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方太改名变“圆太”,请出“人间百太”为哪般?

作者:烧脑广告

首发:1月前

摘要:伟大的企业更要承担社会责任

最近,烧脑君发现这一组“奇怪”的海报。

白头到老,也不会变老

FOTILE 杨太

认真的模样,就是孩子的榜样

FOTILE 周太

宝宝睡着了,约会偷偷开始了

FOTILE 李太

做个比朋友更棒的朋友

FOTILE 赵太

等待中的每分每秒,都很美妙

FOTILE 张太

夜深了,爱还醒着

FOTILE 孙太

大朋友小朋友,都有自己的好朋友

FOTILE 谢太

想象过无数次的未来,在此刻到来

FOTILE 许太

这系列海报由四部分组成,左边呈现出一系列幸福的生活场景并配以温馨动人的文案,右边呈现出烹饪集成灶的产品以及品牌logo。这系列海报无论是风格还是文案上都规规矩矩,“奇怪”的便是这个品牌logo。

照这logo字体以及“X太”的格式来看,这应该是“FOTILE方太”的广告,但为何“方太”要改名呢?

原来,这次方太想给大家看看幸福的“人间百太”。

她们都有个共同的名字叫太太

每个幸福故事作者都叫太太

这支视频将线下海报所呈现的内容,进行了更深更广的诠释。视频中,有刚刚怀孕和先生幸福相拥的陈太,有为生病的孩子深夜淋雨的蒋太,有和孩子一起玩耍学习的周太,有静静等待孩子降临的张太,有和先生独处约会的李太和杨太......

这些幸福的人,她们都有一个共同的名字叫太太。

除此之外,方太在 8 月 12 日还将上映一部由李少红导演监制的微电影《人间百太》。把太太们的家庭生活搬上了大荧幕,用太太们的故事和模样诠释爱和幸福。

而这部电影的女一号,不是当红的大明星,也不是身经百戏的老戏骨,而是寻常生活中的太太们。她们为爱生活,也为自己而活。

方太还为《人间百太》发起女一号招募令,每一位太太都可以来试镜女一号 ,还有一个自主生成电影海报的 H5,可以生成太太专属的电影海报。

用爱让家温馨

值得为此致敬

心肠是热的

所经之处便不会冷

去乘风破浪

看清世界的模样

心有磨不灭的上进

出手便是无人匹敌

爱美丽的衣服

更爱美丽的生活

她的本能

就是尝试“不可能”

用户可以Pick自己喜欢的电影海报,上传照片为自己或是母亲、奶奶报名试镜女一号。

从这一系列动作不难看出,方太在致敬太太,在诠释自己的品牌文化,在深化消费者心中的品牌形象,在建立与消费者更紧密的联系。

而这些事,方太做得是如此的恰到好处。

据 2016 年中国家庭追踪调查(CFPS)数据显示,中国女性平均每天做家务的时间是男性的 2 倍。不可否认,中国家庭中担当经营管理家庭生活、照顾养育子女的角色通常是太太。

因此,近几年关于“丧偶式婚姻”的消极讨论影响了许多女性对于婚姻家庭生活的看法。有些女性以独身自强为荣,甚至以结婚生子为耻。

但,“X太”这个称呼,真的只是一个附属词吗?

方太根据近几年的这一社会现象,精准地抓住了人们的痛点,平静温和地说出——“每个幸福故事作者都叫太太”,用改变品牌名这一举动,强调女性在家庭生活中起到的重要作用,而“X太”应该是一个幸福的身份。

“方太”改名为“X太”,真的只是一个小小的变动吗?

从“妈妈的时间机器”到“方太梦想宋”再到“人间百太”,方太一直在关注女性的自身价值与精神需求,把对家庭和爱的理解融入到品牌文化、品牌营销中,用感性的方式呈现“因爱伟大”的品牌主张。

方太集团董事长兼总裁茅忠群曾说过:伟大的企业不仅要满足并创造顾客需求,更要积极承担社会责任。

这些年来,方太坚守自己“为了亿万家庭的幸福”的企业目标,一步步做好做大。但它不止是在做产品,更是在努力做到让家庭乃至社会幸福。

从“家庭幸福观”到“幸福核心社区”的理念提出,方太以自身准则及品牌文化在引导更为正向的社会价值观,让“小家”和“大家”都能健康幸福地发展。 

从16年方太的发布会“有爱,无界”起,方太便在以发布会、品牌广告、产品广告等方式不断加深其精神文化的内核。到如今,方太 2020 年度幸福发布会即将举办,这次方太又会给大家带来怎样的惊喜?让我们尽情期待吧。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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