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2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

作者:广告文案

首发:1月前

摘要:所爱隔山海,山海皆可平。「四海五壶」总会带来重逢的甘甜。

该来的一定会来,2020 年淘宝造物节来了。

在这条正式对外发布的品牌片里,一个真实发生的爱情故事,有我们共同的悲欢与期许。

2020

无数人因疫情分隔两地

被一纸签证隔开的丈夫和妻子

被一张机票分离的父母和孩子

归期未定的亲人,天各一方的朋友

没有什么能阻挡我们对团聚的渴望

就用这把四海五壶

祝福所有久别的人们

创造,即是新生

对很多人来说,生活在 2020 年,就像置身于一场魔幻现实电影。对淘宝造物节来说,今年也同样有着它特殊的一面。因为这是它从 2016 年创办至今,所正在翻越的第五年。

站在这样一个仪式感与魔幻感交加的时间节点上,已经不是三四岁的它,就不可避免要去思考:

到底该用什么样的一种基调,来向用户传达淘宝造物节的世界观?

从今年这条品牌片本身来看,它最终采取的破题思路是:

  • 借用「造物者」的「造唤新生」
  • 回应「造物主」的「造化弄人」

打个比方——

  • 如果 2020 年造物主给我们抛下来的剧本,叫「造化弄人」;
  • 那么年轻的造物者给造物主回应的剧本,就叫「造唤新生」。

基于这个思路,淘宝造物节再把疫情之下发生的一个真实爱情故事,融入进了一把四海五壶的微观世界里,然后用造物者的双手,赋予了这个故事一次重逢的想象。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

具体讲述这个故事的时候,今年淘宝造物节也做了一些风格上的变化。

首先,如果你有留意往年淘宝造物节品牌层面的传播,它在视觉画风上所呈现出来的,更多是一种江湖感、酷炫感、新潮感。今年则不太一样。

它采用中式美学的镜头语言,带出的是淘宝造物节的在地感与国际感。里面能看到中国古典园林的布景,也能看到西式经典建筑的同框。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

其次,相比较往年更多是突出物品本身的看点和玩法,今年淘宝造物节则把视角放在了物品背后,它所寄托的情感连接和寓意希望上。

拿里面那把「四海五壶」来说,它一方面有工匠精神的延伸——以物会友,借物寄情。

另一方面,它也连接起了分隔在地球两端的情侣,道出了中国人内心有的一种朴素愿望——团聚与共生。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

再者,当最后片尾一群人面对同一场疫情的际遇,心里那种渴望重逢和团聚的念头被一一带出时,淘宝造物节在今年想要传达的立意,也有了一个情感共通的落点。

所谓造物者「造唤新生」,就是既给物以新生的面貌,也给人以期许的未来。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

另外,据悉片子里那把四海五壶,是创作团队从 150 多件物品里筛选出来的。

当初进入创作团队视野的,还有好几款物件。

比如当时考虑过用喜鹊造字的中国字,结合疫情之下人们有的普遍心理,来将一些简单又美好的寓意,作为文身放在人的身上;

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

还考虑过用晚峰书屋的榫卯为原型,来架构片子的视觉美学;

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

最终之所以选择这把四海五壶,看中的是它身上有的那种中西合璧特质。

它也是今年淘宝造物节上的一款新品,由淘宝 13 年老店堂前百货纯手工雕刻而成。其中,茶漏部分的设计灵感,来自西班牙红墙,壶盖部分的灵感原型,来自中式园林。

每一只,都是独一无二的存在。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

再就是就我个人看下来的感受而言,淘宝造物节在今年讲述的这个故事,它让我想起法国作家勒·克莱齐奥在《流浪的星星》里写到的那句话:

这个世界里

虽然没有最美好的相遇

却应该有为了相遇——或者重逢——

所做的最美好的努力

「为重逢做一次美好的努力」,这大概就是今年淘宝造物节在这个故事里的言外之意。

其实这份言外之意,或多或少,也体现在今年淘宝造物节的策展思路上。

因为面对疫情,淘宝造物节在重启筹备之后也遇到了不少麻烦。

最终在线下,它给出的解决方案是用大篷车巡游的方式,从杭州出发,去到西安、成都、武汉这四座城市,一路探寻这些城市的创造力。

也顺带把年轻造物者的精神,带到更多人身边。

2020 淘宝造物节,先造一段爱情。

记得今年疫情期间,中国有家企业向德国捐赠的一批防疫物资上,印了这样一句德国谚语:「山和山不相遇,人和人要相逢」

在四海五壶里,姗姗和帕保罗的爱情故事,完成了一次重逢。

在现实世界里,人和物,尤其是那些美好的事物,也需要一次相逢。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 广告文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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