文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

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【摘要】:时至今天,我们细细数来,还有哪些文案的创意发心不正或营养不良在饱受读者诟病呢?还有哪些文案的创意机关算尽或暗藏杀机在引发读者的争议、声讨,挑起事端呢?

落日西飞滚滚,大江东去滔滔。夜来今日又明朝,蓦地青春过了

千古风流人物,一时多少英豪。龙争虎斗漫劬劳,落得一场谈笑

这个焦虑的时代,营销利诱文案,文案情迷消费者,活脱脱地上演着一幕幕渣男追熟女的闹剧。

顶层设计者完胜项目负责人,项目负责人小胜项目参与者,最终的残局是项目参与者与真正的消费者打起了“嘴炮”,电闪雷鸣,震地惊天,不绝于耳……

很显然,其中的恩恩怨怨皆缘起一纸文案一一广告语、软文、详情页、图片、音频、视频。

那么,时至今天,我们细细数来,还有哪些文案的创意发心不正或营养不良在饱受读者诟病呢?还有哪些文案的创意机关算尽或暗藏杀机在引发读者的争议、声讨,挑起事端呢?

1、不知所云

创意最怕假大空,把思想放飞的没有边界,不能“梦里系马”。

有的人想象力真的很丰富,思维跳跃性强。但你如果看他做的方案,永远只有大方向,一谈细节就垮。

案例如下:

壁,高耸云天,鹰击长空,山风劲遒,深涧飞流,百丈云梯,山道延绵,不见应酬、红绿灯和股市行情。——凯迪拉克SRX

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

网友吐槽说:“言之空洞、浮夸、自嗨、...”。毫无意义的氛围营造。文案不仅不酷,更多的只是造成了用户迷惑和不解。

简评:“风物长宜放眼量”。即便你一路潇洒,看尽人间春色,与产品何干?与消费者何干?

不考虑品牌,不关心产品,没有逻辑线在里面。这种不考虑最终落地的创意,你可以狂欢,为自己喝彩,但那不是解决方案。

2、夸大其词

任何一种产品都具有三种价值:基础价值、功能价值、精神价值。

很多文案的创意,为了“洗脑”消费者,把产品的基础价值和功能价值说得天花乱坠,无所不能。

案例如下:

鹿鞭丸,让男人30岁如狼,40岁如虎,50岁还能乐不思蜀,60岁肾脏不堵……

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

这类广告最典型的特点就是让一堆男女老少为它证言,吃了它,用了它,包治百病,百毒不侵,返老还童,简直就是仙药。

简评:众所周知,保健品只有调理作用,根本代替不了药品。《广告法》明确规定,保健品广告不能夸大宣传保健品的作用。试问一下,如果真有如此仙药,为何还有众多的男人去求医问诊,苦不堪言?

3、重复洗脑

这类广告很典型的特点就是不断重复它的品牌名或者广告语,虽然重复式洗脑的确会让受众记住品牌,但整体没什么好印象。

印象最深的就是“恒源祥羊羊羊”30秒广告能重复十几遍。

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

简评:在这个信息过剩的时代,人人焦虑。有时候想获得一个真实信息不亚于大海捞针,而在你对一款商品还没有意向了解时,一个高频的信号不停的冲击你的脑电波,实在是一种折磨!

4、低俗污秽

这类文案最容易出现在那些网游或app软件的广告中,多以悬停的方式重复出现在弹出的窗口。

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

 无独有偶,当京东联合漫威影业把电商的跨界营销推向高潮的时候,有些品牌便蠢蠢欲动,东施效颦。

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

杜蕾斯生产性保健品,曾经联合“饿了么”做跨界营销,就已污得让人不忍直视,文案被勒令撤下,网友的声浪几乎要把这个品牌碾碎。

反观不是杜蕾斯这种产品,还做的那么污的广告。而且做不到杜蕾斯那种收放自如,就不要试着走这种擦边球路线。

简评:任何文案的创意,都不能挑战大众的审美,挑战社会的公序良俗。正如人民日报官微就咪蒙事件发表的评论:当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤;不是打鸡血就是洒狗血,热衷精神传销,操纵大众情绪,尤为可鄙……

5、左右为难

“我想要的产品”和“市场想要的产品”,也许只有乔布斯那样的天才可以做到两者兼得,普通人在面对市场时通常都会面临挣扎,难以取舍。 

到底是走心?还是该走金?

文案创意中的“自我感觉良好”和“左右为难”

动机越单纯,越容易到达。说穿了,做广告做营销做推广,绝大多数人目的都是想要博眼球,赚流量。不止是尊重商业逻辑,还以惊人的洞察力解读人心,小剂量掌控人性。

所以写文章和写文案,本质上就是两码事儿。文章可以随处落笔,文案则并非如此。

一篇好的文章,是通过自身的文笔书写,带着灵魂独有的调性,以文章气质引起阅读者的共鸣,而非简单的遣词造句。

而一篇好的文案则不然。文案是这个时代延伸的新型产物,是用严谨的思维、深层次的策略、精确的字词来达到一定的目的。

在一篇精彩绝伦的文案背后,通常隐藏着多种思维,有着深层次的思考和策略性,是多少个日夜思考、创意的结晶。

文章,生活中随处可见,想写就可以写。但文案,一定是带着商业目的衍生出的时代产物,是为了商业创作而迎合大众口味发展的一种新型文风。

但凡文人创业,都不容易。其中的心境、艰难、拧巴的痕迹,以及文人心性和商人诉求时的矛盾与纠缠肯定是乱成一团麻。

是放下身段,低头迎合,还是“我本善良”的去考量畸形的市场?我想,看了这篇文章之后,你会找到答案!

本文由广告狂人作者: 雪案萤灯 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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