康师傅最新广告,网友吐槽:创意碰瓷农夫山泉!

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2年前

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【摘要】:要走过怎样的旅程 一滴水,才能被称为大自然的馈赠

说起陈晓卿导演

我们首先会想到他的《风味人间》

《舌尖上的中国》等优秀纪录片

这些作品除了对美食的刻画

更为珍贵的是,他对大自然

保持一颗严谨、诚恳和敬畏之心

最近,陈晓卿以同样的专业态度

为康师傅涵养泉拍摄了一支短片

记录了一滴水,历经30年

最终成为「大自然的馈赠」的旅程

短片均取大自然最真实的场景

历时8天,跨越延吉、白山

长春、重庆4城进行拍摄

以微纪录片的形式展现出来

每一帧都是壁纸

每一幕都是对大自然珍贵的回忆

与精美的画面相反

短片文案的风格非常朴实无华

经过男性独特的气泡音润色

令观众仿佛置身于大自然中

仿佛亲身经历一滴水的奇幻旅程

「文案」

要走过怎样的旅程

一滴水,才能被称为大自然的馈赠

它得保证自己
不被花草树木吸收

没有沉迷于随波逐流
又或是进了动物的肚子

它得尽快向下
直到遇见那些地底的深层矿岩

然后
它得与世隔绝
至少30年

跟矿岩们朝夕相处
溶滤出足够的微量元素
及偏硅酸等天然矿物质
能为你补充珍稀养分

这就是为什么只有极少数的水
最终能成为一滴康师傅涵养泉

通过展示绝美的自然景色

体现了康师傅涵养泉优质的水源地

让消费者饮用其产品的同时

脑补出纯天然、绿色健康的画面

不过,这种拍摄手法

貌似和竞争对手农夫山泉

前两年的广告片,撞创意了呢!

网友直呼“怎么看都像是碰瓷农夫山泉”

究竟是否 “碰瓷” 农夫山泉呢

小编找来了农夫山泉的广告片

让我们对比一下看看吧

同样是到人迹罕至的地方取景

场景均有流水和瀑布、小动物

冰天雪地的色调也是一模一样的

用自然之地,展现水源优质

凸显产品的绿色天然

也是两支短片的相同之处

不同之处在于

康师傅的短片配有大段的文案

整体给人一种看纪录片的体验

而农夫山泉仅在视频的最后

用一句话作为总结

“什么样的水源,孕育什么样的生命”

结合农夫山泉的经典slogan

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”

主题突出,两句文案与短片非常契合

相同点和不同点都列出来了

你认为康师傅「碰瓷」农夫山泉吗?

本文由广告狂人作者: TOP创意广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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