李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

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【摘要】:尽管在「圣诞炸鸡店」的基调上,温情得以保留和延续,但我们也可以看到,当李佳琦出现在肯德基的短片里,为今年炸鸡店的圣诞故事注入了不一样的色彩。

圣诞节将至,肯德基“一年只开一个月”的「圣诞炸鸡店」终于又开门营业了!

今年依旧是鹿晗担任店长,来到炸鸡店的神秘客人则是在直播中让「所有女生」为之疯狂的李佳琦。

李佳琦在「圣诞炸鸡店」会发生什么神奇故事,又会和鹿店长产生怎样有趣的对话呢?让我们先睹为快!

肯德基开「圣诞炸鸡店」,
用一桶炸鸡治愈你

去年圣诞节期间,肯德基正式上线了「圣诞炸鸡店」,号称是“一年只开一个月”。

炸鸡店由鹿晗担任店长,肯德基还邀请到了周冬雨、佟大为关悦夫妇到店里做客,通过演绎不同的故事,让炸鸡店充满了人间温情。

我有炸鸡,你有故事吗?这是肯德基开「圣诞炸鸡店」的初衷。

作为餐饮界的“扛把子”,肯德基的圣诞节营销已经不止于「卖炸鸡」的卖货层面,而是升维到了品牌层面,希望通过温情化的主题传达,在解决消费者口腹之欲的同时,也为他们提供精神层面的支持。

比如周冬雨扮演的总是带着电脑出现在炸鸡店的客人,加班已经成为她的常态。尽管大城市工作压力大,但对梦想的坚持,让小雨依旧充满斗志,绝不向现实妥协。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

佟大为关悦则反映了许多父母在孩子教育理念上的争论,是让孩子更加自由地长大,还是多参加辅导班培养不同的兴趣爱好?辩论的背后,其实都是父母对孩子的爱。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

很显然,今年的「圣诞炸鸡店」延续了去年温情化的基调。尽管客人换成了直播网红李佳琦,但不变的是暖心、知心的鹿店长,以及肯德基所要传达的人性化情感。

用一桶炸鸡治愈人心,为更多人找到奋斗的理由和方向,肯德基的这家「圣诞炸鸡店」,满满的鸡汤味道。

结合李佳琦个人故事,
赋能「炸鸡店」情感内涵

尽管在「圣诞炸鸡店」的基调上,温情得以保留和延续,但我们也可以看到,当李佳琦出现在肯德基的短片里,为今年炸鸡店的圣诞故事注入了不一样的色彩。

这是因为,不像去年的周冬雨、佟大为等人在广告片中进行角色扮演,今年的李佳琦,做的就是真实的自己。

来到炸鸡店的李佳琦,一刻不停地打开口红箱,开始了忙碌的工作。这颇符合李佳琦“拼命三郎”的工作状态。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

有数据显示,李佳琦曾创下过一年累计直播389场的纪录。甚至每晚凌晨12点下播后,他还要和同事复盘当天的情况,直到凌晨4点才能躺下。

在广告片中,当鹿晗问李佳琦:你这么拼命,还会怕输啊?

李佳琦这样回答:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另外一种颜色,我更害怕让大家失望。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

这句话传达出的内心焦虑感,很贴近李佳琦的真实心态。

李佳琦接受《每日人物》的采访时曾坦言,去年春节和家人一起去泰国旅游,并不能让他好好享受假期,反而内心开始慌乱起来:

我就觉得完蛋了,我的粉丝可能都已经跑了,我觉得这种状态好像不太对,为什么会这么空虚。

主播界激烈的竞争压力,让李佳琦不敢有丝毫松懈。

“你又是什么颜色?”在鹿店长的不断追问下,李佳琦「用一桶炸鸡的时间」,找到了答案。回忆着自己过去几年一场又一场的直播,李佳琦说:我就是那款拼命红。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

很显然,肯德基借由李佳琦传达的,依然是一个温暖又励志的故事。

但不同于周冬雨扮演小雨产生的观众对故事认知的距离感,很多人对李佳琦的故事都非常熟悉。所以当李佳琦亲口讲述自己的故事,就大大提升了故事的可信度,也让肯德基的这份圣诞温情,更容易渗透到消费者的心中。

未来会怎样,没人知道。

去拼,就是最好的答案。

当鹿店长最后说出这句点题的励志文案,就更加具有说服力。

打造圣诞节营销IP,
实现与消费者情感沟通

从去年和今年的营销来看,肯德基背后的营销心机已经浮出水面,即将「圣诞炸鸡店」打造成为肯德基圣诞节营销的IP符号。

而且肯德基也给「圣诞炸鸡店」立下了稳稳的“人设”,这是一间奇妙的炸鸡店,店里有一群很有趣的食客,也会发生很多奇妙的故事。而鹿晗担任的店长,就好像《深夜食堂》里的老板,遇见一个个有故事的人,并通过与食客的对话,治愈每一个人。

李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线

当然,打造「圣诞炸鸡店」IP,更重要的是实现与消费者之间的情感沟通。可以看到,无论是2018年追逐梦想的周冬雨,还是2019年拼命红的李佳琦,肯德基都洞察到了都市年轻人的情感世界,并通过故事演绎的方式,打开了与年轻人情感对话的入口。

不仅「卖炸鸡」,更会「熬鸡汤」,肯德基这波走心的圣诞节营销,可以说相当契合节日的氛围基调。更重要的是,通过与消费者构建情感层面的沟通路径,这也使肯德基在品牌形象上有了进一步的升维,让爱吃炸鸡的消费者,进一步建立起了对肯德基的品牌忠诚度。

值得一提的是,前后横跨一个月的圣诞节营销,也填补了肯德基在双11营销和新年营销之间的空白,让肯德基可以始终抓住消费者的胃,也抓住消费者的心。

这桶暖心的肯德基炸鸡,我干了。

本文由广告狂人作者: 公关界007 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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