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10月,全球营销案例TOP10!

作者:Social编辑部

首发:2019-11-06 11:12

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摘要:时间打马而过,昨天还是国庆,今天就是11月了,在这一个月里,不知道时间给你留下了什么东西,反正我这儿是一堆的广告案例。
时间打马而过,昨天还是国庆 今天就是11月了,在这一个月里,不知道时间给你留下了什么东西,反正我这儿是一堆的广告案例,既然如此,自然是要给大家分享一下10月精选的十大广告案例啦

01

京东X新世相 《神偷》
品牌主:京东、新世相
代理商: 泥巴文化
上榜理由:
这支短片是京东为了助力华为Mate30在京东的新品开售,联合新世相根据天安门摄影师讲述的故事,所改编所呈现的,短片的真情实感尤为感动人。
Social点评:
这支短片以正叙倒叙两条时间线来展开,牵扯出世间不同的两份温暖(长辈对孩子的爱,陌生人的关怀)和三个遗憾(爷爷没能收到照片,石头误会了爷爷,高源没能把照片交给爷爷)。新世相在此次活动中,还在平台征集了10个照片背后的故事,同样感动和温暖了不少人。这种真实故事改编而成的片子,它的朴实与真情实感就能让受众感到共鸣。

02

凯迪拉克 “没有…,不算…”

品牌主:凯迪拉克

代理商:胜加SG

上榜理由:
为了解释#没有后驱,不算豪华#,凯迪拉克用12段生活场景组成了“没有___,不算____”句式,强调凯迪拉克豪华旗舰轿车CT6的豪华风范。这种简单的句式重复,沙雕又洗脑,让人上头。
Social点评:

这种痛点与固定句式搭配的创意,虽说简单粗暴但是洗脑效果也是很强的,只要看一遍,脑海中就会自动无限循环播放“没有后驱,不算豪华”。值得一提的是这种沙雕的尝试,凯迪拉克不是第一次这么干了,17年它就出过一条“快闪”广告。

03
「花呗来电」语音提醒
 
品牌主:花呗
代理商:淘宝团队

「花呗来电」语音提醒

上榜理由:
10月22日,花呗推出还款语音提醒功能,为用户定制了王一博、蛇精姐姐、葫芦兄弟等专属语音包,以「花呗来电」的形式打来视频电话提醒还款。这种有趣调皮的新型服务方式,值得看一看。
Social点评:
品牌IP化是近年来许多品牌都在践行的事情,而作为阿里动物园之一的花呗,自然也一直在塑造自己的IP人格化。此次的花呗来电活动,通过明星效应与情怀动画加持的来电通话模式,用有趣的提醒方式缓解用户还款的压力,开拓付费服务的新思路,并通过情感化的设计,让付费服务更加具人情味,也为花呗这个品牌增加了品牌情感。

04

完美日记×中国国家地理跨界

品牌主:完美日记

平面设计:KOO

完美日记×中国国家地理跨界 完美日记×中国国家地理跨界

完美日记×中国国家地理跨界 完美日记×中国国家地理跨界

上榜理由:

完美日记与中国国家地理,以大自然为灵感来源,创作出4款极具中国美色代表的联名限定“完美日记地理眼影”。它们两者的合作可谓是融合了彼此的优势,相信不少人看到第一眼都会惊叹于这系列眼影的美。

Social点评:

跨界的案例挺多,但是能让人记住的却很少,大多数的跨界好似是个噱头,以奇艺的组合让人“大开眼界”。但是此次完美日记与中国国家地理的合作,确是真实的优秀。彩妆产品第一步吸引人的点就在于色彩,而我们都知道,色彩来源于自然,因此二者的此次合作,可以说是共赢,中国国家地理赋予了完美日记更多的色彩想象与人文情怀,而完美日记则将国家的河山美带给更多的人。

05

美的广告片:《我的爷爷奶奶没有故事》

品牌主:美的

代理商:INFINI映纷创意

上榜理由:

美的自从推出“无风感空调”后,它的广告就一直以“无风感”为主打,力图将这个概念打入消费群体。此次更是打出“温情牌”,借孩子的视角,阐述日常生活中的温暖。

Social点评:

这支广告片,通过孩子的口语和视角,将爷爷奶奶的日常一一展现出来,就是这种第三者的阐述才更通透和真实。再搭配上视频中可爱的小动画以及温暖的色调,美的就将这种日常中无声无息的绵密感情注入我们心底。最后用一句“如无风般的呵护,无声无息却一直都在”将感情的相濡以沫与产品“无风”特性很好的搭配起来。

06

雪碧走心广告片

品牌主:雪碧

代理商:Santo

上榜理由:

雪碧精准洞察出现代年轻人遇到各种难以启齿的问题时,会依赖网络向陌生人倾诉。雪碧这个走心广告片告诉年轻人,你碰到的问题大家都会遇到,你并不孤单。

Social点评:

微博上的“树洞”,知乎上的匿名回答,都让我们有机会倾诉那些无法向亲人、朋友谈论的问题。而在拉丁美洲,雪碧与创意代理商Santo携手,在论坛平台Reddit上建立一个“You are not alone”(你并不孤单)的匿名话题来拯救和温暖有困惑的年轻人。视频中出现的 “我19岁,丝毫不喜欢社交”、“我18岁,但我已经开始脱发”、“我是个双性恋”等问题或许每个人都曾遇到,雪碧想通过这个广告片向年轻人传达:不要因为自己某种与众不同的特点而感到困扰,你并不孤独,请继续做你自己!

07

日本潘婷广告片

品牌主:潘婷

代理商:精信广告公司

上榜理由:

进行职场,就要磨平自己的棱角,按照统一的标准来打扮自己?就要将自己的头发染黑、拉直、束在脑后,换成千篇一律的发型?潘婷对此的回答是:不!

Social点评:

女性在求职中会遇到各种各样的潜规则,求职者面对潜规则,往往会选择默默忍受。潘婷洞察到这一现象,联合139家知名企业,承诺给予求职者更多的“发型自由”,号召更多求职的学生能够摆脱职场潜规则的束缚,更加鼓励学生的个性和创造力,找到真实的自我。

08

女士内裤广告:《假如男人来大姨妈》

品牌主:THINX

代理商:BBDO

上榜理由:

Thinx 研发了一款据说可以吸收大姨妈的内裤,而他们针对这款内裤推出了一个广告片,广告片展现了如果男人来大姨妈会是一种什么样的情景?

Social点评:

生理期的女性,不仅要承受身体上的痛苦,还有由此而来的精神压力。广告片精准洞察到女性这一痛点;在创意表现上,把女性在生理期期间遇到的问题通过男性的视角展现出来,将女性生理期面临的“来大姨妈如何睡觉”、“小心翼翼地藏卫生巾”“悄悄地借卫生巾”等一系列过程通过短片真实呈现。品牌想通过广告片向公众传达来经期是一件很正常的事,要正确认识月经!

09

美国食物救助公益组织 《我是挨饿的美国人》

品牌主:FeedingAmerica 

代理商:李奥贝纳

上榜理由:

广告关注到美国粮食短缺的问题,并花费10个月结合AI创造了这支短片,希望能引起人们对饥饿问题的关注。

Social点评:

“对许多人来说,饥饿是看不见的。他们不知道那是什么样的感觉。我们希望找到一种独特的方式来讲述人们的故事,让他们有发言权,这样更多的人就能了解美国每天发生的事情,”Feeding America首席营销与传播官凯瑟琳•戴维斯说。

所以他们收集了1000多张人们与饥饿做斗争的美国人照片,然后通过人工智能技术合成一张准确,无偏差的美国挨饿人群视觉形象,而这个形象,他(她)代表了八分之一正在挨饿的美国人。也许人们每天都在遇见这八分之一的美国人,但不知道的是他们正在挨饿。广告以代表人阐述的方式,展示了美国的粮食问题,并激发人们对那些吃不饱的人的同情心。

我是挨饿的美国人(2)

10

麦当劳《开心乐园餐盒》

品牌主:麦当劳

代理商:TBWA

上榜理由:

广告讲述一个小男孩在与外婆分别时,拿走了麦当劳的盒子,并将身边的美好瞬间都装进盒子里,在下一次与外婆见面的时候将自己时间里的快乐都送给外婆。这种简单而舒缓的片子,看起来也别有一番感觉。

Social点评:

这支广告片全程没有一句文案,只是用场景画面与音乐讲述了一个简单的温情故事。没有套路的反转,也没有大篇幅煽情却将孩子的纯真善良展现的一览无遗。其实关注麦当劳的广告片的人都知道,麦当劳的温情广告,一贯都是走平凡的舒缓节奏,用生活中的真情实感拉近品牌与用户的距离。

* 本文由 SocialMarketing 作者:Social编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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