一周广告资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

狂人编辑部 狂人编辑部

1年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

1、拼多多和特斯拉的“拒交门”风波

7月20日,拼多多官网上线特斯拉Model3 2019款万人拼团购活动,售价比官方指导价便宜4万元,比特斯拉官网显示的补贴后售价低近2万元。7月21日,特斯拉官微发布声明,否认与宜买车或拼多多有合作。拼多多随后回应,已经与商家核实,车子是正品的特斯拉,补贴也是真的。之后,在拼多多上购车的武汉车主被特斯拉拒绝了交付车辆,原因是特斯拉怀疑其违反了“禁止转卖条约”。8月18日,有消息称拼多多帮助武汉车主顺利提车,随后特斯拉方回复此为“假新闻”。事件仍在持续发酵。

Social一周资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

Social点评:

在这件事上,从三方各自的角度看会对事件有不同的解读。消费者固有的权益应当合理维护,特斯拉的商业运作模式也应当尊重,拼多多渴望获取名气做大做强也无可厚非。但商业扩张还是要基于彼此尊重的基础上,运用合理的营销手段再发展。

 

2、椰树集团发布招聘信息引争议,次日在官网道歉

8月19日,椰树椰汁官微发出了一则招聘信息,公开招聘“椰树培养职业经理学校”人才,总经理有百万年薪,别墅奖、分红奖、海景房等福利,不过应聘者需终身在“椰树”服务,要写承诺书,承诺以房产为抵押,离开椰树以房产偿还。次日,椰树集团在官网发表道歉声明,表示“审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神”,向社会大众深表歉意。

Social一周资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

Social点评:

椰树集团的“翻车”给广大商家都敲了警钟。如今各家企业为了招募人才,都比以往要更加重视招聘广告的作用,但是即便如此,宣传也要有个度,最少要遵纪守法。椰树集团这次的招聘信息翻车事件,不单违反了劳动法,还给自家的品牌声誉抹了黑,实在是“一举两失”。

 

3、拼多多注册商标“拼夕夕”

近日,拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼夕夕”商标,国际分类为“33-酒”。据了解,此前已有多家公司申请过“拼夕夕”的相关商标,多数商标状态显示为“等待实质审查”。此前,“拼夕夕”曾是网友为调侃“拼多多”取的外号。

Social一周资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

Social点评:

品牌应当加强商标保护意识,做到“先下手为强”,这样才能切实地保护好自己品牌的商标权益。比如可以向十分重视商标保护的老干妈学习,具有先见性地注册了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”等一系列相似商标,真的是“走别人的路,让别人无路可走”~ 尽管“拼夕夕”一名源自网友们的调侃,但拼多多大方接受,将绰号注册成了商标。这样的做法既保护了品牌的无形资产,也给消费者留下了好的印象。

 

4、江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回

8月18日,据北京法院审判信息网消息,江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回,理由为涉嫌“贬低人格,易产生消极负面影响”。北京市高级人民法院《行政判决书》显示,“渣渣辉”一词虽源于演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”,但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义,因此,贪玩公司的相关上诉理由不能成立,不予支持。据了解,2017年6月,该公司邀请张家辉担任旗下页游《贪玩蓝月》的代言人,2018年5月,双方合作终止。2018年1月起,贪玩公司就陆续申请注册了40个用于不同类别的“渣渣辉”商标,以及5个用于不同类别的“渣渣辉传奇”商标,但申请均被国家知识产权局驳回。

Social一周资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

Social点评:

官方玩梗要掌握分寸,有些梗或是有正面作用,或是企业的自嘲,会为企业和品牌的宣传起到“锦上添花”的作用;但还有些会以“贬他人,抬自己”的恶趣味玩梗,由此一来,营销反倒变了味道。一个广为流行的梗当然会对品牌的宣传形成帮助,但是如果只是为了流量和利益却不顾他人的权益,这个做法可就太不厚道了。

 

5、王菲担任NEIWAI内外品牌全球代言人

8月19日,中国内衣、家居、运动产品品牌NEIWAI内外在官微宣布王菲成为该品牌全球代言人,期待以更先锋、深刻、国际化的方式,共同诠释“一切都好,自在内外”的全新品牌理念。内外在过去5年经历了每年150%的快速成长,成为了天猫TOP5的内衣品牌,社交媒体上拥有500多万粉丝。8年来逐步拓展销售渠道,线上包括天猫官方旗舰店、品牌小程序商城,线下在上海、北京、深圳、广州等全国21 个城市的顶级购物中心开设了近90 家品牌体验店。品牌的有机增长和独特定位不仅吸引了众多年轻创意人才的加入,也赢得了多家顶级风险投资公司的青睐。

Social一周资讯|江西贪玩信息技术有限公司申请“渣渣辉”商标遭驳回;拼多多注册商标“拼夕夕”

Social点评:

代言人是品牌的名片,能给品牌发展锦上添花。品牌在选择代言人时,一定是做了多方面的考量。内外此次成功邀请王菲担任全球代言人,就给自己品牌的理念成功下了一个定义。王菲气质里带给人的随性、独立、遵从内心,更是能够和内外的品牌调性不谋而合。内外作为内衣品牌,本身定位就与传统内衣审美不同,这次与王菲合作,更是彰显了女性多元化的美,表达了女性也有追求自在和舒适的权利,或是对品牌未来发展的一剂强助推剂。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
狂人编辑部

狂人编辑部

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号