民国时期的广告文案,绝了!

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2年前

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【摘要】:有被惊艳到!

有人说,现在的品牌都喜欢找流量明星代言、带货,但这招其实是古早老套路了。

实际上,早在民国时期,品牌商就懂得如何运用名人效应,通过找来时下有人气的名人代言商品广告,以此来推进商品的销量和品牌热度。

这些名人里,阮玲玉和胡蝶则深受品牌喜爱。

阮玲玉

(当时的可口可乐借其人气成功进军中国市场)

胡蝶

(当时的带货女神,广告接到手软)

民国时期的广告,品类繁多,内容五花八门,甚至还能看见一些中华老字号和外国企业的身影。当然,其中最夺我眼球的则是化妆品广告,除了带来视觉上的享受(民国女性的独特魅力),更有充满故事感的文案。

一滴香洁白皮肤原料

实在是不可多得的美容妙品

在拍戏和交际上帮助我

不少的成功和许多人的欣羡

喂 你要避免雀斑和粉刺吗

快去用无敌香粉

敷粉之前先蝶霜

有意想不到的美丽

优良与美丽之赠品

芬芳馥郁,香留衣襟

无远弗销,到处可买

我自从搽了旁氏白玉霜后

肌肤更觉白嫩

对着镜子真是越看越爱

有摩登化妆品,才有摩登人物

惟蓓蓓香粉夜来香固本霜

方可称摩登化妆品

丹祺点唇,色泽自然

不深不淡,与普通点唇管迥异

用后唇色立变,神妙无比

且色泽可与个人面容天然符合

丹祺更有一特色

即色泽永存,着水不进

曾用过「蜜丝佛陀」美容化妆品的各界仕女

人人都赞不绝口

插播一则冷知识:MAX FACTOR的中文译名「蜜丝佛陀」是由张爱玲翻译的。

光滑得锦缎一样的面貌

质料香味 超羣(同“群”)绝伦

白嫩皮肤 永保青春

粉质雪花 堪以代粉

软性雪花 堪为粉底

淡妆浓抹 一样倾城

如姐妹花 到处欢迎

化妆品中 首席明星

滋养细胞 缩小毛孔

柔嫩肌肤 治疗燥裂

这些民国时期的化妆品广告,与其说是广告,不如说是画报。

具有设计感的品牌logo、宣言式的标题,再看文案,简单直白,没有成堆的修饰词,清楚表达了产品利益点,一眼就看出是卖什么的以及怎么使用。同时,结合符合内容的美女插图(多数都为手绘),不仅增强了视觉观赏性,更达到了良好的宣传目的。

当然,从这些民国时期的广告案例中,我们也能学到一些做广告的小tips:

1、善用名人效应

明星代言广告,品牌可以借其形象和影响力,来为产品背书。对品牌及广告代理来说,要学会挖掘代言明星的广告效应和潜在的商业价值。

2、广告画面亮点

民国时期的广告画面的亮点显而易见,那就是民国美女(并且画面占幅很大)。

护肤品广告

药品广告

从以上的案例中,我们可以发现“美女形象”出现在画面上的几率极高,这些美女图像不仅展现了东方女性古典美的神韵,同时也代表着“摩登”时尚的新一代女性风貌。

而这也是我们做现代广告需要注意的,如何借助图形、人物等元素,在视觉感官上给消费者呈现更生动鲜明的、眼前一亮的,具有亮点记忆的广告。

3、字体设计加成

在欣赏广告文案的时候,不知道大家发现了没有,这些文案字体真的很有特色,有一些甚至自带“美术字”的feel,隔着屏幕就能感受到浓郁的复古感。

所以说,在广告创作中,精心设计的字体样式可以给受众留下美好的印象,为广告效果加buff。

看完这些美美哒

具有时代特色的广告

再想想写字楼里的电梯广告

精选君不由地……深深叹了一口气

不想坐电梯了

ps:如果广告水平倒退80年,你愿意吗

我:还有这等好事?

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谈谈你心里的民国广告

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