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知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

摘要:人生那么多的选择,到底哪个才是答案?

最近,知乎与百度不约而同地都选择了以“答案”作为自己的宣传片主题,几乎是前后脚发布。

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

百度在高考背景下,讲了一个关于孩子填志愿时,母亲为之默默付出的故事,传递出“愿你不必百度,也能找到答案”的期待。

虽然都是从高考出发,但与百度的立意稍有不同,知乎则重点强调了“人生漫漫,各有解答,各有答案”,献给即将填报志愿和面临选择的毕业生。

知乎以高考少年选择志愿为引子,通过展现更多的人生迷茫时刻,讲述了品牌对于“选择”的理解。

关于选择,关于答案

因为疫情对2020年的开年带来了诸多不可控因素,为高考学子选专业时带来很多不确定性因素,品牌将立意从高考志愿扩大至人生众多选择,也是希望能为考生们缓解一些紧绷情绪。

值得关注的是,乃万作为知乎的青年态度伙伴也出镜了。

因为乃万作为一个有才有颜有态度的女Rapper,最终没能在综艺节目《创造营2020》中出道,但没有出道的她却依然出圈了。代表了人生不是只有一次机会,某一次的选择也不只有唯一的答案,与知乎短片想表达的立意非常契合。

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

短片没有局限呈现填高考志愿这一个场景,而是将人生中很多迷茫的选择拎了出来。

关于“志愿填报”、关于“情窦初开”、关于“生活方式”、关于“职业选择”、关于“应对变化”、关于“人生伴侣”、关于“追逐梦想”,这些都来自于知乎站内最经常被搜索和讨论的议题。

这些问题之所以被热议正是因为它们从来没有标准答案,在这些问题的背后是无形的枷锁和无数人的挣扎反抗。

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女孩该不该主动对喜欢的男生表白?

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如何勇敢向家人公开性取向?

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毕业后回到三四线老家工作的人,为这个决定后悔过吗?

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做一个生命热线的接听者,

就一定不是一个成功的人了吗?

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

疫情过后,2020届毕业生该何去何从?

至于他们都是如何选择的?可以观看完整短片。

当你经历的足够多,能看到的尺度不再是短短几年的学生时代而是整个人生时,你会发现,追寻自己想要的生活要比参与在学历分数这条路上的无限内卷重要得多。

文案是短片中最值得咀嚼的一部分,因为短片线索太多交叉,视频剪辑方面不是特别能够有深刻记忆,打的共鸣点比较散,但也能戳中一部人的心声。

答了无数道题,

从这一次开始,

选择,不再有标准答案

选择「说出来」

选择「不被代表」

选择「不同其实没什么不同」

选择「不相信成功拥有唯一标准」

选择「站出来与这个不确定的世界对抗」

选择「去搏那万分之一的可能」

好在此刻你经历的也有人经历过

去借前人的火把探路

也可以自成一道不同的光束

人生海海,本就各有解答

风不会只吹往同一个方向

如果缺少一点运气,那就加上一些勇气

去选择,去行动,去发现更大的世界

成为一种,两种,甚至所有可能

即便我们终其一生都没能成为巨浪

也能各自奔涌,自成流向

人生海海,各有解答

当你选择,就是答案

——知乎态度短片《答案》完整文案

集前人火把,给你照路

知乎在这部短片上线之前,也做了一些关于“2020知乎高考”的主题宣传,在平台上号召用户给高考生写一封信。

某一些群体遇到的问题总是相似的,这些过来人的来信,精准地面向了那些有不同考量的人,传递了一个温暖的概念“选择成为什么样的人,比选择本身更重要”。

而且知乎不是单纯撒鸡汤,在站内上线了高考主题页面,从“选院校”“选专业”“填报攻略”“高考失利”“大咖指导”“学长答疑”等各个角度帮助考生分析志愿填报的一切问题。

同时,推出了志愿填报指导H5,由专业人士帮助考生了解自己,免费为考生推荐最适合自己的专业和职业。

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

另外,知乎还推出了独家志愿填报攻略《小蓝书》。

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

其中的志愿填报100问集合了知乎站内关于志愿填报最精华、最热门的100+个问答,解决考生在填报志愿阶段的科普入门、主流疑问解答的需求。

这样的知乎是凭借自身平台的优质内容生产力及影响力,真诚在地与考生对话。很多时候,我们都是在翻看别人的答案,给自己的人生做一点参照,寻求一些心理上的安慰与支持。

知乎与百度撞车,谁的“答案”略胜一筹?

向内保氛围,向外不设限

知乎曾经以严肃、理性的内容著称,在中文互联网圈算是独树一帜。

但当知乎的用户日益增多,高质量的问题和答案都在被稀释,段子反而变多了。“人在美国、刚下飞机、博士学位、年入百万……”这些曾经在知乎上的标签式语句如今已经成为笑谈,也由于这种文化的泛滥,知乎被不少网友笑称为“逼乎”。

知乎的问题其实是每一个从小众走向大众的社区共同的遭遇。从2010年开放开始,知乎的用户就快速增长,并于2018年11月达到了2.2亿,想保持原来严肃、理性的社区调性几乎是不可能的事。

如何在向外发展的同时,还能留住用户?从知乎和百度都在抢夺这届高考生注意力,我们就能看到,知乎一直在尽最大努力去保留问答的社区氛围。高考迸发的问题很多,能够引发优质回答,另外毕业生也是知乎以后需要争取的重要群体。

这次,我们看到了知乎不设限的答案,在帮助高考生的同时,也对自己平台的未来发展也不设限。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 数字营销微刊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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