歪嘴战神背后,造梗不再需要KOL

Jackson Jackson

1年前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:“就凭你,林家赘婿你也配?”

这段时间,相信不少人在虎扑,哔哩哔哩看到过这样的画面和台词:

“就凭你,林家赘婿你也配?”

“区区赘婿,竟敢反噬主人!”

“龙王,三年之期已到,欢迎回宫”

“区区百亿,翻手而来”

剧情合集可见B站:歪嘴战神

等等等,大概的剧情就是主人公身为赘婿,被女方家里瞧不起,接受各种富二代和老婆,丈母娘的嘲讽……但是在嘲讽过后,却发现原来这个所谓的赘婿竟然是“龙王”、“京城王氏大公子”、“神医第九十九代传人”、“兵王”等手眼通天的大人物,自己竟然有眼无珠,于是顿时悔恨不已。一般最后视频里还会配上真相大白之后,男主角的歪嘴一笑,表示嘲讽。

歪嘴战神背后,造梗不再需要KOL

而这所有的一切内容,只是某款小说APP的广告而已。但不少人看过这些广告之后,却连呼“上头”“停不下来”,越看越得劲。

这系列的视频传播的越广,慢慢的内容就被演绎成不同的主题,尤其是在哔哩哔哩的鬼畜up主们参战之后,诸如改编自《喜羊羊与灰太狼》的“羊村只狂龙战神”,改编自《西游记》的“歪嘴猪神”等,每个视频都会有三四百万的播放量,而且还有很多模仿的视频不断出现,俨然已经成为了一种新的“歪嘴战神”潮流文化。

歪嘴战神背后,造梗不再需要KOL

羊村战神视频B站:羊村之狂龙战神

你会忽然发现,一个小说广告怎么就忽然被玩成这样了?这不就是普通龙傲天小说情节吗?稍微看过这类小说的同学都知道它的套路:兵王隐居—无人知晓—被歧视—身份被发现—被崇拜,众人大呼懊悔,中间就有个转折的点,满足一下读者“扮猪吃老虎”的快感,除此之外,还有其他有营养的地方吗?

完全没有。

但这个系列就是火了,影响力已经完全超出一般的短视频广告。是的,它正在成为一种“亚文化现象”,这属于一批小众人的狂欢和戏谑。

而这种文化,其实就是现代年轻人,尤其是所谓的“后浪们”日益兴起的解构文化。这种文化的代表人物,有李老八,孙笑川,带篮子,药水哥等等。

那么啥是“解构文化”?我在这里不想说什么“解构主义”那种过于哲学的思想,所谓的“解构”,就是把一种事物揉碎了拆开看,然后赋予二次含义,以此达到戏谑,嘲笑和娱乐的目的。

之前“解构文化”最有代表性的例子就是“抽象话”,你能在微博、虎扑、公众号、直播平台等很多地方看到,诸如“辣是真滴牛皮”(emoji表情表示出来)“NMSL”“你说是,辣就是吧”等等,毫无营养甚至还很粗俗,但就是火了,还被不少年轻人模仿,二次解构和传播。

歪嘴战神背后,造梗不再需要KOL

但我写这篇文章绝对不是用来批判的,因为其实它其实还蛮好玩的,我们做营销的不是道德大师,更不需要熟读“核心价值观”(当然心中必须要有==),我更想洞察一下这种文化兴起的原因。

这种文化的流行和兴起,和现在的年轻人心态紧密相关——在大时代里,寻找小寄托、小消遣。歪嘴战神之所以能够火,肯定不少因为“扮猪吃老虎”这种情节多么引人入胜,我相信不少人看这系列的视频,肯定经历了以下的心理转变:“不是吧,扮猪吃老虎,多老套的剧情,我怎么可能感兴趣?”——“天,这样太尬了吧?!想要洗一洗眼睛”——“诶,尬虽然尬,我怎么已经看了四五集了,甚至连台词都会背了?”——“太好玩了,下一集”。

歪嘴战神背后,造梗不再需要KOL

正剧,制作精良的电视剧电影、短视频我们虽然都会喜欢,但有时候也太过于费脑,动不动就七八十集,两三个小时。被学业、工作所困扰的年轻人们,回到家,打开手机和电脑,不想在娱乐的时候还要再继续“透支精神力”,他们想要自己的脑子休息一下,但是又不想自己的脑子空下来。

在自己的一方天地里,不想再为所谓的梦想、分数和KPI而焦虑,只想打开一个充满戏谑、充满“梗”的视频来放松一下自己,而好玩的是——这视频里的“梗”,很大意义就是自己创造的,没有他们的自发二次传播和弹幕,这些毫无营养的视频和梗不会那么好玩,而这,也是解构的含义之一。

正如之前流传很广的一句抽象话一样,“人人都骂孙笑川,但人人都又是孙笑川”,所谓的解构,没别的,就是“why so serious”的戏谑而已,就像星爷之前的无厘头——好玩就完事了。唯一不同的是,这次我们在玩梗的同时,自己也创作了梗,更成为了梗的一部分,现在造梗,已不再需要KOL。

本文由广告狂人作者: Jackson 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

已有1人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
Jackson

Jackson

吉比特雷霆游戏

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号