网抑云变网愈云了!

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【摘要】:新功能有点过于可爱。

大家发现没

网易云音乐上线新功能了!

网抑云变网愈云了!

精选君随机挑了一则评论试了试

网抑云变网愈云了!

看到没!亮点在右下角!

简单来说

这个功能可以让你在歌曲评论区

通过手指捏合创造 一红一白两小人

温馨的抱抱形象

总之,就是一个挺治愈的功能

当然,有些人会问

网易云音乐这么做的意义是什么

这个问题

还得从网易云音乐的评论区说起……

网抑云变网愈云了!

不知道从何时开始

网易云音乐的评论区变成了一个写作平台

内容不乏情感分享、考试求鼓励、失恋求安慰等

文风呢大概是这样的:

网抑云变网愈云了!

网抑云变网愈云了!

网抑云变网愈云了!

但是

人类的悲欢并不相通啊!

随着该类文风的留言、评论越来越多

不少网友直言太丧,纷纷吐槽

“非主流文化复兴”、“疼痛文学再生了”

更有人直接称这种现象为

网抑云

(此文不针对人,只针对此类现象)

网抑云变网愈云了!

与此同时

另一边网友的玩梗创作

也让网抑云现象成功破圈

评论区金句“生而为人,我很抱歉”

仔细想想

相比其他听歌APP

网易云音乐的乐评文案

可以说是形成了独特的品牌竞争力

2017年的乐评地铁广告甚至成功刷屏

引来不少用户相继打卡

网抑云变网愈云了!

的确,在听歌的同时打开歌曲评论

成为了用户的日常操作

这些评论

可能是歌曲创作背后的故事

可能是听完之后的一些感受

也可能是分享自己的故事与经历

……

 但慢慢的,这些评论似乎变味了 

变成了半真半假的故事、鸡汤的重复搬运

有的乐评甚至和歌曲表达的情绪完全不搭

长期下来

评论区就产生了“人均抑郁症”的现象

“网易云”也变成了“网抑云”

此类“病状”的具体表现多为:

每日深夜12点“发病抑郁”

开口即“丧”文学

只会在集体发作,并存在人传人现象

网抑云变网愈云了!

 终于! 

 网易云音乐坐不住了! 

开始对评论区乱象作出回应

并推出了“云村评论治愈计划”

网抑云变网愈云了!

新上线的“抱抱”功能则是举措之一

网易云音乐表示

希望能够通过抱抱这一动作来传递温暖

 塑造温暖正向的社区氛围 

网友评论:

网抑云变网愈云了!

网抑云变网愈云了!

网抑云变网愈云了!

不难看出

对于针对“网抑云”现象的举措

不少网友表示支持、积极的反应

虽然有人称其为营销行为,最终目的还是打广告

但精选君认为无论是出于品牌本心还是平台管制

有这个打造健康的社区环境的意识总归是好的

对品牌来说,赢得了一波用户好感

对用户来说,自己的情绪也被尊重和保护了

总结

其实,精选君认为

歌曲评论区设立的初衷

就是打造一个私人情绪的宣泄口

它让拥有情绪的人聚在一起听歌

也让每一种情绪都找到了理解它的人

表达自己真情实感的情绪,没有什么高下之分

就像网易云说的那样: 「每一种情绪都是真的」

起起落落的人生,谁还每个失意的时候呢

但是! 不要为了丧而丧

咱们还是real一点吧~

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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