Social案例一周 | 周董直播、滴滴变青菜……

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

01

知乎品牌短片:人生各有答案

面对未知的选择,我们总是期望有人能告诉我们答案。然而,高考有标准答案,人生却不尽然。近日,知乎推出一支品牌短片,把高考毕业生最重要的选择之一——填报志愿,拉上台面,告诉他们,人生没有标准答案。

这支短片讲述了几个关于人生选择的真实故事,都来自于知乎站内最经常被搜索和讨论的议题。 几组人物故事中,最具话题度的就是乃万,据知乎官方说,虽然乃万没有出道成功,但是她身上蕴含的敢于尝试的精神符合平台调性。

从高考之前的呐喊助威,到高考之后的填报志愿,知乎的品牌营销贯穿始终。这支短片立足于当下考生最关心的问题,具有极强的话题性,不仅给考生带来某种意义上的信心,也给已经毕业的人前进的力量。短片在各大平台上引起剧烈讨论,有网友说,“为什么我们高考那年没有这么好的短片出来?”

02

茶颜悦色 x 喜茶

联名自成风潮,早已见怪不怪,但是这次的联名还是让人“大跌眼镜”。国内两大网红奶茶品牌——茶颜悦色和喜茶,竟然也可以?

此次联名,某种程度上来说是一种很“讨好”的行为。喜茶通过产品创新和视觉体系优化等方式,打造奶茶市场头部品牌;而立足本土的、甚至是长沙城市代表的茶颜悦色也具有很强的声量,二者联名,从话题度上就碾压其他普通的联名,因为除了产品本身,品牌所具备的话题度、新鲜感也是品牌延长生命周期的重要因素;同时,竞品联名也可以向消费者展示一种友好的姿态,赢得双方的消费者的共同好感,某种程度上来说,可以扩大双方的市场,是一种双赢的局面。

03

百度:小度在家,陪伴在家

生活不易,任何人都要叹气。

上周,小度小度推出这支短片,献给所有努力奋斗,认真生活的前浪。

单从视频创意来看,这支广告并不突出,与其他品牌的短片主题相似,无非就是“工作难”“压力大”“不被理解”等等,然而,虽然大部分的短片都会在结尾升华主题,告诉我们不要放弃,小度小度却给我们提供了解决方法。结尾,当你孤独、落寞的时候,如果小度小度在身边,一句“在呢”,就能给我们无限安慰。

整支短片节奏较强,穿插各种画外音来展示主题,是一支很好的借势营销短片,在社交媒体上也引发了讨论。

04

周杰伦的快手直播

7月26日,周杰伦在快手开启了首场直播。明星直播不罕见,但是近些日子的直播多为带货直播,有成功的,当然,翻车的也不少。然而周董的直播不落窠臼,整场直播仅仅是与粉丝互动变魔术,观看总人次超6800万。

对于周董来说,这一次的直播再一次证明了其影响力,也在某种程度上弥补了粉丝的遗憾——周董没有中文社交媒体账号,粉丝想互动只能搭梯子上ins。对快手来说,活动开始前两个月就官宣并在各地宣传,声量浩大,而且还有“第一个中文社交媒体账号”作为噱头,想不红都难。但是,直播过后,快手如何才能留住那些奔着周董来但是直播结束就卸载快手的用户,是一个需要考量的问题。

05

滴滴拼车改名

最近,品牌更换基色(饿了么、支付宝)或者更换LOGO(奔驰、GUCCI)不胜枚举,本质上来说,是在形象识别上稍作改动,以达到陌生感和熟悉感的平衡。但是,上周滴滴拼车竟直接改名为青菜拼车,与原品牌名有着天壤之别。

官方给出的解释是,青菜对大众而言是日常、健康的,代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位,比起品牌主打的「快车」业务,「青菜拼车」强调的是更高的性价比。所以根据这一动机,就能够看出滴滴要下沉拼车市场,成为大众不可或缺的一部分。改名具有极大的风险性,因此也在网上引起了一阵讨论,有网友说“记忆更加深刻”,也有滴滴员工说“这是在自毁前程”,但不可否认,话题度和讨论度对品牌发展至关重要,而在这方面,滴滴拼车此次改名确实声量不小,传播卓有成效。

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