奥迪“翻车”、故宫600年限定 | 案例一周

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 奥迪:朋友圈广告“翻车”现场
品牌主:奥迪
奥迪免费给英菲尼迪“打广告”?年度朋友圈最佳营销在此~
奥迪朋友圈广告“翻车”现场 奥迪朋友圈广告“翻车”现场 奥迪朋友圈广告“翻车”现场
点评: 上周,奥迪给英菲尼迪打广告的事情,相信你们都听说了,本来奥迪准备了3000万左右的预算,要好好宣传一下刚刚上市的奥迪Q8,结果放错素材,为英菲尼迪做了一波营销。作为本次事件的另一个主角,英菲尼迪算得上淡定,po出两大品牌车标合二为一的图片并表示感谢,随后,奥迪也在评论区暖心互动。 (这是什么感人剧情)
 
经腾讯官方证实,这波素材错播导致投放出错的广告总曝光为3959次,总花费202元,让精选君见识到原来202块也有这么大的威力~

 

NO.2 Jonh Lewis:暖心圣诞广告,来了!
品牌主:John Lewis
代理 商: Adam & Eve DDB
点击即可收获暖心童话故事~
 
点评: 今年John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作圣诞广告,讲述了小女孩Ava与她的好朋友小火龙Edga之间的友谊故事,带有奇幻色彩的同时又不失温暖。 通过广告主题“Show them how much you care”(用行动告诉他们你有多在乎)以及女孩和火龙的友谊传递出圣诞礼物所代表的真诚情感。
其实,为了让客户能在圣诞节买到最合适的礼物,John Lewis每一年都会拍摄圣诞广告片来告诉大众“礼物的意义”,有没有被暖到?

 

NO.3 故宫淘宝:紫禁城600年限定,美爆了!
品牌主:故宫淘宝
管好钱包,故宫又来骗钱了!
故宫淘宝紫禁城600年限定,美爆了 故宫淘宝紫禁城600年限定,美爆了
点评: 前段时间, 故宫淘宝推出紫禁城600年限定彩妆,其中,眼影盘人气最为高涨,开售一周,销量就达1W+。
 
严格来说,故宫彩妆并不是第一个进军“跨界时尚营销”领域的品牌,但从声量、口碑以及销量数据来看,绝对算得上跨界成功的案例。在精选君看来,这其中 少不了过硬的产品设计力以及国潮文化的崛起,而“故宫”也逐渐成为了年轻人越来越喜爱的品牌IP形象。

 

NO.4 领英:双十一职场文案
品牌主:领英
有意思又有道理的文案,看这里!
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点评: 作为职场社交平台,领英在双十一期间联合12个品牌发布了12张海报,告诉职场人在双十一应该买点什么。 这些海报文案一语道破了职场的真相,又与品牌的产品做了密切关联,可以说负责带货的同时又兼职了一场职场进阶教学
没想到专注招聘、无实物产品的领英还有这样的一面,通过富有洞察力的带货文案,将职场元素与产品元素融于一体,实现合作品牌双赢的同时也赢得了受众的认同感。

 

NO.5 耐克:《犹豫,是对自己太客气》
    品牌主:耐克
    代理商:Ogilvy 奥美 台湾
耐克台湾继去年《不客气了》之后,又发布了一支广告片。
点评: 为了激励年轻人们,耐克邀请了众多台湾明星参演这支广告,包括篮球运动员林志傑、田径标枪运动员鄭兆村、空手道运动员文姿云等运动健将,以及音乐人ØZI和舞者謝馨慧等,用亲身经历鼓励年轻人跳出舒适圈, 共同诠释“不客气”的主题内涵。
可以看到,耐克这支广告延续了去年的关键词“客气”,并带出引人思考的话题,抛出了问题本质: 到底是走出舒适圈还是待在舒适圈?” 相信 看完这支广告,你就 有答案了。

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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