人到中年的品牌们,你该如何去油腻

行若策划 行若策划

2年前

收藏 收藏 1

点赞 0

【摘要】:人有中年危机,品牌也有。人不能油腻,品牌呢?

腻作为去年热门词汇刷爆网络,已经过去一年了。

人有中年危机,品牌也有。人不能油腻,品牌呢?

放眼市场,突然感觉油腻的品牌比比皆是。贩卖经验,贩卖说教的品牌依然随处可见。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

都说自媒体时代了,都说抖音是年轻人的秀场。但随手一刷,油腻何止是中年人的专利,那些年轻脸油腻心的网红也层出不穷。

看来,油腻是常态,油腻才是真实的世相。

经济不振,焦虑充斥。这种环境下的各品牌一不小心就陷入油腻的泥潭。原因无他:未来太迷茫,激不起兴趣。

这种情况下,建议那些“人到中年”的品牌该去一下油腻了。

什么是油腻?著名作家冯唐细数了“油腻”中年男人的标志:肥胖、不爱学习、不运动、饭局上读诗或讲黄段子、爱回忆往事等等。手捧保温杯、喝枸杞茶也成了中年男性的符号。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

什么样的品牌是油腻的呢?个人教你一个简单的判断办法:上央视,上地方卫视播放或栏目冠名的,行业为健康养生、烟酒,贩卖逼格的老牌产品,大多可以归入油腻。

可以说:缺乏自动自觉,说教自恋的都可以归为油腻品牌。

如何拯救你的油腻品牌呢?大道理不说了,来点干货:

1、放弃你的创始人头像吧

中国品牌形象对于使用创始人形象有着蜜汁迷恋。某美发美容连锁机构满大街都是他蜜汁自信的头像店招,还有某喉宝,某牛肉面连锁店..... 最有名的就是中国最“火辣”的女人——老干妈了。从品牌资产来讲,这头像商标的确是最大的软资产,深入人心。但万事与时俱进,当建立品牌知名度的阶段已经成功完成,就应该进入另一个层面考量了。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻
以创始人形象作为品牌形象,似乎一直觉得很平常,但真是一个好主意么?第一个这么做的人是有创意,以后的呢?如果长得特别美,长得很有特色,那倒可以。否则完全没有必要把创始人头像当做品牌视觉锤,它其实锤不到消费者心智领域去,不是么?

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

山德士上校的头像能遍布世界,毕竟也是经过了艺术设计再加工的呀。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

千万个老干妈这样的品牌形象,以及基于这个商标而形成的整个品牌形象,是否会一直成为那些品牌的不败金身?我只看到了拥抱时尚的满满违和感。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

2、开始关注小众,推出小众产品。

小众产品注定难以对企业带来主体利润。但通过小众产品,可以展现企业求变的态度。

最重要的,小众产品能凸显企业精细的洞察力和更具实力的研发能力。

他可以帮助企业打造独特的品牌风格,展现品牌个性。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻
小众群体有着强烈的自我意识,追求独立个性,不愿意从众的心态让这一群体对于个性化商品有着好感,他们对个性的追求并不是叛逆,而是有独立思想和主见,一个品牌可以借此表达价值观,可以引发其他用户对此的共鸣。通过小众品引发其他产品的被关注。让市场对品牌重新认识。

3.不再以工程师角度阐述产品,而是以心理师手法推广品牌

商品的情感属性非常重要。油腻的品牌擅长以自嗨自恋的状态贩卖产品,不是你觉得好,而是我要觉得好。

但品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感,而是为了让用户从这些元素的背后读出生活、故事、情感,从而认可的价值所在。

总之,想不油腻,就不要说教,不要说教,不要说教,重要的事说三遍。

很多人会误认为时代久远的品牌必然油腻,但我们拿Moleskine牌笔记本举例,这是一个海明威、毕加索、凡高曾经写过小说,画过画的品牌笔记本。如此久远了,必然油腻感十足。但事实相反,他成了文青们推崇的品牌。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻
原因无他,Moleskine和普通笔记本差别并不在于功能属性,也不是价格差别,而是品牌背后的情感价值和表达的理念。Moleskine品牌所象征的,是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家,是个灵活而简单的卓越沟通工具。

4. 想办法引领而不是附和,或联合其他品牌一起上

要开始重视强化品牌所在领域的先锋气质。强化与众不同的精神气质,要时不时弄出点动静,让消费者信任、让消费者感动、让消费者尊重。油腻的品牌往往是缺乏激情,不年轻,不时尚,更不懂娱乐化。所以品牌必须脱离一成不变的做派,成为登高一呼的先行者。

从哪里入手?从重点单品入手。聚焦打造代表性单品,赋予品牌想改变的精神风貌。这样一来,从产品品牌层面开始升级,系统化的塑造。有内涵有颜值,切入年轻人市场,并让老用户觉得“哇,这个变了呢”。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

九阳与亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS成功合体后,一口气推出从养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等11款合作产品。一下子有了软萌的新鲜气质。

5、把配套的小事也一起变化起来,要能"造"!

消费者对品牌的感知来源于每一个接触点,无论是LOGO,还是名称,色彩,抑或代言人、网站等,任何一个传播端口都代表了企业风貌。都9102了,你连公众号都没有;都9102了,你连抖音号都没有,无论如何都觉得这位大叔真的只配称“师傅”。

所谓品牌升级,除了内在文化和气质重构,最终落地展现的,还是那些繁琐但却真实到位的每一个接触点:

用上你的电子名片吧,重新升级LOGO设计吧,“王”“”霸之类的命名都取消吧,开设你的公众号和抖音号吧,不要总说教了吧,不要再“老子当年如何如何了吧”,不要再紧盯户外广告和电视广告了吧,不要再使用5年前的网站了吧,不要再请中年明星代言了吧,不要再贩卖鸡汤了吧,不要再用老包装了吧........

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

代之而起的,应该是更扁平化的图形设计,而非摄影图片;更精准受众关注的年轻代言人;更时尚创新的产品包装设计;更体验便利跨屏适应类网站;更注重内容打造的公众号及推文;更放下姿态和消费者一起“造”的娱乐精神.......

品牌升级为一位有气质、有内涵的中年大叔,不输小鲜肉,魅力可以更持久。资历和沧桑感,是老品牌最能挖掘的潜在优势,也是最可能转化成品牌力的基石。

人到中年的品牌们,你该如何去油腻

最大的油腻,是既缺乏品质感,又没有时代感。把品牌从油腻的泥潭解脱出来,我们不能忽视对产品品质感的打磨。慢慢建构起一个有品质的形象,并一点一滴渗透到消费者生活的其他方面,可以重塑消费认知。

其实,面对现实认真过好每一个日出日落的烟火岁月,这就是不油腻的人生。而对于品牌,匠心做好产品,会让人忘记你的油腻。

拯救品牌油腻计划,从品质开始,以颜值重构,靠文化支撑。拒绝说教,拒绝自恋。

本文由广告狂人作者: 行若策划 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
行若策划

行若策划

微信公众账号:行若策划

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号