独立音乐人的“理想国”战役

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3年前

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【摘要】:当理想与现实进行交锋,他们心中的理想国在多大程度上受到冲击?又如何在综艺大潮中保持“独立性”?

每个独立音乐人心中都有一个“理想国”。当理想与现实进行交锋,他们心中的理想国在多大程度上受到冲击?又如何在综艺大潮中保持“独立性”?从“素人”到《中国新说唱2018》冠军,再到ListenUp《说唱听我的》导师,艾热在说唱音乐创作道路上不断摸索、寻求突破。而在平行的商业化音乐道路中,他对于独立音乐人的“独立性”也有着自己的看法。

《现代广告》:综艺是否是独立音乐人出圈的起点?

艾热:近年来综艺有发掘、培养音乐“素人”的趋势。从独立音乐人的角度看,综艺对于他们而言的确是不同于线下演出推广形式的曝光方式,但都属于内容输出范畴,而优质的内容才有可能被流传。因此,拥有“独立性”的独立音乐人群体对于行业而言是一片待发掘的金矿;从综艺的角度看,创作角度、背景、意识和风格的丰富,每个人独立的个性与人设,加上好的宣传和营销很容易得到好反馈,独立音乐人也许会更符合综艺的需求。在当代中国流行音乐趋于雷同化,或者说创新有些停滞的阶段,独立音乐人算是一个比较有冲击力的群体。

《现代广告》:最近新裤子乐队因上综艺、歌词被改动而引发网友对独立音乐人“独立性”的探讨,您怎么看?

艾热:综艺是一把“双刃剑”。一方面,它可以提升独立音乐人的个人价值,包括提高影响力、赚钱。但另一方面,可能会由于个人公众影响力扩大而产生的问题,包括质疑、批评、不理解,甚至上升到网络暴力等等负面影响,因此需要自行消化理想与现实的差距。

音乐作品固然是最重要的,但资本也得注入。如果你在创作的过程中没有任何资本注入进来,或者说你没有任何的曝光机会,即使你做出来有品质的歌,受众也没有能力去欣赏你的作品,那市场就没有人为你消费。

事实上,综艺的目的就是拓宽市场、引发更多人关注,让更多人喜欢上这样的文化,或者说给更多年轻人去试想:这个东西我是不是也能去做?其实我们这几年来能做的事情就是先制造广泛的听说唱音乐、对说唱感兴趣以及从事说唱音乐的受众基数。除此之外,我们无法奢望自己能去改变、指引文化,教育受众,谁都没有条件和资格去指引什么。我是心怀理想的,但我同时又非常清楚现实,所以我们只能先放任它肆意的发展,等到百花齐放的时候再开始挑看这朵花更漂亮,还是那朵花。

《现代广告》:独立音乐人签约公司后如何保持“独立”?

艾热:如果你想保持自己的独立性,首先还是要向公司充分展现你的实力和你可以独当一面的状态,如果你的业务能力无法服众,那你再怎么逞强或者较真、较劲也没什么意义,所以对我来说,除了提升自己的音乐素养、个人的责任感和意志力之外,没有任何捷径。

事实上,“独立”是相对而言的,商业合作音乐完全属于功能性音乐,也是音乐行业里我认为最有挑战性的音乐风格。因为你既要为投资者和消费者服务,还要保留自己的个性,所以怎么去融合、很好地完成工作,是最重要的,而这一点,又与个人的音乐素养息息相关,考验的正是如何对自己的音乐口碑负责任,将“商业”和“艺术”融合到足够称为商业艺术的级别。这一切都与个人息息相关,用一句土话来说,想让别人尊重你,你得先学会尊重自己。

我和派克特经常聊起一个非常理想化的未来:什么时候我们可以每年按照我们的计划去发布一张专辑,这张专辑只要被点击收听了,那么我们每个月就可以有收入,这个钱是我们长期以来依靠发布过的音乐所得来的具体收益。但在此之前,音乐人自己的音乐会一直受到制约的。

《现代广告》:出圈后的独立音乐人应该以什么样的姿态继续前进?

艾热:独立音乐人无论处于什么状态最根本的还是在“音乐”本身。回归本源,需要你做的无非就是站到舞台上来唱歌。你能让大家喜欢,你就是厉害的,喜欢不起来你还需要继续去研究,当然也不是对你的否定。

很多人不知道其实在我在参加比赛的时候,已经是我做说唱音乐的第10年了。这个过程中,我也是摸爬滚打,各种试水。然后发现我的音乐跟这个市场是有契合度的,因为当时可能缺乏一些更出圈的,旋律性和说唱融合的音乐。说实话我说不上来,因为我也是在市场里不断地摸索着。

但唯一确信的就是音乐,这也是整个音乐行业的问题,在创作者可以对自己的版权有支配权利的那一天到来之前,市场永远都不会像大家想象的那么美好,肯定需要大家一起去探索。因为这是一场版权或者说音乐行业的博弈,虽然这两年大家已经开始有版权意识了。

等这一波所谓地走起来的说唱歌手各自合同期都到期了,大家就会开始思考到底应该怎么去发展,能把更多自己的想法付诸于决定音乐的未来,而不是有人替你做决定。未来,说唱这个行业,也会像流行音乐圈、电影圈一样,按照自己积累的资源和人脉去发展自己想去做的事情。从目前来看,这个预期应该能够实现。

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