杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

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2年前

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【摘要】:作为全球知名的两性品牌,这次,杜蕾斯站了出来,连续发布6张#面对家庭暴力不再沉默#的海报,强调定位功能、遮瑕、窗帘、婚戒、耳机等不应该成为暴力的凶器,鼓励人们勇敢对家暴说“不”。

11月25日,是「国际反家庭暴力日」,据联合国妇女署统计,全球约有35%的女性曾遭暴力;中国每7.4秒就有女性被家暴......这些数据触目惊心。

而就在昨天,因仿妆蒙娜丽莎走红的美妆博主,被44岁前男友多次家暴,在电梯遭受暴力拖拽的视频,仿佛恐怖片,看完都快有了心理阴影!

#宇芽被家暴#事件也因此登上微博热搜榜首位,受到广泛的关注、热议。正如网友所说的:家暴只有0次和无数次,但现实中,由于种种原因,很多人在被家暴时选择了沉默。

不敢反抗,越反抗被打的越厉害,施害者以家人、人身安全等威胁恐吓受害人......不愿反抗,不想打破现有家庭的和睦,想维持子女生活稳定,没下定决心离婚......其中,举证困难成维权最大的难题。

当真正面对家庭暴力时,才知道一个普通人的力量是多么弱小,声音淹没在无助的深渊。

作为全球知名的两性品牌,这次,杜蕾斯站了出来,连续发布6张#面对家庭暴力不再沉默#的海报,强调定位功能、遮瑕、窗帘、婚戒、耳机等不应该成为暴力的凶器,鼓励人们勇敢对家暴说“不”。

01

定位功能 是用来查找  丢失物品的
伴侣有独立的人格
不是物品

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

02

遮瑕
是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

03

窗帘
是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力
不是隐私

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

04

婚戒
是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为
不受誓约保护

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

05

耳机
是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音
不是噪音

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

06

我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救
但是承受痛苦
不是你身为家庭成员的义务
从今天起,别再害怕
勇敢说出
家庭暴力的真相
我们想对你
伸出援手

杜蕾斯「反家暴」文案,这一波满分!

破碎、错位、割裂、重影、血淋淋的画面和文字,灰黑、红褐的主色调,暴力活生生展现在眼前,给受众带来强烈的视觉震撼和心理冲击。

文案充分站在知心人角度,揭开家庭暴力丑陋的面纱,诉责暴力的伤害,理解被家暴者的无助与痛苦,企图给予ta们反抗的勇气。

此刻,杜蕾斯担起了它的社会责任,延续到品牌价值观和企业形象上,完成了一次自我升华,也顺利达成品牌的移情效应,增进受众对产品的好感度。

不管什么样的品牌,当它积极履行 “ 社会责任”时,它的价值也将为全社会所认可。

最后,愿所有的家庭都能远离暴力,每个曾经或者正在遭受暴力的人,都能勇敢地发出自己的声音,愿往后的人生都被温柔以待!

本文由广告狂人作者: 草莓说事 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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