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2019年户外广告的N种新玩儿法

作者:营销观察报

首发:2019-11-08 08:45

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摘要:户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。
户外广告产生于九十年代末期,近几年开始逐步发展起来的,是一种面向所有公众,用于展示企业形象及品牌,对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。
2019年户外广告的N种新玩儿法
随着科学技术的不断发展,各行各业热切希望迅速提升企业形象,广告行业更是如此。 在此基础上,户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。
2019年户外广告的N种新玩儿法
作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式,户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级,为企业和品牌服务之余,渐渐的也玩儿出了新花样。
2019年户外广告的N种新玩儿法

户外广告“动起来”

“动起来”的户外广告? 看到这儿大家或许会认为小编手抖打错字了,当然没有。 话不多说,我们先来欣赏一下。

2019年户外广告的N种新玩儿法
2019年户外广告的N种新玩儿法
街头涂鸦在现如今的生活中是非常常见的了,但是英国艺术家 INSA 这组“动起来”涂鸦,你或许是第一次见到。 专业点来讲,这属于概念营销,利用说服与促销的手段,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
2019年户外广告的N种新玩儿法
这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告,首先动起来就已然是打破了常规,然而这样的创意直接触达消费者的兴趣点,促使消费者主动去观察、了解,从而购买,这就是广告的出发点也是落脚点。

户外广告“互动起来

我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报......户外广告通过与受众的互动,让受众参与其中,激发消费者的兴趣和反应,增加品牌产品的趣味性和互动性,扩大传播范围,加深消费者对品牌的理解和享受。
2019年户外广告的N种新玩儿法
正如我们所知,公交站、地铁站是人流量相对较多的,那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。 Pepsi Max公交站处的广告牌,根据等待公交的时间长短,等车的人会看到不同的场景,外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来......真真假假,让人不知所措。
2019年户外广告的N种新玩儿法
2019年户外广告的N种新玩儿法
等车确是件无聊的事情,在无聊的事情中间增加一些趣味,对受众来讲那已经是莫大的安慰了。 而且,像这种用户参与性极强的创意,不仅有效传递了品牌的关键信息,与此同时也激发了消费者的购买欲望。
2019年户外广告的N种新玩儿法

户外广告的“诱惑”

休闲娱乐是为了身心放松,读书看报是为了了解信息获得知识,购买产品是为了满足需求......毋庸置疑,我们所有的人做事情都是想要从中获得点什么,或现实或虚拟,用户参与广告也是一样。  
2019年户外广告的N种新玩儿法
我们中国人自古以来是偏传统和含蓄的,尤其是在陌生人之间,我们更是选择保持一定的距离。 当你乘公交的时候,是不是更愿意做单人座? 坐地铁的时候是不是愿意和他人隔一段距离? 我想我们的答案是统一的。
2019年户外广告的N种新玩儿法
米兰街头的一条红色长凳,当人们坐上去的时候,隐藏在凳子里的传感器便会启动,使得人们彼此靠近。 其实没有人会愿意一直享受孤独,大多是环境使然罢了。 这条带有魔力的长凳,对人们来讲,无疑是具有很强诱惑力的。
2019年户外广告的N种新玩儿法
“咖啡,拉近人们的距离”,不错,这就是某咖啡品牌做的一次非常有创意的设计。 人们之所以想去了解,一部分处于好奇,另一部分还是想要去尝试,但不管是什么,最后获得的不仅是体验和对该创意的赞美,更多的还是对品牌的了解。 口碑相传之后,是品牌传播范围的扩大。
2019年户外广告的N种新玩儿法

其实,随着科技的不断发展,也同样推动了户外广告的发展与进步,比如我们所见的AR赋能户外广告,大数据分析的精准广告......我们的时代在进步,科技在发展,户外广告不会退步,也没有退步的余地。

而且,在品牌营销从产品转移到消费者之后,受众的地位有所提高,消费体验的升级势在必行,显然,我们正处在一个体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业发展的着力点,调动用户的积极性,提高消费者与品牌广告之间的互动,这就是品牌做广告的最终目的。

* 本文由 SocialMarketing 作者:营销观察报 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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