天猫vs京东,双11文案对决!

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1年前

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【摘要】:每年这个时候,都是无论是平台还是品牌都已进入“斗争”的白热化阶段,拼海报、拼创意、拼文案、拼广告,释出的各色物料,足够我们广告人盘上个三天三夜了。

今天就是双十一了

每年这个时候

都是无论是平台还是品牌

都已进入“斗争”的白热化阶段

拼海报、拼创意、拼文案、拼广告

释出的各色物料

足够我们广告人盘上个三天三夜了

 

那么作为国内电商平台两大巨头

天猫VS京东的前期营销战况如何

又有哪些精彩的文案创作?

今天圈佬就来和大家整理一波

(搬好小板凳来围观啦~)

 

天猫作为双11的“爸爸”

2019年是TA造节的第11年

经历过去年的“十年展望”

今年双十一的天猫关键词选定为“愿望

并延伸出slogan——

#助你愿望11实现#

沿袭一贯传统发布的系列“猫头海报”

展现天猫主场的同时

也为合作品牌提炼关键词

 

天猫vs京东,双11文案对决!

天猫 x 华为

重构想象

 

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天猫 x BOSE

让想象发声

 

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天猫 x 农夫山泉

生活有点甜

 

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天猫 x 百威

无处不主场

 

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天猫 x 雷朋

向阳而生

 

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天猫 x 雅诗兰黛

定格年轻

 

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天猫 x 乐高
造点好玩的

 

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天猫 x 小猪佩奇

跳出趣

 

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天猫 x vivo

未来无界

 

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天猫 x NIKE

热血冻不住

 

除此之外

天猫结合原本的品牌slogan“理想生活上天猫”

联合100个超级品牌推出了

【超级品牌百宝书】系列海报

以问句形式的文案引发思考

进一步加深用户对品牌的理解与认同

为转化奠定基础

 

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看到世界的哪一面,

才算见过世面?

 

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如何用【创意】给无聊的

生活来上一脚

 

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【开挂的人生】
需要几倍源动力?

 

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163岁

如何越活越【年轻】?

 

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生活中哪个时刻,

让你喝出百种人生滋味?

 

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5G可以如何

让日常变得不寻常?

 

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如何成为一个懂得

【自我修复】的成年人?

 

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怎么让自己的时间

更【耐用】?

 

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如何花30块在公共空间

买下一块【私人领域】?

 

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忙着追梦的人

还有没有时间【做梦】?

 

除了海报,天猫放出的广告片也不少

用到了走心、沙雕、潮酷、艺术等多种风格

而关于广告片文案

圈佬印象最深的除了电梯里循环播放的

给我一瓶好酒
我就把老爸喝成一个哥们

天猫vs京东,双11文案对决!

 

还有两支走心广告片

 

天猫vs京东,双11文案对决!

真正的魔法

是你心底的愿望

(出自天猫广告片《会魔法的猫》)

有时候愿望看上去很难

迈不过现实的坎

其实很简单

一点灵感、一份关心、一个电话、

一件快递、一点勇气、一些改变、

一句问候、一份初心、一件礼物、

一些坚持、一次相遇

愿望就不再只是愿望

 

每一个平凡的愿望都值得被实现

 

双十一就像一个宏大的命题

能交出怎样的答卷、写出怎样的文案

全看各自挖掘的角度和深度

那么,另一参赛选手京东

又交了哪些“作业”呢?

 

京东今年双十一的关键词是“好物

由此引出今年的节日slogan——

#在意的好物,在京东#

 

同样,也先放出了100张品牌联名海报

(这里只选10张给大家掌掌眼~)

 

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GoPro

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坚果

 

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戴森
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双立人
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UGG

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乐高

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瑞士斯沃琪

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吉列

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小米

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海底捞


不过我们都知道

一直以来京东的文案、广告都是以“皮”著称

此次借势双十一推出的#京东超市新品日#创作

一下就暴露了“皮皮京”本性

(魔性视频先睹为快)

(关联海报)

 

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新来的御用范
皇室御用体验,超柔超透气

 

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新来的更闪亮
椰子油拔法,给牙齿做美容

 

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新来的更来劲
三分香 七分爽 十分带劲

 

天猫vs京东,双11文案对决!

新来的更补水
补水黑科技,给头发解解渴

 

这组文案与天猫加深品牌建设不同

主要用于阐述新品利益点

以此加深用户对新品的认知

推动后续转化

 

而在双十一预热广告片上

京东电脑数码延续一贯的有趣风格

请来德云社男团上演了一出谍战大片

还煞有介事地分了

「寻找」「风声」「计划」「决战」

四个单元

(视频文案)

 

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一顿分析猛如虎

装备跟上才靠谱

 

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装备够酷才够稳

battle现场战如神

 

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惊天行动轻松搞

神器加成不掉线

 

天猫vs京东,双11文案对决!

王牌solo超炫酷

独家秘籍助通关

 

单看文案似乎只有朗朗上口一个优点

不过整支悬疑“大片”看下来

谍战经典名场面一应俱全

呈现出完整的故事情节又落脚在有梗的数码产品上

最后用VR虚拟现实巧妙收尾

令人出乎意料又意犹未尽

 

天猫vs京东,双11文案对决!

好啦,双十一的前期盘点就到这儿了

圈佬的感觉是

天猫在前期动作上更注重品牌建设

而京东则是专注深挖产品卖点

在风格上

前者细腻多变

后者逻辑性强

颇具各自的品牌调性

 

“大战”以至

两方策划大佬还会放出哪些宣传物料呢?

看热闹不嫌事大的圈佬

正暗搓搓地期待ing~

<假装预告双十一营销盘点(下)>

天猫vs京东,双11文案对决!

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