一周广告资讯|农夫山泉携手中国银联推出“诗歌瓶”;老乡鸡网红董事长邀请岳云鹏代言

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3年前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

1、易烊千玺个人虚拟形象“千喵”成天猫代言人

8月28日,天猫官方官宣易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”为新代言人。这是继2018年,天猫主品牌官宣首位代言人易烊千玺后,首次公布新的品牌代言人。此次,天猫为全新升级与年轻群体的沟通方式,选择了采用一位虚拟偶像作为天猫的第二位代言人。近几年,天猫通过两次入驻China Joy,经营Bilibili Macro Link、Bilibili World,发布天猫全明星计划等手段,一直在发力年轻人群营销。

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Social点评:

Z时代的大消费背景下,如何更好勾起年轻一代消费者的消费欲望,是每个品牌都亟待思考的问题。爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》中就指出,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,而95后至05后二次元用户渗透率达64%。由此可见,虚拟偶像形象是能够打入年轻消费群体的敲门砖,相信以后会有更多地品牌选择通过打造虚拟偶像进行营销,为品牌注入更多活力。

2、蒙牛连发两条视频回应争议

7月10日,一篇名为《深扒蒙牛、伊利6大罪状,媒体不敢说,那就我来说》的文章引发了极大的争议。文章的内容大致围绕着“蒙牛伊利添加三聚氰胺降低奶制品的质量,爆出质量问题后微博禁止评论”等问题进行曝光和控诉,因为涉及到民生健康,使得文章一经发出便迅速在互联网传播。文章于早前已被删除。近日,蒙牛连续发布了两条视频《金锅背》和《牛间新闻》来回应。

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Social点评:

现如今,越来越多的品牌选择用这样一种拟人化的ip形象,以期能够更好地拉近与消费者之间的距离,从情感上得到消费者认同和动容,构建平等的对话环境。此次,蒙牛的两条视频也引发了网友的讨论,不少网友肯定了蒙牛借用牛蒙蒙的形象,用视频隐喻的方法,含蓄表达了自己的“委屈”,尝试着与大众进行沟通这一初衷,但还有一些网友认为蒙牛在事件发酵几月后才发表声明,且未能把功夫下在提升品质上,而是更多地注重营销,也让公关效果不佳。因此,在企业进行公关时,要在掌握好方式方法的同时兼顾时效性,不去逃避,正面面对,真诚回应,才会获得消费者的认可。

3、农夫山泉携手中国银联推出“诗歌瓶”

8月27日,农夫山泉携手中国银联,推出超1亿瓶“诗歌瓶”,把大山孩子们的诗歌印在饮用天然水的瓶子上,让山里孩子的才华被更多的人看见,关注乡村留守儿童的语文诗歌教育。通过将24首大山留守儿童们的诗歌“搬运”到了瓶身上,将童真与自然、亲情与情感融合。从孩子们的诗里,不仅能看见他们的才华,更能感受到一份感动,一份纯真,一份超越年龄的懂事。农夫山泉和银联这次联合打造的公益,加深了大家对农夫山泉的印象,引发了大家对大山留守儿童的关注。

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Social点评:

正是有了这些有意义的公益活动、有创意的公益广告,才让更多人在这样的活动中感受到生活的美好,培养同理心,有渠道有机会可以帮助他人。银联诗歌POS机诗歌瓶的推出,成为金融品牌与消费品的一场强强联合,在彰显双方品牌价值理念的同时,将山里孩子的才华突破更广圈层进行扩散。作为品牌,人文情怀的内核会为品牌的形象和口碑增益,公益活动可以让更多的人了解到这个品牌所具有的社会责任感,从而提升品牌的价值。

4、滴滴重启“快的”,一亿补贴来势汹汹

2012年,由杭州快智科技有限公司推出的“快的打车”和北京小桔科技有限公司推出的“滴滴打车”分别上线。2015年快的和滴滴两大品牌合并后,滴滴成为新公司主品牌,快的逐渐淡出人们的视野。2020年9月1日,滴滴宣布将旗下的“滴滴出租车”业务升级为“快的新出租”,同时宣布投入一亿元专项补贴。快的新出租将延续快的品牌“让用户打车更快”的理念,进一步通过信息化、市场化手段提升线上叫车率,帮助司机降低空驶率,提升接单效率,服务更多乘客。据悉,滴滴为响应2020年全国“消费促进月”活动,第一批出租车消费补贴将于9月4日开始。

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Social点评:

这是滴滴继礼橙专车、青桔单车、花小猪打车后的又一次裂变升级。其实滴滴多品牌战略的逐渐落地,也是滴滴发展多元业务形态的必经之路。滴滴虽然在年轻群里中大受欢迎,但实则它在国内出行市场的渗透率只有3%,如今重新带领品牌认知度极高、信息化服务质量相对落后的出租车转型升级,是机遇也是挑战。为此很多网友们表示“又可以薅羊毛了”,说明新举措在初期还是被用户看好的,不过若滴滴后续不能做出更完善的用户体验,很容易逆流而行,重蹈覆辙。

5、老乡鸡网红董事长邀请岳云鹏代言

9月1日,岳云鹏用自己的土味表情包作为代言海报,在微博正式官宣自己成为中式快餐全国领军品牌——老乡鸡的首位品牌代言人。整个过程从老总束从轩喊话、到代言人岳云鹏互动、再到官博追热点,连续热搜,持续爆梗。

老乡鸡网红董事长邀请岳云鹏代言

Social点评:

代言重要的是把明星的流量赋能到品牌,从而提高用户对品牌的好感度。而老乡鸡这次充分发挥了土味营销的优势,在紧贴网梗的基础不断输出内容,非常接地气的塑造了一个有温度的品牌形象。从策划、执行到海报具象传播,三次破圈营销,可以看出老乡鸡对品牌的确切定位,深度贯彻到整个营销环节,无论从董事长搞事还是岳云鹏的互动代言,都再度加深了大众对老乡鸡的认知。

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