椰树椰汁,最新招聘文案辣眼睛!

营销品牌官 营销品牌官

3年前

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【摘要】:抵押房子才能应聘?椰树你清醒一点。

2019年,椰树椰汁因回应广告低俗,微博话题阅读量达到2.4亿。一年之后,椰树牌椰汁再次陷入热议,又摊上事儿了。

这次的起因是一则招聘,公开招聘“椰树培养职业经理学校”人才,总经理有百万年薪,别墅奖、分红奖、海景房。听着是一条挺有诱惑力的招聘,但是!再往下看招聘条件,大家傻眼了。

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应聘者需终身在“椰树”服务,要写承诺书,承诺以房产为抵押,离开椰树以房产偿还。就是这么一个看完就着急上火的条款,直接冲上了热搜。

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椰树的工作人员也进行了回应:

抵押是硬性条款?!你看我长得像买的起房子的人吗??

网友纷纷评论“不是你疯了就是我疯了。椰树你不仅想要我的命还想要我的房?”

招聘启事还专门补充了一句理由:以房产为抵押,是防止将椰树作为跳板、镀金,学到经验之后跳槽。

最怕的就是本来就站不住脚的观点还要加上另一个观点来粉饰。

网友禁不住一顿吐槽,去椰树成了镀金,那去过阿里巴巴的是不是得在简历上镶钻了。

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招聘启事内容

你看看这斩钉截铁的宣誓语气,我总觉得我是上辈子做错什么事情,这辈子才得舍生取义去椰树?

忠诚不谋私,这我能理解,顾事业不顾家???

“合着我爸妈生我养我二十多年,就是为了让我给椰树养老呗。”网友看后,觉得这不是签公司,这是妥妥的签了份“卖身契”啊。是我们大意了,互联网大佬们说的996真的是福报。

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微博网友热评

网友的情绪也集中于对于椰树招聘启事背后无理价值观的不满,以及劝住椰树不要作死,让这种事情毁了自己的品牌形象。

对于这次事件的持续发酵和热议,不仅仅是HR招聘文案的问题,由表及里椰树至少在这三点上都存在问题:

与劳动法相悖

网友第一时间就反应过来,这么一个霸王条款,合法么?采访视频里,椰树确认了这个招聘贴的真实有效,还说房产作抵押是硬性条款。但是搜索劳动合同法,会看到:

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先不要说我有没有房子能抵押给你,抵押这个行为,本身就是违反劳动合同法。还承诺终身服务呢?2020年了,椰树也该清醒一下子了,还搞卖身契那一套,能行吗?

如果椰树的人事和法务真的是揣着明白装糊涂,那可就真的是为了“争议”强行犯错了。

表述不清楚

面向社会的招聘代表的是一个企业的立场,但是这则招聘帖连表述都是不清楚、有歧义的。

如果椰树现在要官方回应,起码说清楚这个抵押房屋到底是什么。是自己本身的房产还是公司福利中的房产?

如果真是自己名下的房产抵押,对不起,是我站的不够高。

并且,招聘帖中只是说经理级别待遇,那初级阶段的待遇呢,只字未提。职业病犯了,但是从公关的角度看,这就是典型的避重就轻了。

品牌形象和价值取向

辣眼睛的文案背后,诸如“顾事业不顾家”的表述,这条信息也折射出了企业价值观取向。事业比家更重要吗?恐怕没几个人敢信誓旦旦的说出来。更何况是作为企业强加给员工的要求。

企业可以靠一款产品延续,但品牌又要靠什么留住人心?

品牌与企业最大的区别就在于,品牌是消费者认知的总合,是无形的。企业的招聘也不只是企业内部的事情,更是一种品牌行为。即便我没有房子够不上这个招聘,那对于喝椰树椰汁的一名普通消费者来说,这样“迷惑”的品牌操作也会让对这个品牌的形象认知,大打折扣。

品牌虽说是无形资产,但对于今天的企业来说,人人都知道其多重要。

作为老牌,既然想要吸纳更多的年轻血液,也要适当的了解这一届年轻人是怎样的。随着越来越多的95后甚至是00后逐渐步入职场,砸钱不是不能吸引人,但已经不是唯一的衡量标准了。这届年轻人更多的在乎自我实现和更开放自由的工作方式。

留得住人,但留不住人心, 这恐怕对企业来说更为致命。况且这种方式,人也不一定留得住。

小结

熟悉椰树的朋友应该知道,这不是椰树的第一次“作死”了,放着有特点好好的包装,非要加上美女,广告里打个擦边球,“从小喝到大”。以至于我现在每次购买椰树椰汁都莫名有种羞耻感。

椰树椰汁,最新招聘文案辣眼睛!

虽然椰树椰汁从一开始,就是用这种所谓“独特”抓人眼球,但是品牌如果真的是想吸引注意力,从正面的角度去引发话题,不香吗?之前官官就注意到有设计师帮椰树设计了新包装:

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既保留了椰树本身的风格,又多了些年轻化元素,不香么?连优秀的周边都已经设计好了。

椰树椰汁,最新招聘文案辣眼睛!

椰树你清醒一点!即便产品再好,也经不住你把品牌这么造的。

每次都被骂上热搜,没必要真的没必要 ,由衷希望下一次在热搜上看见你,不再是因为辣眼睛了。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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