好文案会说话

Austin Austin

3年前

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【摘要】:你们知道吗?好文案会说话

     随着《乘风破浪的姐姐》上映,我的视线也从姐姐身上转到了文案上面,毕竟文案的来源是百万文案大师——吴梦知。

            好文案会说话                           好文案会说话

      《乘风破浪的姐姐》集结了30位30+的姐姐们,需要优秀的文案来开篇定调的,而此刻吴梦知出现了,文案中吴梦知风格非常明显,语言朴实平常,但是却不乏有新的用词,“砺砺一生,都在面对”中的砺砺一词,其实并非一个非常常用的词语,但是这个词却在几年前的《花儿与少年》中出现过,在朴实中加入新词,这就是吴梦知的文案。

       看《乘风破浪的姐姐》的时候,也清楚的看到文案融入叙事镜头之中的片段,有时候的寥寥数语,却制造出别样的效果,他们在平衡整个环境,让整档节目的看点更加的明确,他们在用文字来平衡节目中的喧嚣,来寻找不一样的一面。

        除了《乘风破浪的姐姐》,吴梦知操刀了很多综艺的文案,有时候决定看节目,只是被先导片吸引,有时候也仅仅是先导片的那么几句话吸引了目光。

        在《花儿与少年》最后一期中,“人间一趟,灿日碧洋,后会有期,念念不忘”在蓝天碧海上,给出这样安安静静的一句话,却有着一种莫名的力量,那是藏于文字背后的内容,是分别时的不舍,是文案背后的情绪和故事,用文案在和我们所有人告别,却比简单的再见两字更加珍重,文案在说话

         在综艺《朋友请听好》的先导片中,我们看到了“当我们深陷在电子信息生活中,他们忽略了 什么,错过了什么,又遗忘了什么,有没有一种声音,能让我们用心交流学习轻听……”短短的一段话,点明了整个节目的主旨,温柔而坚定,温暖而真诚。

        “你会不会刹那想起,曾经活得多么用力,而岁月稀释了荷尔蒙,潦烈、叛逆、温存、青涩孤独、欢乐、笨拙、纯洁”,也许以后我也会刹那想起潦烈这个词语,也许我可能再也不会想起整段话的内容,但是我会记得有一段我很喜欢的文案用过这个词语,那段文字让我感动过、沉思过最后归于平静。

       有人说吴梦知的文案会说话,其实并不准确,我们应该说好文案会说话,我们看过很多的文字,为什么要把这些文字单独拿出来,称呼它们为文案,因为他们会说话,会诉说我们的心声,会讲述文字背后的故事,会让人感动到潸然泪下,也会让人不禁拍案叫绝,文案在用文字构建一个乌托邦世界,我们每一个人都想成为参与者,想成为构建者。

      好的文案会说话,会说很多言有尽而意无穷的内容……

本文由广告狂人作者: Austin 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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