巴黎世家七夕广告翻车,土味广告的正确打开方式是什么?

陶络蒙 陶络蒙

3年前

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【摘要】: 土到极致就是潮?“土味广告”的本质才不是土,教你土味广告的正确打开方式!

土味广告又又又又又又来了,一早点开微博,发现一个话题#巴黎世家七夕广告 土#空降热搜榜。看这熟悉的热搜位置,看这后面连个“新”和“热”都没有的热搜,毫无疑问,这就是巴黎世家自己搞的营销。

巴黎世家七夕广告翻车,土味广告的正确打开方式是什么?

不可否认,土味的确有一种让人忍不住点进去看看的魔性,但是这次,大家真的被巴黎世家土到了,不仅土还非常的丑。纵观这两年来的品牌土味潮,这大概是最“土”最low的一次吧,所以毫无意外的翻车了,评论区几乎一边倒地对此表示反感。

巴黎世家七夕广告翻车,土味广告的正确打开方式是什么?

奢侈品做土味广告不是一天两天了,前有Gucci、Dior等等搞过各种“接地气”的营销,甚至一度引发众人疑惑:为何奢侈品越来越土,越来越low了?但看来他们并没有在这条路上停止,并决定走得更远,可能他们真的认为“土到极致就是潮”吧。

同样是土味,其实有人就做得不错。比如前两天网友自制的四川大学土味招生视频、网易有道的《不要生气》和蓝翔风广告,等等。

土味终究是一种潮流,许多品牌只是看准它能炒热度、博眼球、有流量,因而盲目跟风罢了;再者土味广告制作成本和传播成本都比较低,从营销的角度来讲,还是起到了广告的基本作用的。有人会认为,土味广告正在毁掉品牌,但事实并没有那么严重。土味归根结底只是一种形式,更加重要而隐秘的是内容,而决定土味成功的其实也是内容。

所以,一个土味广告的正确打开方式应该是什么?

一、不是所有品牌都适合做土味广告

土味是一种热点,一种流行梗,但跟其他热点一样,不是什么热度都能蹭的。如果品牌自身的调性明显与土味相去甚远,例如奢侈品品牌、潮牌、餐饮和一些个性化极强的品牌,就不要轻易尝试土味。换个方向,如果品牌想玩土味但实在不适合,其实可以尝试复古风,像是腾讯21周年广告,毕竟”土味“与“怀旧”同脉相传。

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二、能做视频千万别做平面

究其根源,土味为什么能火,还是在于短视频的发展。土味的标签是“文艺复兴”“魔性”“洗脑”“搞笑”,并不简单的在于一个“土”字,只有视频的内容、空间、音乐、画面才能发挥这些内容。要是做平面的土味广告,大多数只能沦为上面巴黎世家的水平,没有被笑到,只有被丑到,毕竟不是所有土味平面都是椰树牌椰汁。

三、从群众中来到群众中去

土味千千万,看你喜欢哪一款,一个正确的土味广告应该大众所喜闻乐见的广告。土味的受众是年轻人,特别是经历了电视广告黄金时代的80后90后。抓住这一群体回忆里最深刻、最洗脑的土味资源,紧跟当下的流行内容,结合自己的内容和特色,往“土味”这个框里倒入他们所喜爱的东西,才能引发共鸣。

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四、土味的本质是幽默

还是那句话,土味不是为了土而土,土味的本质就是幽默、搞笑、恶搞甚至是鬼畜,不能引人发笑的土味就是low。可以一本正经的搞笑,但决不能一本正经的土。所以土味广告可以说就是一种幽默广告,重点是幽默,因此土味广告应该是好玩的、有趣的甚至是魔性沙雕的。

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最后,土味虽好,但不要贪杯哦。土味并不是长久之计,只有适当的土味,才能形成反差萌。

本文由广告狂人作者: 陶络蒙 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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