故宫文创产品:让中国历史文化融入现代生活

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1年前

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【摘要】:故宫文创火了,让文化走入商业的世界会是下一个机遇吗?

No.1

故宫的文创之路

截至2017年年底,故宫文创产品突破了1万种,故宫博物院院长单霁翔在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上表示,2017年的故宫文创收入达到15亿元。

先来看看为什么故宫在文创产品的路上越走越远。

故宫是公益二类事业单位和差额拨款单位,也就是说国家每年所提供的经费有限,大概占据54%的经费,剩下的46%需要自己挣,包括门票收入、周边产品的销售额等等。在过去,故宫所售卖的产品更多的是某幅书画或某样器物的复制品,往往销量惨淡。单院长任职期间,将“文化产品”改为“文化创意产品“,也正是创意二字为故宫带来了商业机会。

什么是“文化创意产品”

单院长表示,这包含了两个方面:

第一,产品需要贴近人们的生活

第二,文化需要融入产品,才能走进生活

例如瓷青纸筒平星盘仪是古代用于天文观测的仪器之一,简单的复刻完全不能和消费者的生活搭上关系。故宫发现消费者对于文具的基本需求,星盘仪也成为了设计的灵感来源,漫天星辰的设计运用在了笔记本和书签上,精致的包装加上美丽的价格,成为了自用和毕业季送礼的最佳选择。

又例如铜镀金月象演示仪,从法国传入清宫内廷,展示着月球一个月内的周期变化,故宫文创将这个设计运用到了耳饰、手镯以及项链上,赋予了产品更深的内涵和历史。

No.2

故宫文创用什么战略成功“抢钱”?

简单概括这个问题的回答,那就是IP联名,也就是拿故宫的名声和文化与其他实体产品进行合作。

那么这里涉及到了两个问题,故宫是怎么建设起如此成功的IP的?故宫是怎么和实体产品进行联名合作的?

故宫是怎么建设起如此成功的IP的?

 2014年《雍正:感觉自己萌萌哒》火遍全网,完全颠覆了大众心中雍正威严的形象,更多了一点可爱和接地气,这样的反差感牢牢地吸引了观众的眼球。

2018年初,一轮红月将故宫送上热搜,发布当天点击量达到了两千多万。

2018年7月,热播剧《延禧攻略》频繁上热搜,有不少观众去故宫打卡。

2019年年初紫禁城里下雪,故宫雪景图更是受到了网友的喜欢。

 

现在,故宫博物馆更是将官方微博作为文化传播的出口,每日分享多个器物和画作背后的故事,精美的图片配上简短却优美的文字介绍,一改往日博物馆解说员的风格,更打动年轻人的内心,并激励他们去发掘更多的中国传统文化。

 

近日,宫猫记也成了热门话题,故宫将文物和一只猫的故事融合在一起,每一张都可爱到犯规,很多网友拿这些图片作为壁纸。就这样,故宫的形象不再遥远庄严,一点点变得更加贴近生活,接地气。

故宫在影视方面也做足了工作,与北京电视台出品的《上新了·故宫》成为了首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。观众熟知的嘉宾作为新品开发官与故宫专家进宫识宝,探寻故宫历史文化,并联手顶尖设计师和高校学生设计出文化创意衍生品,在历史和现代、古老和年轻之间找到平衡点,再一次响应“文化创新”这一理念。

故宫和实体产品实现IP联名

这几年,故宫联名款频繁出现,从麦当劳到奥利奥,从毛戈平彩妆到施华洛世奇首饰,可谓包含了生活的方方面面。在与这些品牌联名合作时,故宫能提供的就是它的IP和影响力。故宫提取了古代服装和器物上的经典元素,保留了传统的文化,结合现代的商品营造出反差感,才打造出了一个个爆款。

但在爆款频繁出现后,消费者已不想再为相似的设计和理念买单,对于联名产品的要求也越来越高,很多消费者觉得故宫开始趋于商业化。现如今,故宫也改变了侧重点,将更多的精力放在了原创产品上,而非联名款。

结合了紫禁城园林花香和走马灯元素的香薰蜡烛

古风陶瓷和玺香膏

 按照宫廷人物设计的盲盒

这样的产品设计更让消费者觉得更有新意,也更有心意。故宫也逐渐从只拥有一个摸不着的IP到有了“文化创意”品牌的雏形。

No.3

故宫还从哪些方面将历史带入生活? 

故宫想要承包消费者生活的“野心“也不仅仅限于文创产品的售卖,还从出版书籍、输入法、游戏、动漫等等方面宣扬着中国文化。

故宫博物馆出版为儿童设计的电子课程读物

根据真实历史时间改变的动漫《故宫回声》

 故宫大冒险游戏了解更多朝廷历史和文物

No.4

让历史文化融入生活是下一个商机吗?

近日,苏州园林内售卖的园林风格雪糕让很多网友种草,相继而来的是西湖白娘子造型的冰淇淋,这样的文创产品让古老的历史景点开始了“逆生长”。

图源网络

图源网络

不仅如此,全球著名的各个博物馆也入驻天猫,从IP出发创造衍生产品,实现文化传播的同时,完成IP变现。

 

近些年汉服产业的兴起也象征着一种新的商业模式的开始,将文化带入商业世界,在一定程度上是双赢的选择,产品的销售得益于文化底蕴,文化的传播随着产品进入生活,这才真正地让文化有了更多的意义和生命力。

参考文献:

《单霁翔揭秘故宫文创产品成功秘诀:“创意”二字至关重要》 文化视界

《2019博物馆文创产品市场数据报告》 清华大学文化经济研究院 x 天猫

《年收入超15亿,故宫是如何靠文创赚钱的?》 36Kr

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