SocialMarketing

登录|注册

Social一周资讯|胜三发布2020上半年代理商评估,网易云变“网愈云”

作者:Social编辑部

首发:1月前

摘要:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

1、R3 Worldwide估计传立媒体上半年增长表现最好,浩腾媒体位居第二

根据顾问公司R3 Worldwide发布的估计,GroupM的Mindshare部门是2020年上半年表现最好的部门,其收入比去年同期增长了5,220万美元。Omnicom的OMD排名第二,可说是它实现了4,550万美元的收入增长。竞立媒体(MediaCom)排名第三,收入达到4280万美元。

Social点评:

今年上半年受到疫情影响,虽然许多广告巨头有机收入下降,但旗下代理商表现依然可圈可点。一直以来,排名第一的传立媒体在全球客户数量中占优势。而浩腾媒体今年上半年也是拿下了北京奔驰、天然钻石协会、小米手机、瑞士莲、人头马君度等新业务。竞立媒体今年也是拿下了东风标致、金霸王、孩之宝等品牌。即使在当前困境之下,广告从业者也不需要刻意用悲观的态度看待广告市场。毕竟,广告行业永远不会殆尽,只是在历经更新迭代。我们相信,未来它将会以一种全新的形式展现创意。

 

2、网易云变“网抑云”

近日,关于“网抑云”的段子层出不穷。起初,这只是网易云的一个新外号,意味着在讽刺网易云音乐平台经常出现一些抑郁矫情的评论。随后,事态不断发酵,8月3日,网易云回应“网抑云”,并推出“云村评论治愈计划”,随之,这条新闻登上热搜。

Social点评:

该事件发生之后,有行业人士对此评论网易云是“成也乐评,败也乐评”。确实,网抑云这个梗的出现,正是网易云社区维护,并没有跟上其用户数量增长的速度弊端的显露。面对这种情形,网易云顺势以治愈的名义鼓励用户情感分享、表达善意,既应对了信任危机又展现了品牌温度、重新让用户找到温暖和认同感。

 

3、方太上线「人间百太」

方太致敬各位太太,把每个家庭的生活搬入电影,上线「人间百太」。片中将展现婚后太太的生活,愿每位太太的故事被更多人所知。该片将于8月12日全国线上首映。消费者参与方太「试镜女一号」话题,还有机会获得专属电影海报。

Social点评:

方太一直被誉为“最会讲故事”的品牌,这次品牌营销活动,虽然始于蹭《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》热度,但它并没有止步于此,而是用宣传片、电影、h5设计联动营销。这既促进用户传播与参与,又拉近了品牌与用户的距离,让其品牌形象更加深入人心。

 

4、新东方地铁广告吵上热搜

8月5日,新东方深圳学校投放的地铁车厢广告语引发热议。“爸爸,长大以后我想嫁给你!” “妈妈,长大以后我想娶你!”该广告主题是“童言无忌”。有网友评论称,拿“童言无忌”,在公众场合消费,有点过分了。针对该事件,深圳地铁于6日凌晨将前述广告撤下。

Social点评:

事件过后,虽然新东方解释文案的出发点主要是希望小孩子童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱,选题是想表达简单纯粹的亲情;但是它的文案放在公共空间里,并不能体现其“简单纯粹”的心意,反而可能会让未成年人受到不良影响。所以,任何品牌广告文案,都不应该用价值导向错误、容易产生歧义的话语当创意,否则吸引过来的可能不仅是流量,还有骂名。

 

5、Facebook第二季度广告增长了10%,并表示抵制期间出现了类似激增

Facebook在周四公布第二季度财报,报告显示,它在第二季度产生了183亿美元的广告收入,同比增长了10%。这比第一季度的增长率低,当时第一季度的广告收入增长了17%,但是在经济由于疫情影响下而呈螺旋式增长的时期。 Facebook首席执行官Mark Zuckerberg在与投资者谈话中表示,尽管有数百个主要品牌加入 Facebook抵制运动,但广告主的数量仍在增长,目前已超过900万。

Social点评:

facebook作为全球最大的互联网广告平台之一,品牌在facebook上开展广告能够有效且积极地与客户进行互动,广告主们并不会完全放弃Facebook。虽然此次参与抵制活动广告主规模空前,但是对Facebook的财政表现不会有太大影响。并且在抵制时期,Facebook采取广告降价措施,势必会有更多广告商投向它的怀抱,反而让Facebook广告收入激增。只能说,这场轰轰烈烈的抵制活动出发点是好的,但最后结果可能是抵制了一个寂寞。

* 本文由 SocialMarketing 作者: Social编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*