从《浪姐》成团夜舆论翻车看大女主时代降临

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10月前

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【摘要】:大女主流行还会远吗?

01

如果说今年夏日最大的赢家是谁?

那一定非《乘风破浪的姐姐》(以下称《浪姐》)莫属。

有人做过统计,从6月12日开播至今,以《浪姐》为话题的热搜达到460+,过亿阅读超过60+,主话题#乘风破浪的姐姐#阅读更是超过440亿+,成为名副其实的“热搜体质”。

从《浪姐》成团夜舆论翻车看大女主时代降临

在将近三个月时间里,李斯丹妮、宁静、万茜、张雨绮等选手反复登顶热搜,就连评委杜华、主持人黄晓明、赞助商梵蜜琳也“蹭”了一波姐姐们的热度。这是真的红到发紫。

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但是,《浪姐》的神话在昨天被意外终结了。

事情是这样的。周五是姐姐们成团的大日子,本着大操大办的原则节目组请来了一众大咖前来观礼。结果在官宣当天,来了个两级反转。

在线姐姐一共14个,而男嘉宾就来了17个。这时候有些粉丝坐不住了。

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其实,粉丝的怒火不难理解。因为节目本身就是靠着宣传“30+女性,青春从来不缺位,也不让位,而是自信归位”的概念火起来的。

我们再回顾一下前几个月前大家夸的“百万文案”

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从始至终,节目就高举“当代独立女性”的旗号宣传造势,结果在成团夜上邀请了比选手还多的男嘉宾,难免有人会产生被“偷 塔 ”的不适感。

讲道理,你可以邀请蔡徐坤、吴亦凡等,因为姐姐们演唱过他们的歌曲,由他们观礼大家不会有什么异议。但是,在节目组的名单内出现了太多八竿子打不着的明星,最后就是大家产生了一种被戏耍的熊熊烈火。

节目组的吃相如何我们暂且不论,成团见证嘉宾合不合适我们也暂且不表,今天想要大家聊的是《浪姐》翻车背后的话题:现代社会的大女主趋势。

02

在讲大女主趋势之前,我们先要给大女主下个定义。何为大女主?简单来说就是一个以女性为线索电视/电影/综艺。

说到这里肯定会有人疑惑,以女性为线索?那远有《武媚娘传奇》、《甄嬛传》,近有《三十而已》,不都是以女性为线索的吗?这里还需要再加一个定语“非/少恋爱情节”。

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以往的国产剧女主人设不是白莲花就是圣母心泛滥,除此之外还有一个共同点就是“爱情第一”。

我们以《三十而已》来说,虽然说这是一部以宣扬“独立女性”为主的都市奋斗励志大片,但是三位女主角的爱情戏依旧占据上风。上班就是撩妹的小奶狗、幻想白马王子的销售精英,试问有几个人的生活是这样的?

如今的现状是,尽管有很多剧打着大女主的口号,但是它们始终没有丰满大女主的人设。

但是《浪姐》打破了这样传统的规制。

这是真正一部展现女性魅力的综艺。30+的成功女性在舞台上尽情展现自我,不为取悦他人,只为突破自我。这是真正以女性为中心的节目。

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“女性形象不是天生的,而是被‘建构’起来的,随着社会历史文化进程的构建和发展,女性形象也随之变化。”

进入二十一世纪,女性形象的内涵在不断扩大,女性的价值观也在不断演化,尤其是在Z世代群体中,这种变化显得尤为剧烈。

与女性独立意识觉醒相比,大女主的趋势并没有得到同步。大女主题材匮乏才是《浪姐》声势浩大的强劲生命力。

从前,有不少人会认为“大女主”=“大女子主义”,其实不尽然。以《浪姐》为例,你感受不到这里有任何“男女对立”的观点,抛开一切外在的包装讲,这就是一群女人在吃吃喝喝、唱唱跳跳、再加上晚上谈谈心。但那又怎样,它就是火了。

《浪姐》的大火实际上撕开了大女主流行的口子,它意味着资本已经嗅到了这块冷门领域。从前资本总是追逐小鲜肉、低龄化选秀,但是在未来,就凭《浪姐》在这个夏季创下的众多流量神话,一定会有更多的姐姐强势崛起。我们拭目以待。

03

“她经济”的概念近年来十分火热。从前,你只知女性的消费能力强,现在你要认识到女性的消费的无边际的。她们可以为帅哥消费、宠物消费、时尚消费、餐饮消费,当然也可以为美女消费。

没错,女性为女性消费是大众的认知盲区。大女主的流行最重要的原因在于有女性作为中坚力量。

豆瓣上有人曾经针对《乘风破浪的姐姐》做了一次简单的受众调查,结果显示女性受众占比达到90%以上,62.96%的观众年龄在19-25岁。概括一下,《浪姐》的受众以Z世代女性为主。

尽管这份答卷并不具有权威性,但是不妨碍它的趋势性。

04

一直以来,荧幕上赋予成熟女性是一种多元的形象,她们是“妈妈”“妻子”“女儿”“媳妇”,却没有人给出“她”是“自己”的身份认同。以至于她们会对年龄产生焦虑,会失去取悦自我的能力,甚至还会社会被轻易的下定义。

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而《浪姐》塑造的正是女性形象中的个体形象。它告诉大众,女性可以是多元的,但是首先是要成为自己。这正是节目留给大众的思考。大女主趋势也这样的社会土壤中孵化出来。

海子曾在《日记》里写道:姐姐,今夜我不关心人类,我只想你。

独立女性都觉醒了,大女主流行还会远吗?

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