奥特曼加入漫威?看动漫IP如何玩转营销

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【摘要】:动漫IP联动也已经是漫圈很常见的玩法,所以这次漫威再与奥特曼携手也不令人意外。 近几年国内动漫市场崛起,无论是国外引进的内容还是新国漫发展都达到了空前的高度,动漫IP在商业化之路上走得可谓畅通无阻。

说起动漫界的经典IP,美国有漫威宇宙,日本有奥特曼世界,作为拯救地球的正义之子们,联动一波好像也是不奇怪的事。

只是不知道美系和日系的粉丝们同不同意这门亲事?

11月24日,漫威(Marvel Entertainment)官宣已与日本圆谷制作公司达成合作计划将于 2020 年在东京动漫展上推出新版《奥特曼多元宇宙》漫画及衍生小说

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许多粉丝听到这一消息都展开了无限大的脑洞——

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甚至许多漫迷脑洞出漫威的更多可能——

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但根据漫威的说法,奥特曼只是加入了漫威漫画阵容中,并且以奥特曼宇宙为背景单独刊印,可以说是漫威客串了一把奥特曼。
而早在2005年,漫威的漫画中就曾出现过奥特曼形象,也曾与许多知名漫画IP合作过——
漫威×奥特曼

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漫威×哥斯拉

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漫威×变形金刚

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动漫IP联动也已经是漫圈很常见的玩法,所以这次漫威再与奥特曼携手也不令人意外。
近几年国内动漫市场崛起,无论是国外引进的内容还是新国漫发展都达到了空前的高度,动漫IP在商业化之路上走得可谓畅通无阻。

1. 动漫双IP联动,打造经典话题

漫圈的品牌联动早在上世纪就已经出现了,漫威漫画中多次出现的日系动漫人物,日本动漫之间“互换片场”,许多经典的故事也由此诞生,甚至催生了新的番外动漫。
名侦探柯南×鲁邦三世

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除此之外,漫画IP变现之路绕不开推出衍生品和影视化两大法则,如日本三丽鸥公司出品的Hello Kitty作为全球最值钱的动漫IP之一,这些年联动了许多动漫IP和商业品牌,商业化道路早已成熟。
Hello Kitty45周年×机动战士高达40周年联动

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2.  新消费力量崛起,跨界融合助推动漫IP商业化

近几年随着90后和Z世代消费力崛起,“年轻向”的动漫内容越来越受欢迎,无论是传统动漫定期更番的形式,亦或是改编后走上大荧幕,文化需求在消费市场中比例逐渐扩大,衍生品、周边等产品也变得越来越值钱。

纵观这几年动漫IP的跨界融合,上到电子科技品牌、文创品牌、下到美妆、服饰品牌,“联名款”成了年轻人购物追求的至上法则。

潮牌联名

《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》x VANS

 

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supreme×《吸血姬》

 

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优衣库×《银魂》

 

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美妆联名
美少女战士×资生堂

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innisfree 悦诗风吟 X 玩具总动员

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Pua l & Joe×哆 啦A梦

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科技产品联名
美图手机×哆啦A梦、美少女战士、HelloKitty、七龙珠

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CHERRY×宝可梦键盘

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3. 动漫市场仍是蓝海,变现或有更多可能

随着近几年国漫崛起,一批类似《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等经典国漫卷土重来,今年《哪吒》更是登上国内电影票房排行榜第二名,成为2019年国民话题之一,其影响力仍在源源不断向三次元进发。

对于新一代消费主力的95后和00后来说,内容付费认可度更高,文化娱乐需求更旺盛,这也给动漫市场带来无限可能。

有目共睹,无论是近年爆红的动漫IP还是经典动漫IP,对于观看者都没有年龄和国界的限制。作为一种独特的文化,能够被越来越多人和品牌认可,也足能证明其所拥有的商业价值。

 

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