B站,成长的新代名词

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3年前

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【摘要】:变强是成长的唯一捷径。

 “众所周知,B站是一个学习的网站” 伴随着这句颇带戏谑韵味的广告语,“B站三部曲”的最后一部《喜相逢》于今年6月和大家见面。与前面两部《后浪》、《入海》相比,《喜相逢》既没有央视撑腰的高起点,又没有毛不易的深情演唱,而是通过大爷UP主的视角,搭配着“内味儿”十足的接地气画风,讲述了一个大爷在B站学习拍摄广告片的简单故事。

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B站宣传片《喜相逢》(来源:bilibili官网)

在这部7分钟的影片里,伴随着大爷的激情演讲,20多位含括各个领域的UP主一一登场。LexBurner、党媒、老番茄、何同学,看着这些日夜陪伴自己的“老友”以这样奇特的方式出现在广告片里,让人在惊喜感动的同时,也忍不住把“泪目”打在公屏上。影片以“你感兴趣的视频都在B站”作为结尾,毫不掩饰地强调了B站的多元化和包容性。然而,时光倒流回11年以前,上B站还不是一群人的狂欢,B站还用着自己乳名Mikufans。

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B站在Nasdaq交易所上市(来源:bilibili官网)

从小众的乌托邦,到上亿人的快乐源泉

在成为一家美国纳斯达克上市公司的CEO之前,徐逸还是国内最早的一批“中二少年”,B站也只是他随意用3天创作出来的。熟悉二次元文化的朋友们应该知道,Mikufans的字面意思是“初音未来粉丝”,徐逸选用Mikufans作为网站的名字,也表达了自己建立网站的目的只是给热爱二次元文化的朋友们在A站(Acfun)出现长期宕机时有地可去。2011年,随着同样热爱二次元文化陈睿的加入,B站的雏形逐渐建立。

早期的B站还靠着搬运为生,后来随着一部正版番剧《浦安铁筋家族》的引入,越来越多的二次元文化爱好者开始“进站”入坑。在获得天使投资的第二年,B站引入了《fate/zero》的正版剧集,随着《fate/zero》第二季的正式上线,B站成为了国内第一个同步更新日本动画的视频平台。接下来的几年中,B站大量引入正版番剧、和以FGO为首游戏,开始成为热爱ACG(动画、漫画、游戏)文化的年轻人的“乌托邦”。

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B站内容分区(来源:bilibili官网)

2018年,大量非ACG圈层用户和UP主涌入B站,让B站逐渐由“孤芳自赏”向“百花齐放”转变。学法律去看罗翔老师,知军事去找“局座”,学设计去追KurTips, 玩摄影去看TenGuSan,就连家具改造、做手账等小众爱好都有UP主手把手免费教你。为了满足更多用户的需求,B站也顺势开辟了“生活区”、“知识区”、“娱乐区”等更多分区。凭借众多PUGC(高质量用户生产的内容)的出现和出色的社群管理,B站逐步破圈,现在每四个90/00后中,就有一个人在用B站。

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B站入驻内娱艺人粉丝数TOP10 (来源:FUNJI欢集)

然而B站的破圈行动才刚刚开始,去年12月B站签下了离开老东家的网络人气主播冯提莫,高调进入直播战场。被B站鬼畜区玩梗、“翻牌”多次的小米CEO雷军,也在今年7年正式入驻B站,还没有发布任何内容之前,就获得了几百万的粉丝。擅长在公众视野乘风破浪的娱乐圈明星当然也不会放过B站这块“风水宝地”,从实力派演员黄晓明、朱亚文,到新生代小花虞书欣、杨超越,再到国民姐姐宁静、阿朵等,各路演员、歌手都在B站上转型做了UP主。

当然,和明星一同进入B站的,还有无数对ACG文化不感兴趣的各家粉丝。UP主因为在视频中提到了当红的流量明星,就被粉丝疯狂刷屏。面对着满屏的“向世界安利我家哥哥”、“最爱***”的弹幕,和越来越多非ACG内容创作UP主的出现,B站的“老粉”无奈感叹B站变了。有人抱怨“小破站”没了当初做二次元的初心,有人担心自己的一方天地终会“杂草丛生”。

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B站封面由“干杯”变成“你感兴趣的都在B站”(来源:bilibili官网)

成长,没有退路可言

其实,作为B站CEO的陈睿,早就考虑过这个问题:“我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心,但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得,你曾经很小体验很好,是不是永远不要长大,这个想法很幼稚。”面对外界的质疑,陈睿诚恳地表示如果不发展前进,就没新用户的进入,UP主就会放弃创作,如果网站没有足够的收入,就没有钱买版权。你可以因为热爱开启一场旅行,但是单纯用爱发电并不能支撑你走到最后。

陈睿在B站11周年演讲中表示,B站不会放弃ACG,不管是现在还是未来,ACG内容永远会是B站的核心。实际上,B站也是这么做的,随着网站的壮大,B站对ACG的投入也在不断增加,自上市以来B站新增的海外动画版权超过1680部,是全球番剧动画版权最多的平台。光是2019年就引进了112部日本番剧,比腾讯视频、爱奇艺、优酷视频和芒果TV四家国内视频平台引进新番的总和还要多30多部。除了引进动画,B站还致力于打造精品国创动画,是国创动画最大的出品平台。与其说B站变了,不如说B站在成长,现在更加强大的它不仅可以保护ACG小众文化,还可能保护更多有趣的灵魂,点燃更多年轻的心。

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 B站11周年演讲(来源:bilibili官网)

面对这个月均活跃用户高达1.72亿的平台,成长不能只是简单的用好坏来形容。28岁以下用户高达82%的B站,在努力撑起更多人的梦想。你的生活不光有B站,但B站上总有你爽朗的笑声,它在努力地通过生活的更多触及陪伴你,它想和你一起成长,不光等你下课,还陪你考研,等你下班,陪你度过第一个离开家的夜晚,也教你做第一道妈妈常做的菜。

在小众舒适圈里踏步固然是安全的,但是一个成熟的心智也会选择拥抱多远,因为足够相信心中的坚守,所以才不害怕面对世界的改变。“你感兴趣的都在B站”,只要B站仍在延续11年间从用户需求出发的意愿,那就是在从容地长大,这便是最好的安排。

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