他们的海报竟被喷了整整十年!为什么?

404视界 404视界

11月前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:有个神奇电影节, 年年海报都被喷。 一喷便是十载, 喷他个寒来暑往,春去秋来……

有个神奇电影节,

年年海报都被喷。

一喷便是十载,

喷他个寒来暑往,春去秋来……

没错,这节便是北京电影节,又称北影节,今年逢适第十届,算上今年,他们海报便被喷了整整10年!

年年被喷主办方肯定不办,于是前些日子,为表改变之心,放出大师操刀的先导海报。

不料又被广大群众喷上天际,纷纷直言丑!

想来小北影也是惨,往年海报被喷审美低下、素材拼凑 ,今年努力上进。请大师来操刀,不料又被喷的体无完肤。

你还要我怎样,宝宝委屈……

眼看舆论大军压境,惊得表示:这只是先导海报,正式海报还在路上!

十几天等待后,正式海报发布鸟!

据说是从300多幅作品中精选的,来跟朕一起瞅瞅吧~

那么正式海报怎么样呢?不妨先看看网友们的评价~

整体来讲评论还是正面居多,当然负面的也不是没有,

比如,有说像QQ空间非主流模板的

也有说土到渣,不如先导海报的

那么寡人是如何评价的呢?

干货来了!

正式海报做的好鸭,但是还可以更好。

为什么这么说?

我们先来看一个问题:

正式海报好还是先导海报好?

正式海报的风格和方向是ok的;而先导海报太过高冷和前卫,不符合当下的审美。

这时有小盆友跳出来指责朕了:你懂不懂什么叫设计?懂不懂什么叫美?

作为设计师你自己都是土味审美,干脆别做设计了吧!

大小伙儿,别着急嘛,让寡人来解释解释。

01

首先,设计一定是先做对再做好的过程。

好的设计一定是对的设计,对的设计却不一定是好的设计。

一切以结果为导向,也就是转化率与利润。

举个栗子:

一款商品有两种包装,一个符合设计圏的审美,一个不符合设计圏的审美。假设只有包装风格不同,其他因素完全相同。

那么这个时候怎么评价哪个是好设计,哪个是坏设计?

是靠个人或者圈子的审美么?当然不是。

能评判设计成功与否的标准只有一个,那就是结果——谁的销量高谁就是成功的设计!

实际上标准的广告设计流程也会有AB版测试,目的就是测试筛选出最贴合受众的作品。

日本设计师水野学说过一句话我是比较认可的:

“我完全无法理解把设计和商业分开的做法,设计是建立在商业之上的,离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。”

(熊本熊的形象就是水野学的作品)

水野学表示:那种看上去很厉害,实际上却完全卖不动的设计,任谁都做得出来,而在商业上做出成绩的设计自然会得到客户的信赖。

简单来说,脱离商业的设计就不叫设计了,那叫艺术。


回到咱们可爱的北影节海报上来

为什么当时先导海报分成两大喜欢与不喜欢的两大阵营?

其实就是大众审美与设计圏层审美的碰撞。喜欢的支持的那部分人大多数是艺术或设计从业者,简言之,先导海报是这群人的自我感动。

作为设计师,我也喜欢这个海报。但在商业设计上,我的喜欢并不能成为评判好坏的标准。

02

如果把艺术看成一支舞蹈,那么设计一定是戴着镣铐在跳舞

接下来我们再深入思考一下:为什么很多艺术展、文艺会等设计都是形式感很强的?

想一想他们的受众都是什么人?

没错,他们的受众就是我;就是你们;就是我们这些设计、艺术圈层的人。

这些艺术展的商业目标是啥?

自然是名气或利益,为了达成这个目标当然得吸引相关的艺术家、文艺青年、设计师等人群。

如果一个付费参加的艺术展海报做的跟卖货的海报一样,那么艺术展的受众(也就是艺术家、设计师等)会花钱来看展么?

绝大部分是不会的。因为受众群体不同,设计呈现上自然有差异。

先导海报,脱离大众,想用艺术圈层的审美导向改变大众审美。但忽略了大众还没到能接受如此前卫的形式。

所以才会出现大众与艺术爱好者亚文化圏的激烈碰撞,评论两极分化。

北影节的先导海报,错就错在把大众当成了艺术圏的受众,把多元文化圈层当成了单一的艺术圈层。

所以,放飞了自我,玩野了,玩过了!招致了骂声。

如果把艺术看成一支舞蹈,那么设计一定是戴着镣铐在跳舞。

而正式的海报,方向风格是对的。不足的地方在于设计的细节问题。

03

正式海报有什么不足?

寡人以为,最大的问题是阅读的体验感差。这个问题聚焦在右上角的主题编排上。

这是个反人类的编排方式!

毕竟,一显得混乱;二不知道如何阅读;是“第十届”;还是“第电十北”?

深究其底层逻辑,就是其字间距行间距没控制好。

下面寡人以思源宋体为例说一哈~

左边是原来的编排方式,右边是重新调整过字距行距的,

左边有没有一种混乱不堪、不知从何阅读的感觉?右侧调整过距离的是不是就没有?。

所以正式海报这个地方的排版显得太不专业!没考虑到用户体验。

没考虑到用户体验大概就是下图这种情况

这种座子让朕两米的大长腿往哪儿放?

其他问题当然也有,比如左下角的编排也可以处理的更好嘛~!

色调有盆友说像QQ空间非主流啥的,寡人认为倒还好。

毕竟第十届的主题是“梦圆·奋进”嘛,紫色的梦幻用在这里没差呀。所以颜色用的好不好,还是得带入到背景中来。就酱~

不管怎么说,今年的海报还是有很大进步的!毕竟都骂了十年了,第十一年表现如何,寡人还是很期待的!

每个人的眼中都有一个属于自己的哈姆雷特,对于小北影的正式海报,众爱卿有什么要说的咩?欢迎留言进谏吧!

本文由广告狂人作者: 404视界 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
404视界

404视界

公众号:404视界/大猫设计

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号