万宁、屈臣氏风光不再,美妆集合店会替代它们吗?

营销微头条 营销微头条

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】: 美妆“前浪”要退场了?

曾风靡一时的万宁,现在却在北京节节败退。甚至有商场招商人员透露,万宁将在下半年内撤出北京市场。

和万宁同为美妆连锁店的屈臣氏,最近业绩也好不到哪去,为了促销,甚至搞出了全场第二件半价的大折扣。

“前浪”要退场了?

十几年前,国内美妆发展还不完善,市场上的进口美妆品牌更是少见。能同时拥有欧美日韩多个国家美妆品牌的万宁和屈臣氏,很快就获得了内地市场,并迅速开店扩张影响力。

但从2016年开始,这两位“一站式美妆卖场”的引领者就开始出现疲软状态。

品牌老化、场景陈旧是万宁和屈臣氏的首要问题。针对此事,品牌方做出了对应调整。万宁不仅与京东到家合作开展到家业务,还在疫情期间进行直播带货,但所做出的的成效也是微乎其微;屈臣氏引进了各种“黑科技”,打造智慧门店,但营销君发现几乎没有消费者会因为设备进去。

“前浪”自己的问题没有解决完毕,“后浪”的攻势已经涌了上来。

随着THE COLORIST调色师和WOW COLOUR为代表的本土美妆集合店的迅速扩张,万宁和屈臣氏变得更加“可有可无”了。

“后浪”来势汹汹

把本土美妆集合店捧红的,正是现在崛起的国产美妆。

滋色、橘朵、花西子等品牌本来都只是线上品牌,不像完美日记那样拥有在线下开店的资本,消费者没有一个试色渠道。囊括了大部分热门国货的美妆集合店,便把网红产品搬到线下,从而吸引消费者的注意。

在店铺装修这一块,本土美妆集合店也下了十足的功夫。

彩色美妆蛋墙、镭射光镜子等设计,既保证了店铺整体风格充满年轻活力,又能打造一块网红打卡圣地。

而且,最受消费者欢迎的,在于新一代美妆集合店里,没有缠人的导购。相信营销君说到这里,大家都能想起被屈臣氏导购员支配的恐惧。

良好的体验、精美的场景、隐身的导购,消费者很难不弃“前浪”而抱“后浪”。

“后浪”难站稳脚跟

从现在的风头来看,本土美妆集合店的确拥有很强的优势。但深究其背后的发展路径,营销君认为它们离站稳脚跟还差了一点距离。

01 同质化严重

THE COLORIST调色师和WOW COLOUR来自不同的公司,所售卖的品牌也有些微不一样。其他的,还有NOISY BEAUTY、H.E.A.T喜燃、BOOM!FRESH!等同样定位的美妆集合店。

从装修、店铺摆设等来看,这些品牌简直就是“师出同门”。

同质化的定位,让品牌难以凭差异优势脱颖而出。

而且,类似的装修风格,还导致出现了很多分不清THE COLORIST调色师和WOW COLOUR的人。

02 开店速度过快

THE COLORIST调色师刚开店时,消费者还要去特定的商场寻找。现在,你几乎能在所有热门商圈里看到它的身影。

这开店速度,难免让营销君想到前两年风头正旺的各种新零售品牌。大浪淘沙过去,还“活着”的品牌已没几个了。

现在的美妆集合店也有着当年新零售品牌的样子,通过融资大规模开店,如果无法实现盈利,风头一过就垮了。

万宁和屈臣氏败在了没有及时革新,那新兴的本土美妆集合店会输在同质化上吗?

一切,都要等时间给我们答案了。

本文由广告狂人作者: 营销微头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销微头条

营销微头条

微信公众账号:营销微头条

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号