制作令人上瘾的广告,需要加点黑色幽默调料

Era Era

1年前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:“我的认真败给你的黑色幽默”

从《摩登时代》到《大独裁者》,卓别林式的黑色幽默为我们留下了无数经典,朱一旦火了很久,在他的B站简介里,始终写着黑色幽默,这成为了他所有视频制作的一个基调。最近还有一部动画短片《氰化欢乐秀》,成了配音区的香饽饽,同样也充斥着黑色幽默,由此观之,古今中外,无论男女老少,黑色幽默总是令人上瘾。

奥格威说过,不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告,那么既然大众喜欢黑色幽默,广告是否也可以加入黑色幽默元素呢?黑色幽默究竟会和广告发生怎样的化学反应呢?不妨先来看两个案例。

第一个案例,来自奇葩广告聚集地的泰国,名为《Netizen》,讲述了一起简单的交通事故,辆车相撞,周围坐满了手拿键盘的“键盘侠”,事故中强势的一方早已把各种说辞写成纸牌,引得键盘侠连连叫好,形势对弱势的一方不利,危急关头保险业务员骑着小摩托登场,帮助了弱势的一方,并宣称这是只给好人用的车险广告。

第二个案例,来自黑色幽默的发源地——美国,广告主是谷歌,广告将谷歌以一个拟人化的形象“谷歌先生“出现,通过谷歌使用者提供的稀奇古怪的关键词和问题,诸如“裸体”“屁眼”“今天是新西兰的明天吗”等等,谷歌先生从一大堆文件里寻找相关内容,但因为人们搜索的关键词不准确,谷歌先生常常把资料翻来覆去找了一遍又一遍,很好的反映了形形色色的人们对谷歌的使用习惯及谷歌搜索的作用。

这两则广告无一例外,都在广告中加入了大量黑色幽默元素,都受到了观众的一致好评,通过以上两个案例,我们可以收获一些启示:

制作黑色幽默广告的一般性方法

1,人物方面,描写一个或多个病态、畸形的人物形象,类似上文泰国车险广告中的强势一方和键盘侠以及美国谷歌广告中的谷歌先生,人物可以是呆头呆脑神志不清,也可以是性格分裂行为疯狂,总之看起来不太正常就对了。

2,语言方面,一句话可以说的很长长长长长,也可以在句式上不断重复重复重复,或是使用急促的短句。

3,情节方面,需要荒诞不经的同时又能反映社会现状,魔幻而又现实,聚焦于日常生活的点点滴滴,比如泰国车险广告选取的是车祸纠纷时的场景,美国谷歌广告展现的是用户使用谷歌搜索时的情况。

黑色幽默广告自其独特的优势

1,黑色幽默也是幽默,奥尔德曼认为,黑色幽默是一种把痛苦与欢乐、异想天开的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情并列在一起的喜剧,它的本质还是喜剧,黑色幽默广告能让人会心一笑,是可以给受众精神上带来愉悦的。

2.之前提到黑色幽默广告一个很重要的特点就是反映现实,敢说真话,内容讲述的通常是大多数人都能感同身受的事情,因为是很真实的事件描摹,所以容易引起大家的共鸣,直面人性带来的就是直击人心,方便产品更好的渗透到受众的情感中去,更好的契合消费者所需要的利益点。

3,黑色幽默广告的滑稽搞怪与魔性,有利于受众进行二次创作和自发传播,形成裂变营销,促进品牌和产品的声量累积。

4,黑色幽默广告常常可以发人深省,通过荒诞的表现,辛辣的讽刺,将社会中种种现象巧妙的呈现出来,任何广告都会对社会价值观的塑造起到一定的作用,而黑色幽默广告中的黑色元素,也能激发起人们对一些社会问题的思考,通过揭露黑暗去追寻光明,能让商业广告发挥出公益广告的作用,使品牌和产品在受众心中树立一个正义的形象,有利于培养受众的好感。

●●●

黑色幽默不同于一般幽默的地方在于,它虽然荒诞不经、冷嘲热讽、玩世不恭,但每一个调侃戏谑背后都包含苦涩或愤怒,欢笑与眼泪并存,像极了我们的人生。酸甜苦辣,人生百态,广告需要黑色幽默调料,因为广告贯穿了我们生活的边边角角,贯穿了我们人生的方方面面。

本文由广告狂人作者: Era 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

已有1人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价

扫一扫

关注作者微信公众账号