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广告圈,让你信了品牌们的“谐”

作者:营销热

首发:1周前

摘要:谐音梗不等于玩尬的。

前段时间偶然看到了一个从名字就很奇怪的综艺 《认真的嘎嘎们》 ,打开了我新世界的大门。原来除了歌手、爱豆选秀,还有“有趣综艺新偶像”的选秀。

而由李诞、大张伟、何炅、陈伟霆组成的导师团队,更是充分凸显了这个主题,李诞有趣,何炅大张伟综艺,陈伟霆偶像,再加上这是新综艺,真·有趣综艺新偶像。

在看过第一期之后,李诞推三轮,陈伟霆港普被嘲笑等等环节让我怀疑到底是导师选人,还是选手们选导师,就在这种迷幻现实之间反复横跳之际。终于有一种语言的艺术让我直呼舒服了,那就是谐音梗!

虽然至今为止,谐音梗一直饱受争议,遭到大部分人的排挤,包括李诞也说过谐音梗扣钱的企业文化,但是咱也不得不承认嗷,谐音梗是收获快乐最简单粗暴的方式。

没有过长的剧情铺垫,也没有什么深层次的逻辑游戏,只需要运用谐音,将原话题的意义改变,这个效果是可以用炸裂来形容的。

除此之外,谐音梗也在咱们的中华文化也是有一席之地的,比如碎碎平安、年年有鱼等等,所以谁又逃得了谐音梗呢?

不过为什么大家都排斥谐音梗呢?主要原因还是没把握好这个度,就比如《认真的嘎嘎们》中,虽然有很多谐音梗,但是诸如跳五(舞)、撞山(衫)这种谐音梗,还是有点点尬的。

即便是运用了谐音梗,但是滥用之后就会体现出故事的突兀,和前后不能达成联系,从而显得尴尬。 (只是个人认为,如果你喷我,那就是你对)

那么怎样才能把谐音梗的效果拉到最满呢?其实光看一些搞笑综艺还是不够的,毕竟这也是跟创意有关系的,自然得看咱广告圈是怎么玩儿谐音的。

一、京东电器
220V带电新人类

在最近几年,越来越多的品牌会把谐音梗放进广告中,并结合品牌或是产品,让广告变得更有趣,甚至还把谐音梗作为广告的记忆点占据消费者大脑的内存,京东电器就称得上其中的先锋。

2018年,京东电器发起了主题为“220V带电新人类”的大促活动,在宣传方面,文案简直可以用“精彩”来形容。

01
爱抖小肌龄。

02
听什么都要过脑子。

03
帮你温柔脱毛裤。

04
年轻人的上班时间,都有一定的水分。

05
十年居家,终于开挂。

在这一系列活动中,每一件参与大促的产品,在谐音梗的加持之下,自身的功能性变得十分有趣,并且与实际生活、热点结合在了一起,把这场大促宣传变成了谐音梗大会。而且之后的每一次“220V带电新人类”大促,京东电器这种超高的谐音梗水平都在线,属实内行!

二、淘宝台湾
不信你下来看看

用谐音梗认真搞笑的还有淘宝台湾团队,在2019年双十一之际上线的淘宝台湾,用《不信?你下来看看》这种从标题就开始谐音的广告来吸引用户。而这一句谐音梗也贯穿了整支广告。


在广告片中,淘宝台湾用火灾现场、无助青年怨天怨地现场来创造各种神转折的剧情,并都会在最后把剧情引到同一句话:“你下来看看”。让剧情得以进行下一步发展的同时,还间接地告诉每一位用户下载APP,然后剧情继续神转折。虽然在全片中谐音梗只占了很小的一部分,但起到了画龙点睛的作用。

三、麦当劳
“5G”炸鸡

麦当劳在今年上半年直接把谐音梗做成了产品,吸引到了大量的关注。借着5G技术的推广,麦当劳神秘地预热了一款5G产品,当时的配图以及形容让不少人以为麦当劳也要开始做手机了。

在最后,吃瓜群众等来的并不是什么高科技产物,而是麦当劳的新产品麦麦脆汁鸡,至于为什么是5G,是因为运用了五种技术制作,真·5G(技)。





四、央视新闻
小朱配琦

说到谐音梗,自然不能忘记央视“著名段子手”朱广权老师。本着让手语老师失业的精神 (?) ,朱广权老师在段子上的成就我们有目共睹,如今“哪里有朱广权,哪里就有押韵&谐音梗”足以说明他对我们的影响。

而“人间唢呐”李佳琦,更是靠着自身的魔力征服了每位消费者一个又一个剁手的夜。疫情期间,为了支持湖北,两人开始联手直播带货,更被网友亲切成为“小朱配琦”组合。

直播之后,央视也是官方认可了这个组合名称,顺势推出了“小朱配琦”第二季,开始支持国货。借着小猪佩奇动画片最近两年的热度,这个组合名称让他们二人的直播变得更接地气儿,也自带好感。

五、景田
景甜代言景田

从前,提到景田的广告,只能想到百岁山那一系列让人摸不着头脑的贵族气息。但是,万万没想到景田还会因为谐音梗而聘请女明星景甜为代言人,这就显得有点反差萌了。

虽然这操作看起来略显沙雕,但作为消费者来看,反而觉得与品牌的距离越来越近,并且通过这一波谐音梗操作,不管是对品牌还是代言人,印象都很深刻!

六、Timberland
踢不烂

除了以上这几个把谐音梗用得让人感觉有趣的品牌,还有品牌通过谐音梗创作出了人文情怀,比如Timberland。

凭借让人印象深刻的外形和实用性,Timberland一直被国内的消费者亲切地称呼为“大黄靴”、“踢不烂”,甚至这两个外号比本名的知名度还要高。于是在2016年,Timberland以民间谐音昵称“踢不烂”为主题,拍摄了品牌影片《真是踢不烂》,把品牌与“踢不烂”的产品特质联系到一起,还让观众们感动了一把。


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而在2018年,Timberland发布了全新的品牌广告片,延续了谐音变化之后的“踢不烂”主题,以一双鞋的视角阐述了: “我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂”。


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视频文案

忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑畔
然后用溪流抚平伤痕

 

当我开始听到
花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要、被需要
我知道已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同

 

在时光里
我变旧、变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的

 

我走的时候,叫Timberland
回来时,才叫踢不烂

 

但踢不烂的故事
还远远未完成

如今有越来越多的品牌广告想以谐音梗吸引消费者,虽然有些玩得还是比较尬的,不过成功的案例也比比皆是,你觉得哪支谐音梗广告让你印象深刻呢?

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销热 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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卧底广告多年,从未准点下班。

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