Social案例一周 | “网抑云”变“网愈云”、宁静代言M&M's……

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3年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

01 网易云音乐“云村评论治愈计划”

半夜12点,打开网抑云,都给我哭!

“网抑云”的梗很好玩,但是玩得多了,就有网友质疑,“这是对抑郁症患者的不尊重”。纵然有人“为赋新词强说愁”,但是隐匿在这其中的,或许真的有抑郁症患者。如此玩梗,会让他们更加闭塞,更加不敢表达自己的情绪。因此,网易云音乐在这个梗还没有“落寞”的时候来一波公益营销,不仅是对“网抑云”的积极回应,也体现了网易云音乐的一种态度:我们捍卫大家抒发真情实感的权利。

网易云音乐不仅在这个梗火爆的时候获得巨大声量与曝光,也在这个梗即将被淡忘的时候延宕大家的情绪,展现出一个具有公益性、包容性的负责任的品牌形象,是一次成功的公关活动。

02 方太“改名”

歌颂女性对家庭的奉献有很多种方法,方太选择“改名”。

整支广告片并没有出奇的画面,与类似主题的广告片相似,都是展现女性对家庭、丈夫、孩子等的奉献,但是巧妙之处在于,方太把品牌名称与姓氏结合,把短片中女性体现的负责、细心、耐心等精神与品牌理念相贯通,给消费者尤其是女性一种亲和感,更容易产生共鸣。

“人间百太”,各有各的不同,但是方太致力于打破壁垒,让自己和消费者站在一边,展现了一种了不同于以往的品牌理念:在“为了亿万家庭幸福”的基础上,先关注到了主要消费群体——太太们的幸福。不少网友也觉得感受到了品牌的贴切,原来自己就是那个“张太”、“李太”、“刘太”……

03 华为P40 Pro+广告

上周,华为为宣传P40 Pro+的优越拍照性能,推出了这支趣萌的动画短片,讲述小兔子是如何靠P40 Pro+脱离危险,成为“摄影带师”的故事。

相比于罗列相机参数,具体应用场景的展开对用户来说更具有吸引力;脱去明星代言,转而以虚拟的各种动物为主角,面向的群体更加广阔,视觉上也更具美感。可以说,整支广告片,要创意有创意,要细节有细节,不仅在情节上跌宕起伏,而且在表现上精妙绝伦,是“华为影业”的又一得意之作,网友直呼“太可爱啦!”

同时,除去普通话版本,华为还发布了方言的版本,在有趣的同时还增添了一分幽默,在社交媒体上引起了广泛传播。

04 宁静代言M&M's

自从网友在超市发现静静子与豆豆子撞脸并得到本人调侃回应后,期待联名的声音就一刻没停过,M&M’s也是宠粉,借着热度,和宁静就以“宁可太豆了”的名称组合出道了。

社交媒体语境下,品牌与消费者的距离越来越近,也就越来越喜欢“蹭热度”,但是不像杜蕾斯逢年过节发创意海报和文案那样,具有规划性与必然性,这次宁静与M&M’s的合作纯属巧合。但是这也印证了品牌营销的机动性越来越强,毕竟比起精心策划一场效果难以准确预估的营销活动,利用好这个已经发酵的爆点显然更加巧妙,回报也更大。

宁静本人对这个梗并不排斥,甚至在入驻B站的时候主动拿起绿豆杯子喝水,某种程度上助长了网友的“嚣张气焰”,仿妆玩梗不断,也给品牌带来了巨大的流量。

05 滴滴悬疑广告

想象一下,你半夜叫滴滴,司机却一边开车一边与空无一人的后座吵架……

上周,滴滴发布了这支悬疑广告片,告诫各位司机朋友不能疲劳驾驶。

短片利用大家熟知的恐怖片桥段,营造出一种恐怖、悬疑的气氛,但或许是为了避免程度过深,造成负面效果,整支广告片情节展开迅速,结尾甚至让人感受到了温暖。

自开展业务之初,滴滴就陷入各种负面事件中(包括司机杀人事件),好在滴滴也在一次一次的危机中慢慢改进。而滴滴推出这支广告片,也意在宣传其防疲劳驾驶系统,这种正面的积极解决问题甚至超前思考的态度,某种程度上来说是对以往错误的反思,展现了滴滴负责任的品牌形象,在社交媒体上也赢得了消费者的好感。

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