国服《荒野乱斗》的破圈之路

贰拾壹岁 贰拾壹岁

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:荒野乱斗,一点儿都不是乱斗!

  《荒野乱斗》是荷兰游戏公司于2018年发布的一款游戏,于2020年六月进入中国市场,为了迅速打开中国市场,进行了多个方位的全面营销,提高了在中国的知名度。而其首先让人让人印象深刻的就是三位国民度极高的影视演员海报,给足了观众们悬念感。

一、梗王x名场面 打开国民市场

用三篇海报营造了悬念,让受众对后续的活动充满了期待与想象。创意视频广告发出,都是网友们熟悉的剧中人物:苏大强、雪姨、诸葛大力、王境泽等。这些人为我们的鬼畜视频,网络热词都贡献了一份力量,因此在网络中有着极高的国民度,视频广告开篇是我们熟悉是影视剧场景,仅在最后的一两句话中植入了视频广告,不容易产生观众的反感,让所有浏览过这个视频的用户们笑着看完这个视频,并在脑海中留下了“荒野乱斗”的印象,加深了品牌的记忆度。截至8月在B站的播放量达206.9万。

二、LISA代言助力饭圈开拓

Lisa作为国内外知名的女团成员在海内外有着大批量的粉丝,而爱豆粉丝最大的不同就是他们会为自己的爱豆买单。Lisa借助年初的《青春有你》导师,在国内年轻群体有了极高的知名度。虽然宣传是以国内为主,但《荒野乱斗》也有着丰富的海外市场,选择Lisa作为代言人,从国内外的市场来看,有利于游戏知名度的提升和市场的开拓。

三、多渠道投放提高知名度

《荒野乱斗》一经上线,就进行了多方位的传播。从B站来看,搜索《荒野乱斗》播放量由高至低排放。搜索结果如下:

经点击查看百分之九十以上的视频都是荒野乱斗投放的视频推广,其中2019年的百大UP主偏多。

微博作为主营销市场,不仅发布名场面的创意广告,并发起多个话题,借助创意广告视频的预热,在运用相关话题提高受众的参与度,助力其上热搜,让更多的用户知晓。

荒野乱斗的多平台投放,从中从各个碎片时间都有看到此次投放的可能,让提高了受众见到这个游戏的可能性,产生游戏下载的行为,达到品牌方的最终目的

四、专业主播稳住游戏玩家

上述的推广活动,只是其为了开拓市场的全平台营销活动,而对于资深玩家或已经下载游戏的玩家来说,他们更多的需要的是游戏体验,如何操作游戏等。针对这一方面,与国内游戏主播合作,开展直播活动。小团团在游戏直播期间,观看量也突破了4000万。

直播活动让游戏玩家有了更好的参与感,体验良好还会在游戏玩家的朋友间产生一波口碑传播,对品牌方来说是双赢。

从整体来看,《荒野乱斗》此次的营销活动是成功的,成功的将游戏推广到国内市场,整个营销活动恰到好处,所选择的代言人和KOL都有着极高的知名度,没有什么“黑料”不会引起用户的反感。

 

本文由广告狂人作者: 贰拾壹岁 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价

扫一扫

关注作者微信公众账号