我,败给了这群3~7岁小朋友,他们才是情话文案的高手

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1年前

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【摘要】:我花过大量时间琢磨文案技巧。阅读专业书、观察顶尖的案例、看名家的成熟表达、在创作里总结经验方法……兜了一大圈学会了十八般武艺,却发现很多时候“打”不过一个孩子。当第一眼看到下面文字时,除了羡慕,我能做的只有认输!那些我一直在寻找和打磨的“创作技巧”,孩子们与生俱来的本能。

我花过大量时间琢磨文案技巧。阅读专业书、观察顶尖的案例、看名家的成熟表达、在创作里总结经验方法……兜了一大圈学会了十八般武艺,却发现很多时候“打”不过一个孩子。当第一眼看到下面文字时,除了羡慕,我能做的只有认输!那些我一直在寻找和打磨的“创作技巧”,孩子们与生俱来的本能。

一位纽约老师Alyssa Cowit ,自2015年起Ins 上注册了帐户“LivefromSnackTime”(零食时间的直播)上传孩子们日常的童言童语。作为从小被一群孩子围着转的孩子王,我自愿担起了不准确的翻译,向你传达孩子的小心思。

我,败给了这群3~7岁小朋友,他们才是情话文案的高手

△ “在你难过的时候
心里就像落下一场电闪雷鸣


一般来说,在孩子眼里雷电和鬼怪并列第一最可怕。孩子没法把难过时七上八下的心情描述清楚,他只好把“难过和最可怕的东西挂在一起。这样,“难过”就成了世界上并列第一可怕的东西。

这种自然去雕琢又入心的话,孩子随口就能说一段,而大人要拼命丢掉一切技巧,才能写出几句。
学会技巧相对容易,忘掉技巧和规则很难很难。败了败了!

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△ “小可爱们,我放学回来了
牛奶,我回来了
糖,我回来啦


放学进门最先打招呼的对象,是孩子心里最挂念的东西。
糖果没有想小主人,是小主人想念糖果了。看到这句,想到旺旺牛奶的广告,再看我,我就把你喝掉”。原来天下的小朋友都会跟喜欢的东西对话。

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△ “今天有很多好事发生

你是我今天最喜欢的那部分”

超级喜欢这句,话里带糖。不诉山高水,只顾念每一个今天。说情话,我居然输给了一个七岁的小孩。

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△ “我是我爸爸的可爱版”

等你长大了你还会明白,你的Q版老爸给你买玩具时,其实多半是在圆他小时候没有实现过的梦想。他过了买玩具的瘾,才来带你玩。

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△ “呜呜~ 我不想去上学,
我上次明明已经去过了


不喜欢的事做一次就够了,不喜欢的人见一个就多了。大人才去关注做这件事的意义,小朋友只关心喜欢和不喜欢。当慢慢接受意义大过喜欢时,就孩子渐渐变得像大人们一样不可爱起来。

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△ “我小房间的枕头,
藏着我最多的哭声和秘密”


小朋友不开心的时,就把话装在心里。心里装满了,就躲在小房间偷着哭。不想被大人听见,就用枕头蒙住头。大人们也有装秘密的地方,他们一般把话发到“文件传输助手”里,编辑好了也不敢发出去。

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△ “你需要我,我就在,
但最好别需要我”


想做你的后盾,而不是做你的拐杖。小朋友也怕麻烦,所以自己的事情自己搞定啊。

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△ “你是你,不像任何人
这太 cool 了”


你是你自己,不是谁的影子;你的未来不必跟着谁的指示来。你小时候就很cool,长大了怎么就随大流了呢?

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△ “我不能控制一天的开始,
但我能控制一天的结束”


太可爱了,关上灯一天就结束了。小朋友才会关心一天的开始和结束,大人只会在拖拖拉拉中晕睡去。

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△ “一到万圣节,你就能戴上假发上街,
当一个超坏的坏女孩啦”

做了一年乖乖女,终于可以放肆一回。难怪那么多好看的小姐姐喜欢这个节日,孩子完全看穿了你们的小心思。孩子们的也会把这个小梦想记到长大的那天吧。

我,败给了这群3~7岁小朋友,他们才是情话文案的高手

△ “我爱你100/10分”

我常常蹲下来问小孩儿:“爱不爱我!”。他喊,爱。我问,爱多少?他说爱1000,爱10000。10000是他那里最大的爱。

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△ “如果我的朋友都一样,那太无聊了”

幸亏你还没长大,不然你会发现好多都长一个样的网友和演员。所以嘛,大人很无聊的。

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△ “我不在时候,狗狗应该会哭的吧”


明明是自己想狗狗,却说狗狗会想自己想到哭。古人写诗经常这样表达,“关山三五月,客子忆秦川。思妇高楼上,当窗应未眠。 明明是自己想念家人,诗人却在诗歌寄情于思念的一方,遥想她在家中的思念模样

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△ “我超想见我的好朋友,
一点不想见那些不朋友”


孩子的眼里很单纯。世界上没有好有和坏人之分,只有朋友和不朋友两种人。

 

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△ “我只在不好玩人的面前害羞”

可惜啊,这句话相见恨晚晚20多年。自小要有这觉悟的话,我应该会少了很多内疚。从小一直不喜欢在生人面前说话,我没法装得跟他们很熟。

 

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△ “我不知道我说了什么,

我没听我自己说话”
小盆友说话转身就忘,大人家家说的话更不作数啦。大人们不一样,他们说话时带了嘴巴和耳朵,也戴了面具。很多时候他们也不知道、不关心自己说了啥,他们只说老板、客户喜欢听的话,那些不是他们的心里话。

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△ “很久很久以前,有一个公主,

她的名字叫’ ”

每一个女孩生来都是公主,他们辫子很长,眼睛很亮。再后来她们中的很多人已经忘记了自己的公主身份,然后她再也成不了公主了。

我,败给了这群3~7岁小朋友,他们才是情话文案的高手

△ “我对你的爱,比最大的数字还要大
比最多的爱还要多最多”

小孩嘴里的爱是可计数的。最小的爱是0,最满的爱是100分,最大的爱是10000。比10000更大的爱是10000加随机数,可能是10000加1,也可能是加上99。

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△ “我知道彩虹旗的意思🌈
人们可以爱任何他们想爱的人”

你可以和爱你的任何人结婚,不能和不爱你的人接吻。孩子不分是非,没有对错观念,只有喜欢和不喜欢。喜欢的菜抱着一个吃,喜欢的人搂着脖子睡。讲得益的大人,才分对错和是非。

我在这些小话里看到了文案世界里最宝贝的东西。一种对自我的确定,一种生来俱有的纯真。没法像这群孩子一样写文案,是我最大的遗憾。
我,败给了这群3~7岁小朋友,他们才是情话文案的高手

常常听人说,要找到创作的赤子之心”,大概说的就是这种纯真状态。这种表达是以“我”为中心,是摒弃了所有的利益关联的有感而发。我们拼命练习十八般花式表达技术,最后发现“真情实感”才是最强的创作工具。

这本来就是人人生来都具有的表达本能。只是疲于应付生活、被迫左右逢源的人,早已变得麻木对生活小事失去感知能力。我们要花很长时间练习技巧,却要花一辈子时间返璞归真。

本文由广告狂人作者: 文案觉醒 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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