这次,红星美凯龙造了条龙!

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1年前

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【摘要】:这组海报毫无违和感!

最近红星美凯龙又双叒叕做了个排面大、阵仗大的营销活动。

有多大呢?

来,先看视频

鲁班设计尖货节自2017年开始以来,每年都会汇聚来自全球的设计尖货。今年红星·美凯龙携手国家宝藏,从十多个国家甄选了28件设计尖货。

今年,官方特意创作一条“大片”,来呈现“2020年鲁班设计尖货节”的尖货之旅,创意讲述了一条巨龙从古代中国开始云游海外,并见证了巨大的家具坐落在各国标志性的“名场景”中,最后回到中国,为我们带来全球设计尖货。

武英殿(明代永乐年间)

四海通商

东都洛阳紫微城(隋唐)

明堂(隋唐)

马特宏峰(瑞士)

巴塞罗那(西班牙)

莱茵河与霍亨索伦桥(德国)

埃菲尔铁塔(法国)

比萨斜塔(意大利)

罗马斗兽场(意大利)

大笨钟(英国)

布鲁塞尔大广场(比利时)

《星月夜》与风车(荷兰)

自由女神像(美国)

长城(中国)

从右至左:五月的风(青岛)、小蛮腰(广州)、天坛(北京)、大裤衩(北京)、鸟巢(北京)、东方明珠塔(上海)

故宫(北京)

除了打造这条“龙”,红星美凯龙同步联合国家宝藏以及邀请了13个国家,近20位重量级外交官从世界各地发来祝福。多国大使为本国品牌做背书,确实盛况空前。

从2018年的国潮风元年开始,国潮古风的热浪持续飙升,众多品牌纷纷跨界定制,开始探索不同类别的中国风。

红星美凯龙也当仁不让参与其中。去年,红星美凯龙和摄影艺术家孙郡一起合作还原了《韩熙载夜宴图》,画面精致,中西合璧,真是美的不知今夕何夕,有一种穿越到五代十国的感觉。

今年,红星美凯龙和《国家宝藏》推出了一系列海报,文案精辟又俏皮,背后都是一段故事。

红星美凯龙 和《国家宝藏》

联合推出一组文案海报

上得了台面。

马呀!你可真是个亮仔!

就是这个beat!

集美,你摸摸这沙发,可舒服了!

朋友,借个光。

泡泡小澡,没有烦恼。

站了一天,我乏了。

您编得也挺好!

酒,
是瓶装好心情!

这次红星美凯龙与国家宝藏的IP联合,迎合了年轻对潮流的追求与传统文化的喜爱。将国家宝藏文物的文化与年轻文化进行了融合,可以说极具创意了。

此外,官方还发布了几组风格各异的系列海报,在家居海报中算是亮眼的作品了:

看完红星美凯龙的这套营销组合拳,你脑海里的疑问家居品牌该怎么做营销?或许在红星美凯龙这个品牌身上,我们可以找到答案。

本文由广告狂人作者: 黑马营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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