让人情不自禁唱起来

而这也不是滴滴第一次拍公益广告,去年就有邀请王俊凯×王梓联合拍摄的公益广告,还有根据真人真事改编的广告短片《择善而行》。

滴滴想通过公益广告塑造更有社会责任感的企业形象,这种初心是好的,但比广告更重要的是能否在日常经营管理中更好地保障乘客安全,毕竟打车软件真的打车很方便,谁不想出行方便又安全呢?

N8
花呗还款语音提醒

10月过去,11月就来了,你的花呗账单还好吗?

不记得了也没关系,因为花呗推出了还款语音提醒功能啦!为用户定制了王一博、蛇精姐姐、葫芦兄弟等专属语音包,每月还款日前3天会按照你购买的语音包主题,以“花呗来电”的形式打来视频电话提醒还款。

花呗还款语音提醒

以语音塑造人格化产品形象,让用户对产品有更深的情感体验,增加用户的使用乐趣,就像高德地图推出的志玲姐姐、郭德纲大爷和罗永浩大兄弟语音包,就很受欢迎。

这次花呗推出语音还款提醒功能,也是让“花小呗”有了更多人格属性,同时也为花呗开拓付费服务提供了新思路。

只要九毛九,你就能拥有蓝湛哥哥的专属催款语音,想想还真是开心呢!只是……我这笑中带泪的脸是怎么回事?

花钱让我雇你催我还你的钱……这还有人管吗?我没有钱

N9
肯德基ASMR

下手了,下手了,品牌商们终于对asmr下手了。作为一个每天睡前都要听asmr才能睡着的重度依赖患者,肯德基新推出的《声色大餐》广告片真的很对味。

一边听,一边看看这刚出锅的油炸肉饼和多汁培根。妈,我饿了!

肯德基ASMR

肯德基ASMR

肯德基ASMR

炸物的酥脆声和油炸时滋滋的声音真是让人难以抗拒啊!肯德基显然发现了这一点,用asmr的方式让王源对着屏幕吃给大家看,配以鲜嫩的广告配图,真正的声色大餐没错了。

一边嚷着要减肥一边还要让我看这么诱人的广告,我真是太南了。

N10
谷歌·智玩皮影

谷歌艺术与文化(Google Art&Culture)出了个好玩的小游戏,推出皮影戏功能“智玩皮影”。

谷歌·智玩皮影

前可玩的剧情取材于《白蛇传》的“盗仙草”桥段,大家可以根据提示,用手影解锁情节,帮助许仙和白素贞通关团圆,还可以量身定制属于你的结局哟~

谷歌·智玩皮影

扫这张图就可以玩啦,我已经愉快地玩了好几遍了呢~

本文由广告狂人作者: 回归生活 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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