华为影业又可爱了,就喜欢这种小而美的广告

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3年前

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【摘要】:好创意——间接的直接

前段时间刚刚欣赏完华为影业的《有惊无险》动画大片,没想到这么快又出新作品了。

不过这次不是为了品牌,也不是为了某个产品,而是为了#HUAWEIMateBook# 新品发布会做预告。

一共做了两支20秒左右的小短片,看完之后真心被可爱到了,轻松俏皮之余就把信息给传递了。

顺滑6到飞起

这支主角是一只蜗牛,一开始还不知道是怎么回事,蜗牛在一道坎的边缘试探,随后蜗牛像进了溜冰场,花式炫技,紧接着镜头往外拉,发现原来是电脑的触摸板,一下可爱的幽默感就出来了。

“好灵敏的触摸板”的卖点,就通过这样的场景方式准确传递了出来。

轻得不可思议

这支主角是七星瓢虫,同样的创造逻辑,一开始七星瓢虫仿佛在玩蹦蹦床,后面等镜头拉远,原来是七星瓢虫将电脑托起在空中玩耍,凸显了笔记本的轻薄。

最后,简单聊聊为什么我喜欢这两支广告。

答案很简单。

第一、它很直接的表达了想要传递的核心信息,但又不是那种粗暴地直给,而是将产品利益点通过有趣的场景化后,让观众依然很清楚的接受。

我把这总结为,好创意是间接的直接。

第二、场景经过巧妙的设计,有对比有剧情,短短二十秒,内容却是非常丰富精彩。

好了,接下来轮到你说说看完这两支小短片的感受了。

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