华为影业再出作品,这次竟请兔子当主角?

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1年前

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【摘要】:这样一支可爱的广告,有谁能抗拒呢?

说起华为,大家都为之折服。除了愈发雄厚的品牌实力以及日渐强大的产品质量以外,在广告圈,华为凭借一部部创意与传播俱佳的广告作品,获得了“华为影业”的美称。

近日,“华为影业”又出新作,请来了呆萌的小兔子上演了一出《有惊无险》的动画电影。

这支动画电影采用了倒叙的手法,电影一开幕,便是一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹嘘自己惊险的经历。它在得意什么呢?原来是它有惊无险地逃过猛兽威胁。

最初,小兔子出门偶遇狐狸。狐狸让小兔子给它拍照,凶狠的狐狸可把小兔子吓坏了。好在有华为 P40 pro+ 在手,即使小兔子抖得像帕金森患者,照片成品也非常完美。

狐狸见小兔子摄影技术挺到位,于是把它介绍给了兄弟黑豹以及老鹰。而凭借着华为 P40 Pro+ 强大的摄影功能,小兔子竟化险为夷,为黑豹和老鹰拍出了要焦点有焦点,要细节有细节的照片。

有了这三段经历,小兔子在伙伴面前八面威风,添油加醋地把自己描述成了一个勇敢机智的摄影大师。

华为影业再出作品,这次竟请兔子当主角?

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小兔子这副吹牛的样子,正是这支动画的亮点之处,它塑造了一个遇事哆哆嗦嗦、事后昂首挺胸的形象。这样的反差形成了鲜明的对比,为短片营造了笑点,消除了短片与观众的距离,让观众能更轻松地接受短片想要传达的产品信息。

借助幽默有趣的故事,观众能轻易明白:小兔子的有惊无险,全靠华为 P40 pro+ 的强大摄影功能。

为了让观众能清晰地了解产品卖点,短片最后还请小兔子做了一次课代表,将短片中描述的华为 P40 pro+ 摄影功能进行了回顾整理,这在无形中又加深了观众的印象。

华为影业再出作品,这次竟请兔子当主角?

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这样一支可爱的广告,有谁能抗拒呢?

其实,这支广告并不简单。它出自导演张大鹏之手,并且有意延续了华为前作动物动画广告的风格。

早在 2018 年,华为就请来了网络巨星土拨鼠,演绎了一个有趣的反转故事,旨在宣传华为 Mate 20 系列的AI卡路里识别功能。

如今,快节奏的紧张生活让人们对健康生活有了更高的追求,对食物中的卡路里也越来越在意。

片中的小土拨鼠也用上了华为 Mate 20 系列的AI卡路里识别功能,机智的两只土拨鼠检测到花生的高热量后,果断地将花生丢给了胖土拨鼠。而面对老鹰的突袭时,胖土拨鼠自然是跑不掉的。但在千钧一发之际,胖土拨鼠用AI卡路里识别出自己的热量高达4000,为了保持身材的老鹰只好放弃了这顿油腻的大餐。

最后以名场面“土拨鼠咆哮”,结束了短片。华为Mate20 的AI卡路里识别功能也就这样被大众自然愉悦地记住了。

这支广告最后的传播成果也是非常可观的,除了超高的话题度及播放量以外,还有许多大V、外围KOL自发传播,而今年的《有惊无险》也同样取得了不错的成绩。

总结这两支广告的共同成功点,就在于:

  • 讲述有反转的有趣故事

这两支广告都出于张大鹏导演之手,张大鹏是出了圈的故事大王。他擅长用叙事及喜剧风格传达情感,通过极强的洞察把简单的产品与故事糅合升华,自然地将产品和故事紧密连接,呈现出一个特别的短片。

  • 塑造拟人化的呆萌形象

奥格威有提出过一个“3B原则”:beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。华为的这两支广告既采用了轻松的动画形式,又利用当下流行的萌宠动物为主角,将动物拟人化,符合年轻群体的喜好,突出产品核心功能,让人印象深刻。

  • 拉近品牌与消费者的距离

华为P40 Pro+ 作为华为的高端影像旗舰机,本应该营造出高档大气的感觉,但新出的这支广告却出其不意地选择了接地气的动画短片形式。这给了消费者一种亲切感,拉近了品牌与消费者的距离,使得高端机更易被人们了解和接受。这也和华为作为中国品牌,一直保持的谦卑态度有关。

华为影业再出作品,这次竟请兔子当主角?

说到接地气,华为实际上还有更接地气的几支广告。

曾经,华为为宣传 Mate 20 的“4000超大广角徕卡三摄”功能,推出了一支名为《一张来自太空的照片》的广告,讲述了宇航员在太空为了拍出一张完整地球的照片,所做的努力。而这支广告,被微博配音博主@果子哥 演绎出了重庆话版本,使得它在原本有趣的基础上更具笑点、更接地气,因而传播量甚至比原版更高。

也许正因如此,这一次的《有惊无险》官方还推出了重庆话、青岛话版本。有兴趣的朋友,可不要错过哦~

本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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