偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

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1年前

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【摘要】:短视频平台音乐生态愈发丰富,未来发展空间较大。

01.短视频平台成“神曲制造机”

从《带你去旅行》、《学猫叫》、《全部都是你》到现在的《芒种》、《野狼disco》,《熬夜上瘾》,你的抖音“神曲”歌单更新了吗?

这些年来,不断有“神曲”从抖音、快手等短视频平台上涌现出来,受到人们的喜爱,被广泛传播,不仅在短视频平台火爆起来,还传播到了各大音乐平台,登上了各大音乐平台的热歌榜,甚至在音乐平台以“抖音”或者“快手”为关键词进行搜索,会出现很多相关歌单,有的播放量甚至超千万。

观察《2019年腾讯娱乐白皮书》我们会发现,在各类歌曲榜热度Top10中,不乏一些陌生的名字:王琪、崔伟立、陈雪凝、阿冗......

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

(图片来源于《2019腾讯娱乐白皮书》)

这些人,大多“占领”了重量级榜单,如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜。虽然歌手的名字陌生,但是如果播放歌曲,你一定会发现,这些歌曲或许已经在你的短视频平台循环了无数个15秒,这些短视频平台带火的“神曲”,成功地破圈儿了。

随着这些“神曲”的出圈儿,越来越多的用户开始注意到“神曲”在短视频平台的重要地位,但同时,也有很多人产生了疑问,短视频平台,只有“神曲”吗?

02.短视频平台不止于“神曲”

事实上,近些年来,越来越多的专业音乐人把短视频平台作为宣发阵地,一些原创音乐人也借助短视频平台的助力而出圈儿。透过这些现象我们发现,“神曲”或许只是短视频音乐生态中的一小部分,短视频平台,远不止于“神曲”。

1、短视频平台成为歌手新歌宣发的重要阵地

短视频平台带领“神曲”出圈霸榜,取得好成绩的同时,越来越多的音乐人注意到音乐产业的数字化趋和视频化趋势,注意到短视频平台强大的音乐流量,开始和短视频平台合作,进行歌曲的宣发。

周杰伦选择快手作为新歌《Mojito》MV的首播平台,首次通过短视频平台发布歌曲,就取得了不俗的成绩,截至目前,该条视频播放量高达6481.6万,相关话题#周杰伦新歌Mojito 已经积累了17.9万个作品,粉丝的二次创作,也进一步引爆了传播。

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

在乐坛默默无闻的焦迈奇,也选择了短视频平台作为新歌宣发阵地,他选择将抖音作为新歌《我的名字》首发平台,上线不到一个月,截至目前,该音乐已经被37.4万人使用,话题#焦迈奇我的名字 播放量也高达3047万,歌曲还登上了各大音乐平台榜单,无疑是一次很成功的宣发。

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

至此我们发现,短视频平台作为歌手的新歌宣发阵地,取得了非常好的成绩,不仅仅能够对拥有强调粉丝资产和影响力的老牌歌手强势赋能,同时对于乐坛新人歌手也产生了很好的助推作用,推动歌曲的病毒式传播,为歌手制造爆款,同时也提升了歌手本身的知名度。

2、短视频平台已经成为原创音乐的聚集地

事实上,不仅那些传播甚广的“神曲”,以及已经出道的歌手新歌,短视频对于原创音乐也十分重视。在平台的鼓励下,不少原创音乐人纷纷涌现,王欣宇、陈雪凝、王琪、阿冗等等,他们的原创音乐都在平台上取得了不俗的成绩。其中,王欣宇凭借着在抖音平台广泛传播的原创歌曲,收获了大量粉丝,为她在《青春有你2》的爆火积蓄了力量。

除了流量对于原创音乐人的赋能,短视频平台还推出了各种计划,为挖掘原创音乐人,产出优质原创歌曲助力。

快手发起“音乐燎原计划”,扶持流量达亿万量级,选取原创歌曲在快手平台和腾讯音乐娱乐四大平台进行推广,使原创歌曲的播放量和日用户收藏量实现了成倍增长。

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抖音发起“DouVoice唱片计划”,通过选秀比赛选出优质音乐人,银河星推官胡彦斌、张碧晨、周延坐镇助威同时集结了顶级词曲制作人,共同打造引领音乐潮流的百万唱片。

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

短视频平台的这些赋能计划,不仅是对原创音乐人的助力,让更多原创音乐人被发现,同时,也进一步丰富了音乐生态,为音乐行业注入了更多新鲜的血液和优质的作品。

3、短视频平台对于专业音乐版权的重视,使之拥有了更多想象空间

在今天,进入短视频平台的门槛降低,越来越多用户进入短视频平台开始短视频内容创作。而短视频的创作少不了背景音乐的应用,背景音乐的版权问题一直是一个很大的争议。

只有旗下原创音乐人的音乐版权,显然不能满足短视频平台的海量用户对于音乐的需求。那么,采取措施得到更多音乐版权的使用权,让音乐的使用更加正规化和合法化,就成为了十分重要的事情。因此,短视频平台开始发力音乐平台对于音乐版权的授权。

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

据报道,抖音于2019年年末和腾讯音乐达成了音乐转授权合作。快手也于2020年初与腾讯音乐娱乐集团达成了深度合作。这样的结果,不仅能够让越来越多的专业音乐进入短视频平台,同时也为腾讯音乐增加了音乐分发渠道和打歌入口。

偏爱“神曲”的短视频,能容下专业音乐吗?

短视频平台丰富的音乐曲库,让平台上的用户有了更多进行二次创作的机会,为平台内容增添更多生机,丰富了短视频平台的内容生态,吸引了更多流量的关注。

03.结语

随着更多专业歌手的入驻、原创音乐的挖掘以及音乐版权的获取,短视频平台的音乐生态越来越丰富。这时候我们发现,短视频平台不仅能容得下专业音乐,还能够反过来为音乐行业注入新的血液和力量。

短视频平台成为了音乐行业不可缺少的阵地,对整个音乐行业生态的建设产生了强大的赋能作用。

总之,短视频平台和音乐行业的合作,现在还只是一个开始。未来,短视频平台在音乐行业上的想象空间还会越来越大。

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