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特讯:宏盟二季度公关收入暴跌14%,IPG整体下跌,行业面临变革?

作者:17PR

首发:1周前

摘要:作为公关行业的巨头之一,IPG,也在第二季度财报中表现颓势

似乎只有在大危机缓慢退潮的时候,我们才能看出谁在裸泳。当然,有的人已经连一条游泳裤也快保不住了。

根据纽约这几天的消息,宏盟集团的公关业务部在今年第二季度遭受严重的财务打击,其中在疫情最高峰期间,收入同比下降13.9%,还不包括因总统特朗普导致的经济衰退造成的间接影响。

作为公关行业的巨头之一,IPG,也在第二季度财报中表现颓势,但较之宏盟,仍然乐观面对未来。

一切就如黄昏时不平静的海平面,危机随时都会到来,关键在于是否准备好应对。

宏盟:行业会迎来全面变革

在宏盟集团第二季度收益报告中,截至6月30日整个集团三个月来始终处于亏损状态,疫情实际导致的影响相当大。根据其它数据显示,宏盟第二季度整体全球收入较去年同期下降24.7%,约28.01亿美元。

较之于整体的损失,宏盟的公关业务单位——福莱、凯旋和博通万里都损失不轻,不过都少于广告方面,广告方面损失为26.6%。

为应对业务的全面萎缩,宏盟CEO庄任(John Wren)表示将在全球范围内进行裁员和强制休假。同时,庄任预测新冠疫情的持续将导致公关行业的全面变革——好与坏,目前无定数。

此外,宏盟公布了部分第二季度财报的原文。以下为译稿。

疫情大流行严重影响了全球经济、我们的业务和经营成果。减轻流行病影响的公共卫生工作包括政府行动,例如旅行限制,对公共聚会的限制,临时庇护所和强制性关闭。这些行为对我们许多客户的业务产生了负面影响,进而令客户减少对我们服务的需求。结果,与2019年同期相比,我们在2020年第一季度末开始出现收入下降。2020年第二季度期间继续下降,并预计余下时间情况不变。

尽管我们预计疫情流行会影响到所有客户,但某些行业受影响比其它行业更直接和严重,包括旅游、住宿和娱乐、石化能源、非必需零售和汽车。这些行业客户已采取行动削减成本,包括推迟或减少营销传播支出。尽管某些行业(例如医疗保健和制药,技术和电信,金融服务和消费品)迄今为止发展相对良好,但情况动荡不定,经济不确定性削减客户、行业和地区。

总体而言,尽管我们拥有多元化服务组合、客户和地理位置,由于流行病对全球经济不确定影响,短期内营销人员会减少支出,因此我们对服务的需求预计将下降。2020年第二季度我们调整成本结构,包括裁员以减少劳动力、使用权资产减损和房地产成本,处置某些子公司净亏损及其他收费。采取这些行动为根据客户需求的变化调整其服务和能力。处置某些子公司净亏损和其他费用。采取这些行动为根据客户需求变化调整其服务和能力。处置某些子公司净亏损和其他费用。采取这些行动是为了根据客户需求的变化调整其服务和能力。

正如之前报道那样,2020年上半年采取许多积极措施来增强过去流动性和财务状况,预计这将有助于减轻疫情潜在影响,包括:

我们将25亿美元信贷额度修改和延长至2025年2月;

暂停股票回购计划:

2月份发行6亿美元的10年期2.45%优先票据,用于为提前赎回应于2020年8月到期的剩余6亿美元,4.45%优先票据提供资金;

4月初发行另外6亿美元的10年期4.20%优先票据,以及4亿美元的364天循环信用贷款于4月初完成,这是对我们现有25亿美元循环信用贷款(于2025年2月到期)的补充

IPG:我们终将走出阴影

另一方面,IPG的公关业务部也报告,今年第二季度的财报显示,公关自然增长项的收入下降个位数,这还是旗下各公司综合后求得的平均数。

与宏盟情况相似,IPG也在报告中声称,公司遭到了疫情流行的严重打击。

其中,万博宣伟前全球CEO、现IPG集团的CMG部门董事长兼CEO的安迪·波兰斯基(Andy Polansky)表示,万博宣伟第二季度收入较之IPG的整体财报下降约两位数。

此外同属CMG部门的高诚、达睿思、Rogers&Cowan PMK和Current Global均报告在第二季度财务收入中下降个位数。

波兰斯基表示,鉴于疫情流行相关的“宏观破坏”影响IPG的公关业务,随即扩散到整个行业,导致收入下降;想消除这种影响当前几乎不可能。

不过,波兰斯基表示万博宣伟、高诚等CMG部门旗下企业逆势增长,表现强劲,截至6月30日,医疗保健、CPG、食品饮料、金融服务和技术业务表现尤为出色;但是在这一季度北美业务保持稳定的同时,亚洲尤其大中华区的业务有所减弱。

尽管如此,第二季度报告发布后不久,IPG整体开始裁员,波兰斯基表示“他从长远来看对业务持乐观态度,但鉴于疫情流行持续不止,不确定性前景尤为严重,无法及时调回员工,也不存在相应的计划”。

但他同时表示,IPG在全球各地的代理商已经做好准备,即将经历痛苦艰辛的岁月,期待为2021年的强劲发展打下基础。他对此抱有绝对信心。

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