农夫山泉,用大山诗歌瓶讲了个动人的故事!

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1年前

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【摘要】:这是农夫山泉对情感和美感的独特理解与坚守。

《种子》

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡

 《晚上》

在晚上我们都要小心

因为每次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛

......

这些充满了童趣和灵气的诗歌,出自农夫山泉最新推出的“大山诗歌瓶”。

1 大山里的小诗人,用文字承载梦想

爱写诗的孩子会发光,大山里爱写诗的孩子,会像山顶的星星一样发光。

这次,农夫山泉联合中国银联,将24首大山留守儿童的精美诗作放在瓶身上,推出了定制诗歌瓶,大山孩子将他们眼中的家庭、亲情、成长,以最干净纯真的笔触描绘出来,一经推出便迅速实现刷屏。

 其中有留守孩子对于亲人、家庭的依恋:

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有孩子们对自然万物充满童心、天马行空的想象与洞察:

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小诗人们用朴素的童真,将他们眼中的大千世界尽情挥洒于纸上。他们闪烁的才华,灿若繁天的星辰。

 颇具亮点的是,通过扫描瓶身二维码,还可以听山里的孩子为你读诗。消费者也可前往银联云闪付进行助力捐赠。农夫山泉除了向基金会捐助款项之外,还在全国各大商超,也专门设置了诗歌瓶的地堆陈列,并摆放银联诗歌POS机,消费者可以花一元钱在POS机上买一首诗,款项将全部捐赠给公益基金会,用来支持乡村儿童艺术语文素养课程。

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小小一瓶水,承载了山里孩子纯真的梦想和真挚的情感,直击内心深处的柔软,勾起了无数人的童年回忆和情感共鸣,也令更多人看到了山里孩子的才华,关注起他们隐藏在大山中的光芒。

2 玩转瓶身跨界,用洞察讲好故事

大山诗歌瓶一经推出就迅速刷屏,究其根本,还是因为它独特的洞察和故事感的内容输出方式。回顾农夫山泉以往的刷屏案例,可以发现,农夫山泉总能精准找到用户的痛点,通过不同的“瓶身”作为情感链接,传递品牌对多元的尊重和人文的关怀。

 2017年农夫山泉联合网易云音乐推出“乐评瓶”,“音乐如饮水,冷暖人自知”的主题触动了无数人的心。乐瓶上的文字,将年轻人在社会中的悲欢离合娓娓道来。

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2018年的“故宫瓶”,站在普通人的角度,趣味诠释了帝王、后妃、臣子的内心世界,共鸣满满。农夫山泉将阳春白雪的文化以下里巴人的视角讲述出来,让更多人了解博大精深的传统文化。

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前段时间《重启之极海听雷》热播,农夫山泉联合盗墓笔记这个深受年轻人喜爱的大IP,为“稻米”们推出了重启联名、稻米节联名的8款定制瓶身,又巧妙地推动了其品牌文化的年轻化进程。

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这次,农夫山泉用“大山诗歌瓶”,把留守儿童们的故事讲给所有人听。

 中国目前有一千多万留守儿童,数据背后,是留守儿童生活中亲情严重缺失的现状。农夫山泉联合银联,将孩子们的诗印制在瓶身上,通过直击灵魂的文字力量,唤醒了人们的童年回忆和对喧嚣之外的憧憬,引导大众关注流量聚光灯之外、不被关注的弱势群体。

 显然,最能引发共鸣的洞察,往往最能触达灵魂深处。

 3 聚焦社会公益,用关怀传递姿态

值得一提的是,在这次诗歌瓶活动中,农夫山泉并没有简单粗暴地将孩子们的苦情作为营销点,而是选择与银联合作,用瓶身H5、银联闪付助力捐赠、诗歌POS机等创新公益营销方式,挖掘山里孩子们的闪光点,以诗歌为切入点,为他们提供了被看见的机会。

像这样聚焦社会公益,借瓶身和产品传递着品牌的社会责任与关怀,以平等、包容、多元化的品牌姿态,与消费者建立更深层、有温度的沟通,农夫山泉并不是第一次这样做。

比如农夫山泉这两年一直坚持冠名公益性节目——《忘不了餐厅》,宣扬正能量,帮助更多人了解阿尔兹海默症以及患病老人这些弱势群体。

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疫情时,农夫山泉奋力扛起了肩上的社会责任,不涨价、不断货,为封锁着的社区提供着必需的日常用品。

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十数年如一日,一直默默支持着中国航空航天事业。

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 在体育健儿跃动的赛场上,也能看到农夫山泉的身影。

农夫山泉,用大山诗歌瓶讲了个动人的故事!

从各种公益活动到这次的“大山诗歌瓶”,农夫山泉都以平等、包容、尊重的姿态,默默陪伴助力小人物、亚文化群体成长,让体育、公益、关怀等众多基因真正进入品牌的血液之中。

通过“大山诗歌瓶”,我们能看到农夫山泉对情感和美感的独特理解与坚守。对于消费者来说,农夫山泉已经不单单是一个品牌,它更像是一个有温度有担当的老友,通过水和瓶身,将各种故事向大家娓娓道来。

 在如今这个快节奏、娱乐化、高姿态的营销环境下,农夫山泉的营销策略,值得品牌们借鉴学习。

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