文案,广告人的“说学逗唱”

贵傅该睡了 贵傅该睡了

2年前

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【摘要】:一个喜欢听德云社相声和看脱口秀大会的喜剧文案选手,对广告文案一些小小看法。

台下观众席一坐,

台上惊堂木一拍,

大马褂一甩,

相声演员又开始了他的表演👯;

会上甲方项目一提,

桌前浓密的头发一秃,

毒咖啡☕一泡,

文案狗🐶又开始了生不如死的渡劫⚡。

所谓文案,

就要像相声演员一样先练基本功,然后挥刀xx。

言归正传

今天,就来谈谈怎么玩转文案的“说学逗唱”,

愿各位看官早日成为文案界的一🐮哥一🐮姐。

01

首先是“说”,这个“说”是极有讲究的,不仅要说得好,还要说得妙,能够引人入胜,可以幽默搞笑,也可以泪目煽情,通过营造一个完整的内容,去传播产品的卖点,从而与受众产生情感共鸣。

就拿华为最近的一个影视广告《华为P40手机之没在怕的》为例,通过讲述一只兔子在朋友面前炫耀他征服了狐狸,狼和老鹰等强者,来体现华为手机防抖,超清画质,智能运动抓拍等特点。

AI运动捕捉

面面俱到 没在怕的

全时段超清画质

面面俱到 没在怕的

光学防抖

稳扎稳打 没在怕的

文案,广告人的“说学逗唱”

一则搞笑的故事,使产品功能瞬间在消费者脑中留下深刻印象,马上想买一部手机,有木有!人是社会关系中的人,喜欢听故事,拥有好奇心是人的天性。那“说”可以怎么说呢?我们可以利用讲故事,编段子(脱口秀常用伎俩),挖历史(四大名著历史典故的应用依旧火爆),爆内幕(神秘事件,明星绯闻),造新闻(引起人们好奇心的新闻)等不违法广告法的方式来呈现创意。当文案狗抓住了甲方爸爸乃至消费者的心,巧妙地运用“说”的方式,也许一些难题可以迎刃而解。

02

“学”,当然难不倒我们机灵的文案狗,借鉴和吸取前人的经验,可以让我们在文案创作的路上兴风作浪,是乘风破浪。自古有东施效颦,现在有文案效仿各种名人大家。

比如蒙牛在高考期间推出的一则视频广告《后蹄》中的部分文案:

我看着你们

向你们的要强致敬

你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的,变成好像是鲁迅的

......

如果你们依然需要我们的祝福

那么带好准考证、身份证、

黑色水笔、2B铅笔、

橡皮、圆规、尺子、三角板

奔跑吧,后题(蹄)

文案,广告人的“说学逗唱”

在B站《后浪》的营销之后,又给高考生来了猛烈一击。整篇文案都运用来我们所熟知的谐音梗、名人梗、高考学生梗,让经历过高考的消费者再次回想起自己当年不顾一切的奋斗,这就是文案的成功指出。在“学”这一方面,每个文案人都有自己喜爱的作者,我们唯一可以做的,就是在甲方面前背后硬气地说,写自己的文案,让别人嘲笑去吧!(鲁迅)

03

第三季《脱口秀大会》上选手杨承恩说,其实甲方与乙方,是孙子与爷爷的关系。因此作为爷爷的文案狗,当然有理由逗孙子开心啦!但是“逗”也是有技巧的,否则一不小心,甲方就收回来打钱的手。所谓“逗”,就是用夸张的手法,来夸大记忆,加深产品印象,我们可以玩穿越、拟人化、拟物化、混搭、卖萌、耍无赖等方式来逗乐消费者。

 就以老凤祥创意广告《老凤祥,新花young》举例,在年轻人眼中,老凤祥属于奶奶妈妈辈使用的产品,为了打破“老”的刻板印象,老凤祥终于憋不住,开始放大招,首先就是打破老的观念。

姜还是老的辣,其实没那么老。

没有头发,其实没有那么老。

老地方,其实没那么老。

老外,其实没那么老。

......

老司机,其实没那么老。

前浪,其实没那么老。

老凤祥,其实也没那么老。

文案,广告人的“说学逗唱”

老凤祥通过当下流行的自我调侃,来解释自己其实没那么老,老的是老练的手艺,是传承的情怀。再加上在B站、抖音等年轻人聚集的社交平台传播,迅速向年轻人传达老凤祥的品牌理念,这就是一种“逗”,敢于打破自我,重新定义,非常值得各大传统品牌的借鉴。文案中的“逗”,就像是喜剧里的高潮,高潮迭起的时候,就是产品深入人心之时,消费者才会为你买单。

04

对于“唱”,喜欢在深夜听着悲情的歌加班的文案狗一定能够理解,音乐是一种能够让人身心愉悦的灵药,可以让我们暂时忘记甲方孙子带给我们的痛苦,可以让我们在自己的世界遨游。超级女声告诉我们,“唱”要唱得好听,还要唱得响亮,所以要通过歌颂产品或者创意编曲的形式来夸大传播面。夸夸甲方产品的业绩,名次,公益活动等等,或者直接为产品创做一首歌,来颂扬甲方(金钱)的伟大。

不知道大家有没有听过OPPO Reno《放过大招给你看》,也许没听过歌名,但你一定听过歌词,可能还会哼唱:

想把自己放进冰箱,呆上一天没人阻挡,

我来帮你十倍十倍十倍十倍,感受凉爽,

就是现在我们是时候放大招了,让每个十倍OPPO Reno,

为你疯狂,十倍的可乐乐乐让你爽,

十倍的海浪浪浪让你浪,十倍的冷清清清是悲凉,

十倍的冰块块块要疯狂,The weather不断想要抓狂,

汗在不断流着脂肪,我不想再多谈这想法,

我来告诉你绝招吧,就是现在我们是时候放大招了。

文案,广告人的“说学逗唱”

这首歌曾在抖音红极一时,在炎炎夏日,哼唱这首歌我都能感受到十倍凉爽,这则广告真的是做到了“唱的比说的好听”。虽然创作一首歌十分艰辛,但是灵感来了之后,大街小巷都在传唱你的歌的时候,文案人会觉得自己的一生都是圆满的,这就是“唱”的艺术。

惊堂木一拍,相声演员已然下次;

桌前灯一关,广告文案人也结束了一天的辛酸。

 但,“说学逗唱”苦练基本功的日子还要继续。

虽然,创作文案的日子些许苦,但以文案的力量去感动消费者(甲方爸爸)的时光还是很甜滴。

文案,广告人的“说学逗唱”

本文由广告狂人作者: 贵傅该睡了 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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