14天132个热搜:《三十而已》为什么没被骂是营销咖?

品牌透视 品牌透视

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:未来,品牌想要打造破圈传播营销案例,或许可以以“情绪”为突围点,撬动整合营销。

“二十不惑,三十而已,夹在中间的我困惑不已。”

谁能想到呢,今年暑假第一部爆款剧是反映85后都市女性生活现状的《三十而已》。

豆瓣近8分,7天贡献31个阅读量破亿话题,14天登上热搜榜超132次,328.4万人参与“三十而已”同名话题讨论。无论拎出哪个数据来看,《三十而已》火了都是不争事实。

住在热搜榜上的《三十而已》

俗话说,人红是非多。

明星如果短时间内登上热搜榜次数过多,往往就会被贴上“营销咖”标签。虽然品牌君从不觉得营销是个贬义词,但大众有个共识:形容一位明星是营销咖,不算什么好话。

剧也一样,但凡在热搜榜上住太久,便很容易玩翻车,引起观众反感。

不过吧,偶尔也会有例外情况发生:《三十而已》就是那个例外。网友们似乎对它格外宽容,即便热搜天天见,也鲜少有人指责其是强捧之耻。

《三十而已》的132个热搜,究竟有何特别,能让吃瓜群众们不仅不吐槽,反而自发参与相关话题讨论,玩得不亦乐乎?

热搜关键词1:爽

品牌君没记错的话,“顾佳打人”应该是《三十而已》最早出圈的热搜话题之一。剧中,顾佳儿子被欺负。顾佳没有选择息事宁人,而是将欺负儿子的两位坏妈妈拉进房间一顿暴打,看得观众直呼:太爽了!

无独有偶,“顾佳和太太圈决裂”“王漫妮好刚”“顾佳手撕小三”等阅读量破亿热搜话题也都是围绕着“爽”在做文章。

热搜关键词2:气

看《三十而已》的观众这段时间都挺忙:今天气钟晓芹老公嘴太碎,明天气王漫妮男友是海王,后天气顾佳老公不能抵御小三诱惑。

总之,每天都有新气点,不带重复的。

在观众怒气助推下,“陈屿太烦人了”“顾佳什么时候离婚”“王漫妮被梁正贤骗了”等话题快速登上热搜榜,引发舆论狂潮。

热搜关键词3:真

有颜有能力的顾佳,也需要靠咬牙买高于自己消费水平包包,获得太太圈入场券;表面上在大城市光鲜亮丽的王漫妮,其实艰难地维持着“易碎的体面”,简直就是精致穷本穷;看起来最普通的钟晓芹,也有着合租式婚姻的烦恼……

抛弃泡沫玛丽苏场景,《三十而已》将镜头瞄准生活的满地鸡毛。

“王漫妮 社畜缩影”“顾佳原生家庭”“做妈妈有多不容易”……每个热搜背后,都是一群人的真实生活现状。

事实证明:只有套路浅显、过于直接、没有与受众建立起情绪共鸣的营销才会被广泛吐槽。受众厌恶的并非营销本身,而是“被打扰”感觉。

“情绪”也能营销?

或生气,或解气,或泄气。

发现了吗,《三十而已》的132个热搜之所以不令人反感,是因为它抓住了网友们的情感需求点。借助热搜,为观众提供抒发情绪场所。

这就是所谓的情绪营销。

为给受疫情影响暂时不能去“浪漫的土耳其,还有东京和巴黎”消费者一些安慰,宜家近日推出系列“假装在度假”大礼包。

每个礼包以不同旅游地为主题,通过搭配餐具、蜡烛、枕头等单品,让消费者产生在外地旅游错觉。

这显然不是一次带货式营销,而是宜家洞察到消费者情绪状态后打造的品牌形象营销。

江小白瓶身文案为什么可以狂刷存在感?因为它的文案精准抓住个体情绪,与消费者在情感上达成深层次共鸣。

网易云音乐上的热评为什么总能在社交平台上掀起刷屏狂潮?因为这些评论本质是人与人间的情感交流。

《奇葩说》《吐槽大会》这类节目为什么频频走红?因为我们正处在一个需要有地方表达真实情绪的时代。

随着经济不断发展,人们对商品的“需求层次”已经悄然间发生变化。比起性价比这种实际利益,部分消费者更在意心理利益。情绪营销,应运而生。

未来,品牌想要打造破圈传播营销案例,或许可以以“情绪”为突围点,撬动整合营销。

毕竟,兴趣有圈层,情绪是共通的。

本文由广告狂人作者: 品牌透视 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
品牌透视

品牌透视

微信公众号:品牌透视

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号