翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

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1年前

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【摘要】:旺旺魔性洗脑的广告形式或许会让人觉得沙雕,但对于当时的品牌来说的确是有效,甚至奠定了旺旺成为国民零食品牌的基础。

为什么旺旺的经典logo

小男孩旺仔在“翻白眼”?

 

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

据说这个“翻白眼”的设计理念

象征着企业经营要高瞻远瞩“向上看”

自1989年成立至今

旺仔成长为30岁的小伙子

我们也吃成了一百多斤的孩子

大家都不再年少

但旺旺却凭借其成功的营销

越来越焕发年轻的活力

频频引起年轻人关注 

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

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跨界联名营销风生水起

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 旺旺X神旺大酒店 

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 旺旺X飞机 

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 旺旺X游艇 

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 旺旺X奈雪の茶 

旺仔宝藏茶&旺仔芝士QQ杯

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 旺旺X塔卡莎TYAKASHA 
联名服饰

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 旺旺X自然堂 
联名美妆

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 旺旺X脑洞 
跨界周边

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包装营销花样百出

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 手绘版牛奶盒 

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网友@别叫我打游戏

用11个手绘版牛奶盒

画了幅“旺你全家(旺冚家)

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

旺仔牛奶罐56个民族版 

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

 PLUS版零食 

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盲盒营销玩法升级

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 旺仔民族版牛奶罐盲盒 

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 惊喜旺盒 

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 旺旺“好想捏”仿真零食盲盒 

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内含小馒头、泡芙、雪饼、仙贝

QQ糖、牛奶糖、碎冰冰共8款

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社交营销制造热度

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 抖音 

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

去年旺旺登上了抖音蓝V的排行榜

在食品饮料活跃榜中排行第二

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

(数据来源:2018年抖音企业蓝V排行榜)

 微博 

不仅撩拨粉丝、玩转表情包、造梗抖料

还调戏浪味仙

捆绑“浪仔”CP

翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心

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品牌营销稳中求进

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俗话说:“好名字占山头”。

旺仔与福娃、胖丫......这类名字一样,自带接地气与国民度的基因,又朗朗上口很容易形成记忆。

加上“旺”字蕴含了人们对好运的祈福心理,每逢过年,旺旺大礼包几乎是走亲访友、家家户户必备。那句:“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”广告语更是说到了受众们的心坎里。

而旺旺魔性洗 脑的广告形式或许会让人觉得沙雕,但对于当时的品牌来说的确是有效,甚至奠定了旺旺成为国民零食品牌的基础
旺旺贯彻了广告AIDMA原则 Attention(引起注意)、Interest (引起兴趣)、Desire(唤起欲望)、Memory(留下记忆)、Action(购买行动)。在其目标受众中起到了很好的传播效果,品牌与产品也给消费者留下了深刻的印象。  
当传播环境发生变化,现在的旺旺也不再像之前那样“土味儿砸钱,而是以上述提到的新式营销方法结合重要节日前集中投放的广告策略,在走情怀路线的同时又为品牌注入新的活力。

旺旺打下了90后童年记忆的江山

从小吃着旺旺的那批孩子长大

旺旺也与时俱进

从取悦我们的嘴,到取悦我们的心

或许,品牌的高瞻远瞩

正体现在其营销变革之路

旺仔眼一翻

品牌老龄化与我无关

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