Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

小小小 小小小

2年前

收藏 收藏 9

点赞 11

【摘要】:简短有力的文案像刀、像箭、像闪电,一招制胜!

你认同吗?最好的文案就是用最简短的话最准确地传递核心观点!

文学家的厉害之处在于一语道破人生,而广告文案的厉害之处在于一句话让人牢记品牌或产品。尤其在我们这个Social营销的时代,广告文案必须是兴趣的加法和乘法,是阅读的减法和除法,越简洁有力的文案越容易被记住被传播。

01

Think different( 非同凡想)——苹果;

Just Do It——耐克;

Anything is possible(一切皆有可能)——李宁;

再小的个体,也有自己的品牌——微信公众号;

自律给我自由——keep;

海澜之家,男人的衣柜——海澜之家;

钻石恒久远,一颗永流传——戴比尔斯;

……

品牌slogan应该是对品牌来说最重要的一句文案,而千差万别的品牌slogan永远有一个唯一的共性,那就是简短,因为足够简短,才显得斩钉截铁、不容置疑,才容易口口相传。同时,越是用足够简短的文字包含了足够深刻的思想,越容易被认同和铭记。

就像耐克,从一开始的“Just Do It”到后来的”把球给我”、“跑了就懂”、“别叫我宝贝”、“恨我,别爱我”、“甭信我,服我”……一以贯之的干脆利落,只用一到两个动词(给、跑、叫、恨、信)来概括(坚决的、勇敢的、自信的、超越的…)运动精神,文案底子有了,加以微整,瞬间化腐朽为神奇,乃至被人当成座右铭来信奉。

简短有力的文案像刀、像箭、像闪电,字字戳心,又快又狠。而且不仅是在广告文案上,所有的新媒体写作基本都有这样的追求,那些动辄10W/100W加的大V个个都是金句制造机。

     Social文案写作技巧(一):好文案,会概括       Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

一个又一个的炮语连珠激化着读者无处安放的小情绪,最后忍不住动动小指头三连致敬。

02

那金句怎么写?参见当代Social文案大师罗永浩:

在新东方当GRE老师的时候,一句“彪悍的人生不需要解释”初步成就了罗永浩的个人品牌。细读这句话,究竟谁的人生剽悍?也许是说他自己也许是说你。反正说这话的人不是良师就是益友。用剽悍概括人生,用不需要解释来解释剽悍,效果就是酒不醉人人自醉,上头!

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

他为锤子手机写的广告“漂亮得不像实力派”,将手机拟人化,用漂亮概括外观,用实力概括品质,深入下去,锤子手机漂亮到什么程度?实力强到什么程度?得,“漂亮得 不像 实力派!”。真是又准又狠!

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

罗永浩正式开始抖音直播生涯之前,以一句“(基本上)不赚钱,交个朋友”定下了自己带货的基调,配合海报上他憨憨的笑容、朴素的模样,就真的挺有老朋友的感觉。。仔细想想这句文案牛在哪里?——直播带货依赖的是网友对主播的信任,你说你会信任什么人推荐的东西呢?自然是不会坑你钱的朋友啊!用“不赚钱”概括自己接下来要做的事儿,用“交个朋友”概括自己这么做的原因,显得诚恳又耐人寻味!

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

03

也许我们没有罗老师这么响的个人品牌,文案功底也没这么秀,很难写出传世的金句。但是这并不妨碍普通人也能写出很Social的文案,只要你会概括!

  • 以抖音“宝剑嫂”的带货文案为例:爽死强迫症、好运爆棚、一秒学会、低至20元、完美底妆…只用直白的四个字概括产品体验感,具象且令人好奇,文案直接和肯定到有种现实扭曲的魔力。

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

“流量经济”之下,类似的标题党是网络营销的共识,可如今反标题党也成了读者们的默契。Social文案必须越来越简洁具象、接地气,而且还要有点稀奇。

  • 比如优衣库的这两则文案,也是用最少的字词概括羽绒服的特点——保暖和轻便。

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

要卖货当然不能只是说:“我们的羽绒服保暖又轻便”这种不走心的废话,必然会被无视!所以就去掉多余的废话,抓住“暖”和“轻”,然后想想怎么说才简单而又有分量?用上对称的句式、加点口语化的新鲜修饰——“轻飘飘,暖笠笠”、“贼拉轻,贼拉暖和”,这就像是不留痕迹地给“轻”和“暖”打了个高光,文案瞬间亮了!

04

纵观以上Social文案,可以概括出的概括写作技巧是:

①写一句完整的说明文;

②对它打破常规语法规则,去主语、去形容词、去状语;

③用新鲜具象的词汇去修饰、调整。

④删减。

按顺序演示,譬如为某德式楼盘写报广标题:

①住进这里,享受德国般的生活;

②住进,德国,生活;

③从此地,进入德国生活;

④从此,德国。(搞定!)

Social文案写作技巧(一):好文案,会概括

本文由广告狂人作者: 小小小 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

11

-已有11位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价

扫一扫

关注作者微信公众账号