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食色,天猫也

作者:文案匠

首发:2019-11-07 15:45

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摘要:对于营销,这几年的天猫总能给我们惊喜。

对于营销,这几年的天猫总能给我们惊喜。

前几天在微博上看到@探鲜派和天猫的互动,还以为是天猫旗下的生鲜类平台或者产品,再看广告表现,像极了美食该有的样子。

食色,天猫也

但其实,都不是。
你大概想不到,它是「冰箱品类营销平台」,怎么样?这个名词听起来也很新鲜吧。坐拥百万品牌的天猫,早已不满足于简单的促销,品牌联合经常会整出些新花样,新潮有趣。

这个探鲜派就是另一种品牌联合,是天猫集结海尔、美的、海信、容声、西门子、LG、松下、美菱、惠而浦等9大品牌成立的冰箱食物保鲜联盟,所以看到这些鲜嫩多汁的广告画面就不足为怪了:

食色,天猫也

食色,天猫也

用食物作画,展示新鲜自然的食材色彩,用食材的颜色表达新鲜的味道,回到自然而然的主题——新鲜,如天猫探鲜派所说,高科技保鲜食材,新鲜原味犒赏生活:

食色,天猫也

食色,天猫也

在传递新鲜的概念上,天猫不仅在颜色上下功夫,在挑拨你味蕾上,也充分地把欲望视觉化。
探鲜派上线前的海报,大有网络天下美食,新鲜送到你口中的意思:

食色,天猫也
大漠尽头
这世上80%的人
胃比沙漠还荒芜

 

食色,天猫也
悬崖峭壁
于万仞之上
重燃探“蜜”之心

 

食色,天猫也

奇幻森林
生活是部纪录片
偶尔也得用奇幻片段调调味

 

食色,天猫也
仲春茶山
在对的时刻相遇
方能凝练岁月最美的味道

 

食色,天猫也
冰原之极
冷静太久了
其实味蕾很想惊叹一下

“冷静太久了,其实味蕾很想惊叹一下”写得太棒了,一个惊叹,把期待值顶到最满。

在食材“颜色”上做文章,探鲜派还做了一些不错的尝试,颇有「风味人间」风味的城市颜色系列#有颜在鲜#

 

食色,天猫也
不管城市红不红
阿们山西羊肉必须得红
山西人的有颜在鲜
是食客老饕对颜色的锱铢必较

 

食色,天猫也
不拿出压箱底的青壳好蟹
休想让阿拉上海宁掏钱包
上海人的有颜在鲜
是要新鲜美味的“里子”,更要好“面子”

 

食色,天猫也

同属“重庆特产”本地辣子的“脸色”
本地人最会看
重庆人的有颜在鲜
是认准柄绿肉红的“本地正宗”


#如果颜色有味道#系列,更是把中国的美食地图用食材颜色涂满,苏州青壳白肚大闸蟹,成都色深红味劲爆的麻椒辣子,吉林洁白如玉的松子……

每一座城市,都有自己引以为豪的新鲜特产,天猫把城市美食的颜色,玩成爱豆应援色,作为一名深爱家乡的吃货,怎么能无动于衷?

食色,天猫也
阳光把银川黑枸杞涂成紫黑色
以低调色彩封藏高调品质

 

食色,天猫也
摘自清溪古镇的那抹红
才能引发成都人舌尖的地震

 

食色,天猫也
啤酒掺没掺水
青岛小哥的眼睛比嘴巴先知道

 

食色,天猫也
门槛精的老苏州一掌眼就知道
蟹壳下藏着几两肉

 

食色,天猫也
银麟闪耀骨小体肥的带鱼
才能从深海”游“进舟山人的厨房

 

食色,天猫也
一颗松塔脱出几十粒松子
吉林人只稀罕最白的几颗

 

食色,天猫也
松茸最纯正的褐色
只能是大自然的笔触

 

食色,天猫也
最难驾驭的死亡芭比粉
恰好能满足台北人的口腹与少女心

 

食色,天猫也
不出色 不出货
这是库尔勒身为风味原产地的骄傲

害,还想到吧,一个冰箱联盟把广告做得比美食广告还诱人。在食物色彩上做文章的品牌不少,天猫探鲜派是做得有滋有味的一个。

色彩动人,文案撩胃,还要这种接地气又可爱的文案,“哈啤酒,就哈灿金色原浆”、“最难驾驭的死亡芭比粉,恰好能满足台北人的口腹与少女心”拿去作为美食文案也会非常撩少女心吧!

* 本文由 SocialMarketing 作者:文案匠 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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