热点,我真的不想为你千千万万遍!

迷途刺猬 迷途刺猬

1年前

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【摘要】:BalaBala,人生值得!但追热点,真的不值得!!!

热点,是一个把广告人耍得团团转的高手,想泡泡不到,想沾光沾不到,想追追不到,万一追上了,也可能只是碰瓷,我说的是万一。

热点是何方神圣?

对于老板姓来说,热点就是每天出现在新闻联播上的新闻时事;对于冲浪型选手来说,热点就像冲浪板,一旦没了原地只会留下土拨鼠式惨啊啊;对于喜欢吃鸡的朋友来说,热点就是最大的装备,一旦断线分分钟成为S12K目标对象;对于日常一线吃瓜群众来说,成了饭桌谈资的话题,而这个小点点就像一个原子弹,经常性将某博的服务器搞到奔溃;

 

 热点,我真的不想为你千千万万遍!

当热点出现的时候,各大品牌方就会在这个时候主动出击来一波借势,以为蹭到热点就成功了一大半,不好意思你可能只是蹭到了空气。

热点就是一把双刃剑

热点就像一把双刃剑,追到了可以帮助提高品牌的曝光度及热度;但不是每一次热点都能及时追到,如果不是正确的打开方式,可能脚趾头会尴尬到穿破鞋子露到外头。同时没有猎豹般的速度与嗅觉,你追到的可能是冷掉的馊饭。

对于追热点的高手,在此热烈欢迎小杜同学!

杜蕾斯是全球知名避孕套品牌,而它另一个身份是“热点王”,哪里有热点就往哪里蹭,每次都蹭到点上,不知道的还以为就是杜蕾斯出品的,不管了,先品一品。

11月25日是国际反家暴日,杜蕾斯站出来为家暴发声,用实际行动来支持被家暴者,鼓励受害者勇敢表达自己的处境,每一句文案都是以控诉性的口吻直击要害,尝试搭配血腥的画面,给大家呈现家暴被人带来的严重影响,而这种为弱者发声的行为,真的蛮帅的欸,这波操作真的要给小杜打电话!

 热点,我真的不想为你千千万万遍!

 热点,我真的不想为你千千万万遍!

夏天大篇幅的地方都遭受到暴雨的袭击,很多品牌都是光喊口号没有任何实际性的作为,而杜蕾斯却在这时候抖了一把机灵,把“自家套套”套在鞋子上,一边展示产品性能,一边却赚足了眼球,一举两得,可谓是完美蹭热点。

 热点,我真的不想为你千千万万遍! 蹭对了叫热点,蹭错了叫翻车,小杜同学也翻过车。

2019年4月19日,杜蕾斯与喜茶推出联名款,杜蕾斯发起#419不眠夜话题#推出一系列品牌联名海报,由于文案及画面搭配太过低俗遭到网友的抵制,这让小杜的口碑大打折扣,所以这波合作双输!

  热点,我真的不想为你千千万万遍!

所以,蹭热点对品牌真的很重要吗?

整天不吃不喝蹲着守着盲目追热点,到底在追什么?

热点对品牌真的很重要吗?品牌不追热点就发展不下去吗?

品牌真的能靠热点借势就能顺风顺水吗?

不是的,蹭热点应该是锦上添花的事,不是品牌核心目标,品牌需要以优势为本。一个有主见的品牌应该把时间精力投入品牌建设中,而不是看到别人在蹭热点你就屁颠屁颠跟着去;看到别人赚到钱,以为满地是黄金,你就一蜂窝往哪里凑,结果被蛰得满脸包,到最后你会发现把品牌最珍贵的东西弄丢了!

国潮火了,一群人扎堆走国潮之路;

奶茶火了,一群人转型做奶茶;

年轻态火了,一群大品牌从中年人秒变青年;

乘风破浪姐姐火了,一群头条新闻头条都霸占着;

...........

结果呢?出圈的就那么一两家,其他的全部淹没在浪潮中,拍死在海岸上,啥也捞不着。所以看到大家都蜂拥做一件事,不要盲目成为它们的一员,而是做一个旁观者,别人在为你证实市场为你铺路的时候,你需要找到一条特别且合适自己的。

说(废)了(话)这么多,其实想表达的观点就是要做你自己,无论是品牌还是你自己,没有自己的特色就等于没有闪光点,没有闪光点就很难被记住,很难被记住就等于容易被遗忘,久而久之就好像从来没有存在过一样。

醒醒吧,当个有能力的制热机

与其当个没有灵魂的热点机,不如做个制热机。你可以当先锋,成为多数人的崇拜对象;你可以当个创造者,创造出惊艳眼球的东西;你可以成为任何想成为的人,但是不要成为为别人而活的人。

开心点吧,朋友们!人间值得,但是为热点,真的不值得。

本文由广告狂人作者: 迷途刺猬 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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